腾讯阿里B站抖音谁将赢下2000亿的视频战场

　　如果说18年是区块链之年，19年是下沉爆发之年，那么2020年的中文互联网核心战场，会在哪里呢？

　　2017年，抖音上线秒魔性短视频，短短三年，抖音已经拥有4亿活跃用户。但抖音飞速增长的用户量背后，埋藏着许多大家没注意到的细小调整。

　　2018年中，有报道显示，抖音开启了一分钟“长视频”的测试，在此之前，抖音视频长度极限是15秒，千粉以上的用户才有机会申请一分钟视频的权限。

　　2018年12月21日，36K报道显示，抖音正在小范围内测“长”视频功能，这一次，视频长度超越了一分钟的极限，用户可能将很快看到时长超过2分钟的视频。

　　2019年3月，经济观察网报道，抖音将对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限，这一次，视频长度提升到了五分钟。

　　2019年4月25日，抖音宣布对所有普通用户开放1分钟视频权限。2019年6月26日，抖音MCN官方发布重要通知：抖音视频时长再升级，最长支持15分钟，原有5分钟权限的用户均可自动升级。

　　从15秒到一分钟，从一分钟到五分钟，从五分钟到十五分钟，经历多次调整后，抖音的视频长度上限早已不是大家认知中的15秒，而是——普通用户1分钟，大主播15分钟，记住这个数字。

　　2018年，淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%；81个直播间成长过亿。如此惊人的数据，一下点燃了电商直播的赛道，无数明星和公司都卷起袖子下场。2019年7月25日，京东宣布将投入至少10亿元资源推动红人孵化计划。同年7月，蘑菇街发布了“2019蘑菇街直播双百计划”。2019年快手“116卖货王”购物狂欢节上，“卖货王”辛巴2天卖出4个亿，震惊四座。12月快手官方表示，快手平台直播日活用户突破一亿（注意这个数字，是斗鱼和虎牙的总量还要多，快手才是目前国内直播第一平台），直播巨头也加入了电商直播战场。而另一边，2019年11月底，拼多多在首页“百亿补贴”一栏内，上线了一款名为“好货直播”的内容。

　　至此，淘宝，京东，拼多多，蘑菇街，所有电商公司都开辟了直播功能。直播巨头快手则反向开启了电商战场。当然，很少有人会关注这些业内公司的商业计划，我想大多数人对于电商直播的印象，应该是这位。

　　15分钟卖掉15000支口红，一天带货十个亿，战斗力吊打60%A股公司的李佳琦，他才代表了大众对电商直播的第一印象。李佳琦的直播时长是多久呢？很多人估计都看过新闻，他一年要直播389场，单次直播一般从下午6点开始，播到凌晨1点。

　　但如果问题改一下，李佳琦卖一件货，要多久呢？很多人估计就答不上来了。答案是：2分钟和15分钟。单个商品介绍过程1-2分钟，单期vlog和节目则是15分钟左右

　　所以，虽然是长时间的直播，但电商卖货的内容，拆开来单个时长就是15分钟左右。或者说，

　　— — 目前最成功的电商直播主播，他完完整整的卖一个货的视频，刚好也是15分钟左右。

　　3 微信的下一站看完了短视频作者和电商主播，我们再来看看老牌公众号作者 。其实，这两年来，已经很久没有新的公众号冒头了，今年大家印象深刻的大号，应该是半佛仙人和小声比比，但有意思的是，这两天我发现，半佛也开启了视频化转型。

　　我一下想起了一件事，五年前，来往，易信纷纷从微信手上败下阵来2019年初，多闪、马桶MT和聊天宝这三款社交 App又再次冲击微信未遂。那时，许多人就在思考，打败微信的绝对不可能是另一个微信，但是，究竟是什么东西才能打败微信呢？大家都想不出来。但理论方向，还是比较清晰的：社交产品的本质问题有且只有一个：我为什么要和你聊天

