全民追逐网红的时代 消费主义催生的泡沫？

　　2018年双十一，一场压轴直播的表演时间留给了马云及“口红一哥”李佳琦，李佳琦最后以32万个商品、6700万的销量，毫无悬念地赢得这场直播PK。当时他的淘宝粉丝不到100万，如今猛涨到560万，直逼薇娅的600万。而几个月后，薇娅特意策划去韩国做了一场美妆直播，交出了85万单、1亿销售额的成绩单。

　　与此同时，快手、抖音等短视频平台也有了能够日销过亿的头部主播“散打哥”、辛巴818、“正善牛肉哥”等人。据《2018中国网红经济发展洞察报告》数据，截止去年4月份，网红粉丝人数达到5.88亿人，整年的网红经济规模将超过2万亿。

　　所以，当一半以上的95后将未来的职业选择瞄准主播、网红，也就不难理解。但一面是全民网红时代助推的行业繁荣，一面是略显消沉的互联网经济及创业氛围，两种现状的反衬让我们不得不忧心这种职业趋向，是否隐藏了无法估量的隐性损失。

　　从微博到斗鱼、虎牙再到快手、抖音，互联网社交、直播或短视频的风口一波接一波，行业格局也一变再变，而唯一不变的大概就是网红规模的持续增长。

　　根据微博和艾瑞咨询独家发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，2018年粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。而网红数量增长的一大原因是粉丝数量的增长，截止2018年4月，我国网红粉丝总人数保持了之前不断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%。

　　这和当下年轻群体青睐于网红、主播的职业选择倾向极为一致。前段时间大学生一站式求职网申平台“梧桐果”面向全国10万名应届大学生发布问卷，整理了《2019毕业生求职意向调查报告》，报告谈及，直播、网红、新媒体运营、网游陪练等新兴职业备受追捧，新一代年轻人把“玩”变成了可以用来谋生发展的工作。社会舆论与媒体也注意到了这一现象，根据新华网此前的调查统计，54%的95后最向往的新兴职业选择为主播、网红。

　　事实也是如此，择业观的改变已经直接影响到年青一代的就业。《2018中国网红经济发展洞察报告》提及，伴随着网红经济的逐步专业化以及MCN机构产业的完善化，网红与MCN机构签约成为专职网红成为了一种新趋势。换句话说，越来越多的年轻一代把网红当成自己的正式职业和工作。这甚至也影响了新生代群体对城市的选择。近几年，在人才净流入排名前十的城市中，二线个席位，越来越多的人逃离北上广，流到了杭州、长沙、成都、西安等“网红”城市。除了经济方面的关键原因，我们看到，网红城市也在趁此机会创造更多优质的就业机会，吸引人才流入，而这其中自然也包括怀揣网红梦的年轻人。但是，与竞相涌入的网红市场相比，互联网整体的就业、创业状况就略显消沉。

　　根据智联招聘发布的2018年《中国就业市场景气报告》显示，从第一季度以来，互联网/电子商务的就业景气度出现连续三个季度的下滑，在CIER景气度排名中，该行业也从第一位下降至第四位。这其中最大的原因固然是受外部经济环境影响，互联网公司缩减了招聘需求，不过互联网众多岗位越发严重的人才缺口，是否暗示着毕业生受新兴职业吸引，侧面加剧了这方面人才的流出，而网红、主播则恰好是他们最向往的职业。

　　近几年来，文娱产业人才流动，从体制内跳出体制外，并向互联网平台转移的倾向已经十分明显。尤其是，网络剧、网络综艺、网络大电影、移动直播、移动短视频，这些新兴概念在短时间对传统行业形成颠覆，让相关人才看到了互联网带给影视行业前所未有的生机和想象空间。但是技术岗的缺口依旧很大。比如大数据算法人才，根据麦肯锡的一份分析报告，预计到2018年，对于懂得如何利用大数据做决策的分析师和经理的岗位缺口将达到150万人。

　　互联网公司相同工龄下，技术、产品薪资高于其他岗位，技术岗毕业生的起薪达到12.4K，对毕业生来讲，这原本是最具发展潜力的职业之一。可如今大量主播、网红的崛起和爆红，似乎让他们有了更多的选择，而且这类职业较高的自由度和上升空间，对容易接受新鲜事物的年轻一代天然具有吸引力。事实是，网红群体也确实逐渐呈现高学历、年轻化的趋势。《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，与2017年相比，网红群体的学历水平持续提升，95%的网络红人接受过高等教育，14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。

