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在文旅营销场景下,利益相关者包括抖音运营方、文旅产业、播主及观赏用户。在抖音平台上,所有参与者均能满足自身需求并创造价值。观赏用户在免费观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力,创造了流量;播主为抖音提供视频内容和吸引流量,因自己成为关注焦点而获得心理满足感;运营初期平台会对提供优质内容的播主提供一定补贴,而对于粉丝量达到十万甚至百万级别的“大咖号”,还可以选择与商家合作寻求流量变现;文旅产业成为“网红”后,游客量和旅游收入显著增加,平台运营方也将获得不菲的投资和广告收入。
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目前抖音与文旅融合逐渐进入更为成熟的新阶段。“抖音+”已成为一种自带流量、自带粉丝、自带传播的IP,通过抖音拍摄短视频可以放大文旅产业的核心优势,已经成为新的口碑传播渠道。按照传统思维,文旅产业推出一个新产品,至少需要提前一个月的时间进行营销宣传与推广,但是抖音却能够在短时间内将新开发的文旅产品瞬间爆发出来,并且费用也能节约不少。
智邦教育快手抖音热门培训,在***学者普林斯顿心理学博士亚当·阿尔特(AdamAlter)关于行为上瘾的著作《欲罢不能:刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书中,他列举了六项行为上瘾的构成要素,诱人的目标;无法抵挡且无法预知的积极反馈;渐进改善的感觉;越来越困难的任务;需要解决却暂未解决的紧张感;强大的社会联系。抖音作为正被流量主、广告主追逐占坑的产品,已经满足了上面的这些要素,正在给用户带来不同程度、无法摆脱的奖赏和刺激,让一些人“行为上瘾”。不可预测的内容,在抖音首页的推荐页面,每次手指下滑,我们似乎永远猜不到下一个视频会是什么,这种机制可以被称为间歇性变量奖励(intermittentvariablerewards)。每滑动一下。
城市***活跃的主体是人,民众巨大的传播潜力被抖音激发,其内容生产的原创特点正符合城市形象塑造的新趋势,也带动了更多人加入城市形象的共同塑造。抖音上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍,这说明城市形象内容受到用户的广泛关注和喜爱。调查显示,短视频激发了新型文化氛围,市民与城市生活的连接发生了巨大变化,普通公众成为传播主体,自主性建构城市形象的意识增强。
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