快手用户和知乎用户是无法彼此认同的两个世界。快手是社交无产阶级的狂欢,吃货喊麦鬼步舞,宣战砸车社会摇,老铁双击没毛病。知乎是城市精英把守的鄙视链顶端,清北多如狗,985满地走,年薪不到20万的人在知乎连评论都不敢写。快手和知乎是中国互联网用户距离最远的两个产品。
而根据小新获得的权威数据,快手的用户按省份排名的话,最多分布在河北。小新看到这个统计,感觉瞬间被颠覆了。因为大多数应用的用户数量,往往是按照各省的人口和经济发展水平来分布的。比如广东有大量厂工厂妹,常住人口超过1亿人,又是互联网渗透率很高的地区,很多应用用户数量广东通常会排第一。再往后比如人口大省四川河南,经济大省江苏山东。小新这里没有任何地域歧视的意思,只是很少见到有河北用户排名第一的应用。
从这个角度看,所谓互联网上半场对快手根本不存在,未来几年它还会拿到更大的人口红利。快手一直面临着用户群固化的问题,三四线城市和广大农村的用户占到80%。今年以来,快手在新锐综艺节目投放了大量广告,比如说《吐槽大会》、《跑男》还有《中国新歌声》,似乎急于提高自己的逼格,然后洗白农村用户的标签。但是这样的做法似乎不会有太大效果,好像还没有一个文化产品从低端向高端成功转型的案例。
以快手为代表的短视频,属于低端消费内容。他们的特点就是人数众多,内容通俗,甚至是低俗。但是快手把UGC门槛完全打破了,视频拍摄做到没有门槛。它给了信息一个平等表达的渠道,这才是快手过人之处。
目前快手注册用户超过5亿,月活超过1.5亿,每日活跃用户6500万。这样的日活已经是中国一线应用的水平,王者荣耀的日活也不过8000万。快手通过算法推荐调控流量分配,有头部账号但是UGC力量非常旺盛,每天仍能保证有600多万条原创短视频生产。
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