2018年7月的时候,第一次看韩叙的《超级运营术》,我就开始一直关注作者的微博,他有10年以上运营的从业经验,出这本书的时候,他还是网易产品运营总监,现在就职于快手。前几天在他微博上看到这样一条转发,他分享了一个视频集合,剪辑者的微博名叫“麦的垛朱尼尔”,Ta做出这条视频剪辑的初衷是因为Ta看到了一篇名为《快手上的49座墓碑》的文章(链接)。这篇文章主要描述的是一个被告知患了肿瘤的27岁年轻人,在快手上搜索“癌”字,然后发现了有240个视频,有49个账号。然后文章中展现了自己所看到的这些癌症患者账号内的相关信息。(视频连接:)
看完这个视频我意味深长,一方面是感叹生命的无常和力量,一方面也感动快手给了所有人一个记录自己的平台。看完这个视频之后,我第一次上快手,我发现里面有很多明星,像谢娜的粉丝有2300多W,还有很多在摄影、设计、美容等某一专业的深耕的达人,同时也有不断持续更新搞笑视频、工作日常视频、生活日常视频的大众。这也正是韩叙在《超级运营术》里面提到的用户运营的方法,于是我又打开《超级运营术》学习了起来。
韩叙在用户运营中,提到了金字塔式”运营模式。“金字塔式”运营模式的本质是体系化、精细化运营的运营思路,针对性更强,也更有效。
针对不同层次,可以采取不同的运营方式:名人用户,依赖人脉或物质资源,一对一引入和维护,形式多为专题和品牌活动等类似的强展示。专业用户,满足个人品牌需求,提升其业内影响力。如采取加V身份认证、优先展现等于普通用户差异化的形式。贡献用户,以用户项目的形式,明确福利和要求,由专人负责常规化运营,保证团队活跃度和流动性。活跃用户,以策划参与度高、有实物奖励的线上活动为主,福利和特权等手段为辅。普通用户,参考二八原则,不对这部分用户针对性的运营,通过普适性的活动筛选出一部分用户并将其转化为活跃用户。
思考1:反过来想,如果我们自己是用户,想要在一个平台得到重视和资源,我们该怎么做?
我们需要成为这个平台的核心用户,我们可以从一个普通用户,然后做到活跃用户,然后不断的贡献优质的内容,不断成为专业用户和名人。平台提供这样的上升通道,作为用户的我们不断往上爬,这就是互惠互利的模式。
我百度快手的时候,看到一句描述:“ 快手是一个记录与分享的平台,快手CEO宿华希望人们能通过快手“读懂中国”,让一千多年以后的人,也能看到今天的时代影像。宿华曾说,几百年以后,快手会是一个记录博物馆。”这两句话我可以当做为快手这个产品的定义,同时也给了快手内容的一个定义,经过分析就会发现,快手在内容运营的方法,在《超级运营术》中,韩叙也有提到:
1、创新的运营模式:场景化、个性化和流程化。快手提供了个性化的内容服务,满足了更多的用户参与,2018年前后快手就有7亿左右用户。同时,提供简洁的内容发布渠道,浏览渠道,及时满足用户的需求。不断的精准推送,也是让用户一旦进入就停不下来的原因。
2、内容运营的执行方法:官方产出和用户产出。官方产出的形式有专题策划和深度报道。用户产出,就是内容由用户策划、制作,然后经过“二次加工”,优化内容展现形式或优先级排序。快手除了大家上传内容,也有“快手星闻”、“快手小管家”等很多很多官方账号发布内容。
3、关注内容push的点。韩叙强调掌握频率、数量、时间点等因素非常关键。努力去寻找产品收益与用户体验之间的临界点,在用户可以忍受的范围内,提升产品的收益。
肯定想要有更方便的流程可以发布内容,而且发布的内容要求也那么高,也能更方便看到自己喜欢的内容。同时,我们也希望自己发布的内容能够提升我们自己的影响力,能被更多人看见。而快手就提供了这样的一个平台。
最后,在这个人与人链接的时代,运营能力显得特别重要。运营自己时,如何凸显自己的个人品牌,如何让自己加入网络之中,成为超级节点。运营产品时,我们如何让客户与产品产生链接,并且能够参与进来,体现用户的价值,这些都需要运营知识。而《超级运营术》正是让我们用10小时获得韩叙超过10年的运营经验,另外还有社区运营,活动运营,运营团队组建和管理等内容。读完这本书,我们就可以更好的运营自己和自己的产品。
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