　　我们虽然无法断言拥有高学历的、流入网红市场的毕业生，能够弥补技术型人才的缺口，但对网红、主播职业的趋之若鹜，可能间接地降低他们对互联网经济的贡献或价值。就像一位互联网创业者和一个粉丝百万的网红，后者最大的价值无非是引导粉丝消费，而前者是整个互联网创新必不可少的存在，他们或许能带来颠覆传统产业的变革力量。

　　所以，这个全民追逐网红的时代，对网红、主播行业的涌入，变相地，或许就是创业者和创业者价值的缩减。早在2016年，腾讯曾发布一则《QQ大数据微报告：95后抖屏择业观大起底》，报告指出，95后追求个人兴趣，在择业上更加“自我”，但更看重较高的物质回报，也较少拼搏奋斗的精神。因此，在就业上，他们更乐意选择文体娱乐，互联网则居于次席。与此同时，近两年大学生的创业意愿越来越低。这两种现象多多少少有些关联。

　　很多人将网红、主播也当做自我创业，但实则能够成功实现商业化的少之又少，最后做到上市公司的更寥寥无几，这和互联网创业有着本质区别。

　　我们不得不承认，互联网一个又一个风口从兴起到沉寂，一个又一个公司从扩张到缩减，这多多少少打压了互联网从业者的积极性。而光鲜亮丽的网红经济，则被抖音、快手、淘宝等流量巨头推上高潮，对内容输出者是一个难得的机会，对用户来讲更是一种慰藉。

　　所以，我们无法抛开大环境，过分苛责年轻群体对网红的追逐，只能警惕这一现状可能给互联网人才流失带来的潜在影响。但仅就网红经济而言，其本身确实值得诟病。随着其平台进一步打通与消费的变现路径，李佳琦、“散打哥”等销量奇迹的背后，是被网红影响力绑架的消费主义。

　　当前，年轻粉丝往往陷于伪精致包围的过度消费陷阱。他们作为极易受诱惑的消费群体，出于对网红的关注和信任，通常会在网红的推荐下购买商品。而且直播带货本身就讲究带动消费情绪，如此一来，冲动消费就尤为普遍。所以说，这是造成隐形贫困人口逐渐增多的一大推动力。更关键的是，消费主义的盛行也给互联网一些行业的发展增添了许多泡沫。比如金融消费，年轻群体的过度消费理念，曾将很多网贷平台推上资本风口，而去年P2P接连暴雷，除去监管收紧的核心缘由，过度消费催生的业内乱象，也是其加速走向洗牌期的助推。

　　观察最近有关网红的负面消息，其中有想做网红而去借贷整容失败的，也有为购买网红推荐产品、追求精致而借贷消费、被迫还债的。当然，这种消费主义不单单表现在粉丝为网红带货买单，扩大到整个网红群体辐射的直播、短视频、知识付费等内容行业，受众群体对网红所输出的信息，也带有一种越发盲目消费和被动接受的倾向。更进一步，信息获取或知识来源都以一种商业化的方式被掌控，用户真实的学习能力则潜移默化地被削弱。

　　简单来讲，这其实就是算法推荐下，内容喂养所形成的副作用。而网红作为内容的输出者，其粉丝积累、运营和变现皆有赖于算法，所以他们对于用户的行为趋向，也必然要负有责任。但现在很多网红显然连以身作则都无法做到，更何况是正向引导。

　　历史经验证明，经济萧条时期，娱乐产业反而愈加繁荣，我们正处于一个追逐网红和娱乐的时代。

　　1、中投投资咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请联系，我们将及时沟通与处理。

　　2、凡本网注明来源：***(非中投投资咨询网)的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，不对您构成任何投资建议，用户应基于自己的独立判断，自行决定相关投资并承担相应风险。

　　2016年之后，在去产能、外需复苏、供给侧结构性改革的背景下，我国经济有一轮明显强劲的复苏。在2017年初，这一轮复苏达到了周期性顶部，名义GDP增速达到11.7%。...[详细]

　　娱乐产业作为21世纪世界各国竞相发展的战略性产业，作为提升国家“软实力”的重要途径，不断受到各国的高度重视。在许多国家，娱乐产业俨然已成为...[详细]

　　近年来，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势，体育产业加规模不断扩大，体育消费明...[详细]

　　作为中国经济的新亮点，大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。2016年我国大健康产业规模达到5.61万亿元，到2020年国内大健康产业的产值规模有望占到GDP的...[详细]

　　“智慧城市”概念来自于IBM实验室。2008年11月，在纽约召开的外国关系理事会上，IBM提出了“智慧的地球”这一理念，进而引发了智慧城市...[详细]

　　我国大健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成，已形成了四个基本产业群体：以医疗服务机构为主体的医疗产业，以药品、医疗器械以及其他医...[详细]

