?!当老干部遇上二次元青年,会是怎样的奇特画风?据说还培养了一堆小粉红,什么鬼?(黑人问号脸)
一道君今天在国内最大的二次元交流网站—B站厮混时,突然间发现了一个画风清奇的账号——共青团中央!印象里的它们明明还是伟光正的画风,怎么这会跑B站来了?事件诡异程度....绝不亚于我在看新闻联播时一睁眼看见的主播是谢娜!
当时一道君便怀疑自己是不是看了假的共青团中央账号?其实并没有!一段充满傲娇气质的共青团进驻宣言:别当团团不上B站,彻底打消了一道君的疑虑。
点击细看共青团中央B站的用户界面,其中投稿视频高达123个,已是B站老司机一枚。鉴定完毕!
其中值得关注的一点是,点击量过十万的视频居然不在少数,其中前三分别为《日军侵华:不止是杀人》、《今日中国,如你所愿》、与rap组合天府音乐出品的《This is China》,甚至于“如果奇迹有一种颜色,那一定是中国红”等弹幕在视频播放时就会滚动出现并一直循环往复,把B站年轻人的爱国情怀都发挥的淋漓尽致,看得一道君也是心潮澎湃!
其实不仅仅是共青团中央,连央视CCTV9也已经正式和B站合作,一道君决定刷新一下他们停留在我脑海中原始影像......
提到央视和B站的合作,还要从《我在故宫修文物》说起!它原本是故宫博物院90周年的献礼纪录片,由央视操刀制作,首次将作为机密存在的高墙中,文物修复师们的故事呈现在人们眼前。
但谁都没想到的是,在2月份,《我在故宫修文物》在B站一经播出,一炮而红。红到什么地步呢?几名修复师一夜之间晋升为 B 站的男神女神,收获大批拥趸。甚至《我在故宫修文物》的导演萧寒,亲自到 B 站发表留言,询问 B 站的网友希望在后续的短片中看到什么内容时,受到了粉丝的疯狂 围堵 。
可能就是因为这样的原因,才为央视纪录片频道和B站的合作铺平了道路。最终在16年底正式入驻B站,甚至还在众多美女主播和游戏大神中间强势霸屏,长期占据直播排行榜榜首的位置,真是厉害了我的CCTV。
B站如此强势的传播效果也为央视打开了新的大门,连央视新闻都开始和B站互通款曲,简直没眼看!
看到央视都已经下场在B站玩“嗨”了,一道君觉得那些品牌来B站做些营销,简直不要太正常......毕竟鬼知道B站这些年都经历了些什么?!居然能从小众文化平台发展到如今这般被众多“大牌”宠爱着的营销阵地?
记得当时一道君刚注册B站时,曾一度不习惯它弹幕式的观影体验,再加上它复杂的会员考试题,一道君一直以为B站只会是小众群体的平台?
但转眼间小众文化就开始大众化普及,弹幕已然成为年轻用户融入群体、趣味观影必不可缺的形式,而一度将用户拦截在外的会员考试,却成为了B站培养垂直用户、打造优质用户体验的一大优势!
发展至今,B站甚至已经成为了国内最大的二次元交流平台,活跃用户超过1亿,17岁以下用户占据绝对主流,几乎覆盖了绝大所数北上广等一二线城市的年轻群体,夸张点说就是得B站者得未来!品牌商们当然也不会放过这个市场,都开始在B站“群魔乱舞”!
当然,在B站营销也是要讲求一定技巧的,敢于自黑只是基本要素,对于那些年轻的用户而言,品牌不懂“骚浪贱”,还怎么一起玩?!
前段时间网上知名的“崂山白花蛇草水”,名字绕口还难喝,偏偏就这么火起来了!究其源头,还是由于一位网友上传了一期“用白花蛇草水焖饭更好吃”的恶搞视频,博得32万次播放,引发了一种网友对它独特口味的好奇和探究。
而面对网友们铺天盖地的“难喝”评价,品牌方也开始趁势营销、主动自黑,给一些大V、视频平台送水邀请对方分享体验,即便他们的评价是类似“虽然闻起来很难喝,但喝起来也很难喝啊”这样的搞笑贬损,崂山矿泉水的官方微博也会积极转发,扩大影响力。
在这样的自黑式营销下,白花蛇草水居然真的走红了!不仅自身销量暴涨,还带动了公司旗下其他款产品的销售,公司业务范围从以青岛当地为主开始迅速向全国扩展,堪称一次大成功!
然而也并非所有品牌都能玩的转B站营销,你以为上去开个直播、讲几个段子就能火了?如果这么简单一道君还在这儿码着字干啥玩意!就拿去年的欧莱雅来说吧,标新立异的都把暑期实习生的校招宣讲会搬到B站了,说是直播,但却被弹幕毫不留情的戳穿了录播的本质......写起来都觉得尴尬。
整场直播中,主持人一本正经的念稿,其死板僵硬程度甚至一度让网友怀疑进错了场。整场直播吸引的观看人数不出意料的只有4977人,这个数据在B站可谓不值一提。果然后续微博微信也没有对此事进行后续跟进,毕竟真的没啥能跟进的,甚至之后连视频都消失了.......终于欧莱雅的B站试水营销在如此诡异的氛围下以彻底垮掉收场。
因此,要想在B站成功营销,品牌敢于自黑只是开始,一起下场“骚浪贱”,才能真正“嗨”起来啊!
在互联网时代,自黑营销已经成为娱乐圈、商业圈一种不成文的新法则,归根结底,还是由于用户群体的变化。90后95后年轻用户更注重娱乐化、社交化,对于他们来说,能满足功能性需要远远不够,还需要虚拟的价值,能在他们的社交工具中生存。
新一代的品牌要想实现成功的产品营销,必须学会主动适应平台调性和用户喜好,用对应用户的语言习惯和网络玩法和他们打成一片。就拿B站来说,品牌首先得放得开。面对B站平台兴起的年轻市场时,如果品牌不懂“骚浪贱”一定是要么尴尬收场,要么直接淘汰,比如欧莱雅。(不好意思,最后还是黑了一把老欧)返回搜狐,查看更多
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