明明赶了早集的腾讯微视 为何会被快手和抖音超越

　　花火网讯 在短视频方面，几乎没有可以撼动抖音和快手地位的软件，那么腾讯为了阻击他们，做了哪些努力呢？

　　面对抖音，腾讯采取了和应对今日头条相同的策略，曾被放弃的微视于2018年初被重启，来防御快速崛起的头条系短视频产品。

　　腾讯的防御策略一直都很相似，推出一款高完成度和相似度的产品，然后开放流量入口给它，快速占领市场，再利用规模优势变现。

　　但灌注流量的策略在天天快报和微视这里都失灵了，尤其是微视，起了个大早赶了个晚集，不仅被抖音和快手两个后来者超越，在重启后腾讯用半个集团的资源倾力支持，也才勉强在半年时间内增长了400万日活用户。

　　QuestMobile发布的《中国移动互联网半年大报告》显示，2019年6月微视的月活跃用户数破亿，日活达到700万，但与此同时，抖音和快手的月活跃用户分别达到4.8亿和3.4亿，日活更是远远甩开了微视，达到3.2亿和2亿。

　　微视是典型的高投入低回报，通过各种渠道导流到微视的用户留不下来，留存率只有43%左右，而抖音和快手留存率均在80%上下。

　　微视目前还在努力做增长，没有开启商业化。而根据媒体报道，字节跳动今年的目标整体收入为1200亿，抖音的收入预期为500亿。其中，信息流广告收入至少占到八成以上。至于快手，也定下了在2019年年底前完成150亿广告收入的目标。

　　同样是短视频，快手去中心化，强调用户和社区氛围，抖音则是调配资源，强调媒体和网红的影响力，策略的不同导致内容形态的不同，微视却在被动应对的情况下几乎完全复制了抖音的模式，即便全集团的资源倾斜，用户也不需要第二个抖音。没有独特差异性，微视很难跑出来。

　　面对短视频的爆款缺位，腾讯在信息流广告领域受到更多来自字节跳动的挑战。在外界看来，字节跳动在信息流和短视频的崛起，分走的正是属于腾讯的那一杯羹，头条系产品对用户使用时间的掠夺直接影响了腾讯社交业务和媒体业务的广告收入。

　　2018年第四季度，腾讯广告业务中的社交广告增速下滑;2019年第一季度，媒体广告和社交广告均出现增速下降;到了第二季度，媒体广告出现负增长。

　　如果说抖音和头条的崛起是珍珠港式偷袭，那么微视和快报就是造价昂贵但成效微弱的马其诺防线，这是一场不对称的战争。

　　即使难打，这仗也要打下去，某种程度上，微视的象征意义已经超过了实际意义，在PCG推出创新的短视频产品前，微视这个门面不能倒，这关乎外界对930改革的成败评判。

　　任宇昕清晰地向外界传达了腾讯对微视的定论：“微视不会独立发展，作为短视频领域很重要的产品，微视会放到公司内部，全力以赴争取做好。”此话一出，坊间对微视快手合并的传言也没了下文。

　　好的一点是，PCG成立后腾讯能从更宏观的视角来对待短视频行业，而不仅仅把目光放在抖音和快手上，既然认可短视频这种内容形态，就不仅局限在微视，还要做火锅视频、看点视频，也要把短视频放到QQ、QQ空间、腾讯新闻，甚至腾讯旗下一切内容平台上。

　　任宇昕一直反对竞争驱动，主张用户驱动，前者关注的是竞争对手，对手做什么自己只能被迫调整应对，但关注用户，打磨产品，主动权就会掌握在自己手中。为此，PCG内部成立了“X事业部”，由任宇昕直接带队，探索内容平台型新产品，试图跳出目前整个互联网既有的产品形态，找到不一样的突破口。

　　不管微视成败如何，腾讯都在短视频这里绕了一个大弯路，一向好使的防御策略的失灵，让腾讯有了一次反思的机会：内容到底该怎么做?流量思维存在哪些问题?

　　在架构调整前，腾讯的整体战略、组织结构、用人策略都已经老旧，出现了不适应内容和产业互联网发展的症状，无法支撑下一个十年在内容领域再造一个腾讯的宏伟目标。短视频只是一个切口，字节跳动也不过是眼前的一个敌人，腾讯想要的是涵盖几乎所有内容形态的统一平台，在中国互联网内容领域，目前也只有腾讯有基础去做这个实验。

　　短短一年，只不过开了个头，等待任宇昕的仍然是个烂摊子，但同时也是一块待开发的富矿。

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