　　我国经济正处于转型升级阶段，粗放式的资源驱动难以为继，新材料作为战略新兴产业中最为重要的一极，是“基础的基础”，是其他六大战略新兴产业蓬...[详细]

　　文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为21世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。 当前，中国的旅游业正...[详细]

　　大数据是万物的数字刻画，以及对万物普遍联系的全面记录。更简洁的说，大数据是万物及万物“普遍联系”的全景式记录。而互联网、物联网是数据采集...[详细]

　　2018年双十一，一场压轴直播的表演时间留给了马云及“口红一哥”李佳琦，李佳琦最后以32万个商品、6700万的销量，毫无悬念地赢得这场...[详细]

　　今年年初，国家网信办指导并组织抖音、快手、火山小视频等短视频平台试点上线青少年防沉迷系统，并于6月在全国主要网络短视频平台全面推广。如何让短视频帮助...[详细]

　　山东内陆、黄河边上的淄博市高青县，有着两张截然不同的面孔。 一张是高青县领导讲话中“基础差、底子薄、人才匮乏、技术落后、经济总量小...[详细]

　　经过多年发展，携程在出行旅游方面成为了行业巨头，尤其是在吞并去哪网之后。但与此同时，美团，阿里飞猪等快速崛起，携程因此也遭遇了更大的挑战，加上近年...[详细]

　　“产品被下架”上热搜，官方回应 网易云音乐是目前主流的音乐App之一，公开数据显示，网易云音乐目前有6亿用户。如此大的用户数量，也让网易...[详细]

　　闲暇无事或者想放松片刻时，越来越多的人会打开抖音或者快手刷个视频，然后一个视频接着一个视频地看，欲罢不能中，半个小时甚至一个小时悄悄地溜走。随着提...[详细]

　　“欧美流行女教主”Lady Gaga近日再次占据了时尚圈的话题榜。 “这个世界最不需要的就是再多一个美妆品牌，”在一段Lady Gaga 发布...[详细]

　　当前，我们正大步迈入数字经济时代，以大数据为代表的新一代信息通信技术蓬勃发展，加速与传统行业的融合。在6月4日开幕的2019大数据产业峰会上，来自产业界...[详细]

　　今天你的城市开始“垃圾分类”了吗？ 上海先行示范，北京、天津、重庆、成都、西安、武汉等46个重点城市也将有望在2020年底前，基本建成垃圾...[详细]

　　迎来新一轮政策红利的ETC，引发了阿里、腾讯的争相入局。 此前，交通运输部办公厅印发的《关于大力推动高速公路ETC发展应用工作的通知》指出，从2019年...[详细]

　　·2019-2023年中国大宗商品电子交易市场深度调研及投资前景预测报告

　　·2019-2023年中国互联网+现代农业产业深度调研及投资前景预测报告（上下卷）

　　·2019-2023年中国移动电商行业深度调研及投资前景预测报告（上下卷）

　　·2019-2023年中国二手车电商行业商业模式深度分析及发展战略研究报告

　　·2019-2023年中国中药电商行业深度调研及投资前景预测报告（上下卷）

　　·2019-2023年中国共享经济深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　·2019-2023年中国医药电商行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　哈尔滨海关发布消息，2019年上半年，黑龙江省外贸保持高速发展，进口、出口双双呈现两位数增长。...

　　《世界钢铁数据统计2019》显示，2018年中国粗钢产量位居世界第一，排名第二的印度产量为1.065亿吨...

　　在提振全球经济方面，全球央行再次处于主导地位，但许多央行要求各国政府加入他们的救援行动。 在...

　　生物技术公司RecursionPharmaceuticals获1.21亿美元C轮融资

　　生物技术公司Recursion Pharmaceuticals宣布完成1.21亿美元C轮融资，本轮融资由Baillie Gifford的旗舰投...

　　·私人生物制药公司TrefoilTherapeutics获2800万美元A轮融资

　　·专注基因组学领域的CradleGenomics获1700万美元A轮融资

　　东阿阿胶(000423)正在经历十几年来最困难的时刻。 在披露2019年半年报净利润大幅预减之后，周一...

　　伴随着大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的快速发展，数据规模呈现几何级增长，为服务...

　　·【投资专注心血管领域的医疗设备创企FilterlexMedical获300万美元A轮融资

　　2019-2023年中国物联网产业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2019-2023年中国现代服务业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2019-2023年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告(共四卷)

　　2019-2023年中国无人机行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2019-2023年中国医养结合模式深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2019-2023年中国半导体行业产业链深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2019-2023年中国汽车高级驾驶辅助系统（ADAS）行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　更多

　　详细

　　·【中投读统计】GDP——诺贝尔经济学奖获得者保罗萨缪尔森称之为“20世纪最伟大的发明之一”

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