　　我的答案是：信息差QQ年代，我和网友聊天，因为我对这个世界充满好奇，我迫切的想知道这个世界上别的人，别的地方是什么样的校内年代，我和你聊天，因为你告诉我北校区的树下，有一只黄色的猫，南校区的球场，边上的奶茶店很好喝之后的知乎，微博，所谓带你去看更大的世界，或者吃更多的瓜，本质也还是一个信息差带来的兴趣。而现在很多人觉得社交没意思，不爱聊天的核心原因也在于此：人与人之间的信息差，缩小了。每天8点，各路APP就迫不及待的将世上的大小新闻推送给了我，也告诉了你。9点钟某个明星出轨，10点钟全网都知道了在这个信息洪流的时代，大家的信息差已经越来越小了。

　　在微信已经建立起生态的现在，如果你无法带给你的用户信息差，如果你无法让你平台上的用户比微信上的用户更爱聊天，那么你这个平台绝对不可能挑战微信。击败微信的绝对不是另一个微信，而应该是从根本上拉开用户信息差，促进用户的交流，从而击败日趋熟人化的微信的。那么现在问题来了，目前中文互联网，用户最容易接受信息，最爱聊天的平台是什么平台？

　　我觉得，是B站。弹幕互喷也得算聊天交流啊，兄弟们很多人都说今年微信朋友圈的活跃度大大下降了，是大家佛系了不爱发朋友圈了？我觉得不是。我认为答案是，当大量作者把原本的公众号文章做成视频发到B站和抖音快手上，许多原本在朋友圈获取信息的用户，就会自然的跑来视频平台交流评论。弹幕的交流体验，是要好于公众号留言和朋友圈评论的。

　　在创作者角度，这个情况更明显，你有多久没有见到一个新公众号了？除了半佛以外，近两年来，增长最快的几个ID，全是视频博主，从老牌的papi酱李子柒，到新时代的无用发明师，在今年最热的何同学朱一旦巫师财经。以前大家讨论新闻，往往会甩出一篇公众号文章来科普，但现在许多人讨论新闻，往往会发出一个B站视频。大量创作者也都开启了视频化转型。在很多人没有感知的时候，微信的国民时间，已经被另一个生态占据了。

　　短视频，电商，资讯，阿里，腾讯，头条快手拼多多京东蘑菇街15分钟长视频这个战场，已经聚集了当前中文互联网除百度外的所有主要玩家了。大家不论是做电商直播，还是想做资讯生态，最终落实到用户面前的形式，居然都是15分钟左右的长视频。狭路相逢勇者胜，15分钟长视频这个战场，今年必然会爆发大战。

　　看趋势，不要看风投公司吹了什么，也不要看自媒体写了什么，你就看各路互联网巨头的重兵集结在哪个战场。

　　可能，用户在5G时代最接受的信息形式，就是15分钟左右的长视频。这个场景，既可以去做电商带货，也可以去卖给广告商，还适合内容创作者讲故事。

　　但这个答案，我觉得还不够完善，因为很多人，都预料到了视频会成为未来的趋势和风口。只是大家不太好判断视频最优时长是多久，之前有人认为是15秒，但现在看来15秒确实太短了，应该在1-15分钟这个区间内。目前我认为应该是在15分钟上下。但不论具体是哪个时间长度，大家都逃不开另一个问题2020年，这个视频战场的趋势是什么？

　　这个判断来自B站前两天的那个百大UP主活动许多人都有刻板印象，觉得B站是二次元重镇，所以UP主应该是以动漫和游戏为主，但事实是，早在2019年中，B站的数据就显示，番剧已经不是第一大区了。游戏，生活日常，娱乐，是新的流量大区，此外还要注意的，是科技区的快速崛起，当时就已经爬到第八位了。

　　2018年的百大UP主名单，主要分布大致如下（因为存在交叉up）：游戏27个左右，音乐10个左右，动漫7个左右，鬼畜12个左右，音乐10个左右，影视6个左右，美食8个左右，生活vlog10个左右，美妆5个左右，舞蹈3个，剩下有科技绘画脱口秀等。而今年呢？

　　游戏动漫鬼畜音乐这几个二次元气息浓重的都减少了。科技，数码从没有单独分区，涨到各自有4个，生活从10个涨到第一大项36个。显然，娱乐化内容在减少，知识，信息类博主在快速崛起。

　　比如美食区，2018百大美食UP主中，你会发现，基本都是做饭的UP主。芋头SAMA、曼食慢语、日食记、山药视频、我的样子平平无奇，以及野食小哥。8位入选的UP主，有6位都是做饭的。而今年的UP主，只有一位是具体给你展示怎么做饭的UP主，剩下的都不是做饭型的。你可能会觉得奇怪，美食UP主，不做饭干啥呢？答案是，测评— —“美食测评”

　　同样是美食博主，今年的美食UP主基本以美食探店和美食测评为主。测评这个操作，是手机圈数码圈先玩的，现在被美食圈博主们学来了，美食测评相比传统的做菜，明显更知识化硬核化了。

　　当你搜索具体美食的时候，这个现象会更加直接。比如，当你搜索佛跳墙，知名大厨农师傅的佛跳墙制作视频并不是第一。在他前面的，是敬汉卿的佛跳墙系列视频。

　　而我在一个一个点完了敬汉卿的视频后，我不得不承认，敬汉卿的视频，确实有排在前面的道理。因为敬汉卿把网上所有的佛跳墙都吃了一遍，不论是你淘宝上买到的佛跳墙食材包，还是外卖叫到的佛跳墙外卖，抑或去线下店吃的佛跳墙，他都给你吃了一遍。相比农师傅的佛跳墙怎么做，敬汉卿的“哪里能吃到好的佛跳墙”显然更符合大众真实需求。是更日常，更娱乐，更实用的信息。

　　这一点在今年最快崛起的新秀巫师财经身上最为明显，很多人都无法想象，今年崛起最快的UP主，是一个财经类硬核UP主。

　　很多人都觉得，相比文章文字，视频这个形式不是更加娱乐了吗？这只是你觉得真正的答案是，以前的财经类长文章，大家根本看不下去，换成财经类视频，大家稍微能接受了。巫师财经视频的主要受众，都是以前不会看财经文章的人。娱乐化的形式背后，是覆盖面的扩大。

　　这就是目前的趋势单纯的娱乐内容已经在逐渐退潮，大众开始对知识抱有渴望，并且不是简单的照本宣科的知识，而是真正能结合实用的新知识和新信息，最好还能以娱乐化的形式展现。这就是目前15分钟长视频战场的趋势。

　　当时大家的认知，普遍还是觉得，B站作为视频网站，体验比各类知识付费平台要好。但现在回过头看，大家的思路完全错误了，不是B站的视频体验比知识平台好，而是这一代年轻人，从小接受着超载级的信息量，可能就是对知识和信息有极大的需求。爱奇艺的奇葩说，罗振宇，十三邀，各个平台的节目其实都体现了这个趋势，大家对密集信息量密集梗的需求更强了，只是之前大家没有联系到一起看罢了。

　　可能，有无数人和你说起过，这是一个娱乐至死的年代。开心，佛系，快乐就可以了。但，事实真的如此吗？知识付费平台那么多的数据真的是造出来的吗？B站那么多知识视频真的是空气在点吗？在线教育平台是刷出来的数据么？这一代人，真的愿意就此佛系下来吗？

　　抖音够娱乐了，但为什么他们也在加长视频时长了？显然，15秒的时长，无法承担知识和资讯内容，如果不改，那么抖音的内容只会是各种小姐姐跳舞，而这个时代，如果你只有娱乐内容，其实也是不太能走远的。娱乐至死这个词，可能只是很多媒体空喊的口号罢了。事实上，抖音越来越长的视频长度，淘宝越来越专业的产品介绍形式，从文章到视频的形式变化，都证明了一个事情。大众希望能以更娱乐更方便的形式来接受知识接受信息，不代表大家真的完全就只要娱乐不要知识了。

　　这一代人也许有一个嘻嘻哈哈又佛系的外表，但内心，燃烧着一颗踏遍星海的心。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