追求“爽感”与“痛感”快手抖音神剧的崛起打了谁的脸？

　　宅家这些天，电视收视率又回温一把。从《新世界》《下一站是幸福》，到《安家》《完美关系》，甭管剧情崩没崩，口碑滑没滑，纷纷喜提收视破2的佳绩。网端话题度更是创下近期新高。当然主创也很清楚，这样的成绩有观众无从选择的因素。网端带来的冲击警报，从未解除。

　　先是网剧日趋大投入精品化，让注水俗烂的电视剧相形见绌，继而是短视频用户自主上传内容的以量取胜，让昔日家庭固定时间的客厅文化被“下饭”“通勤”的碎片时间拆解。

　　而眼下，短视频更孕育出“奇行种”——短则数十秒，长不过几分钟的剧情类视频。在此基础上，有网红更制作“短视频连续剧”，吸引用户关注订阅。

　　剧情类短视频有多火？随手打开一个短视频平台，屏中人不是与经典角色谈起恋爱，就是网络相亲遇阻；不是婆媳因为夹菜让儿子陷入两难，就是年轻人上演“三角恋”当面对质。“90后”“00后”有如“戏精附体”，表情夸张地演绎各种情景剧。这些神剧甚至没有转场，镜头全靠照脸直怼大特写，而台词被加粗放大占据屏幕正中间。至于用来体现经费投资的服化道，根本不存在的，淘宝一套汉服，睡在楼下小区的临时吊床，就能穿越成“太子妃”。

　　就在最近几天，国内视频数据分析平台卡思数据发布了《2020短视频内容营销趋势白皮书》。其针对过去一年增粉最快的500位KOL进行分析发现，高增粉账号中，剧情/搞笑类占比仍是最高。报告认为，这是由用户观看短视频的核心动机决定的，也跟剧情/搞笑类内容积极创新不无关系。

　　把短视频做出剧情，甚至做成连续剧在互联网不算是新鲜事物。《万万没想到》《报告老板》都是缔造数以亿计播放量神话的现象级短句。“papi酱”“辣目洋子”等不少搞笑类视频博主，都会设置一定的生活主题或者影视剧经典桥段，一人或几人分饰多角上演小剧场。而爱优腾为代表的主流视频平台，也一直在推出几分钟到十几分钟不等微剧。

　　不过，主打下沉市场的短视频成长起来的快手抖音神剧，在平台的推荐算法“过滤下”，逐渐演变出自身的特点。

　　首先是极其夸张的表演。快手抖音神剧演员不需要高颜值，上至70岁的大爷，下至三五岁的孩子，都可以成为男女一号。唯独一点，表情管理一定要收放自如，没有大场景主打面部特写，因而喜怒哀乐全靠挤眉弄眼，“功力深厚”的鼻孔都要有戏。面瘫脸抠图式演技？颜值再高也只能充当路人甲。

　　其次是极其紧凑的剧情展开甚至反转。快手抖音神剧的场景换不换无所谓，但是剧情一定要三秒一金句，十秒一个小高潮。你以为苏大强已经是极致了？《延禧攻略》《梨泰院》的精明女主角已经难以超越了？神剧里的恶婆婆黑心保姆直逼白雪公主里的坏皇后。反派有多讨人嫌，主角伸张正义带来的观看体验就有多“爽”。

　　当然，没有适时响起BGM的神剧是没有灵魂的。制作粗糙没有任何艺术加工不要紧，神曲背景音乐往往能在结尾，不管是煽情的还是决绝的，主题升华全靠BGM“一滴入魂”，让网友“上头”欲罢不能，按下点赞转发评论“一键三连”。

　　早在2018年，就有一部《不过是分手》每集时长不过4分钟的短视频微剧集走红。不仅收获流量，同样获得豆瓣达7.9分的网友打分。

　　没有深刻的剧本加持，没有明星出演的流量保证，其贯穿始终的是一个核心创意——把分手挂在嘴边的女友突然车祸去世，男主穿越改写悲剧，试图扮演“完美男友”但只要女友重新喊出“分手”，一切就只能推倒重来。借由这个核心创意，普通情侣的日常被融入每集剧情之中，让很多网生代都能在其中找到投射。与此同时，一再反转的剧情，让爱情剧逐渐多了一分恐怖悬疑的色彩，男友在不断的穿越之中，既没有得到爱情偶像剧里的皆大欢喜，也不是过往情感剧里的虐心离别，这让逐渐对“套路”免疫的观众大呼过瘾。

　　一个创意就能让校园偶像剧“重获新生”，融入科幻悬疑元素就能为“甜宠”加分，仔细回想一下， 在电视剧创作中一样适用。

　　遗憾的是，对比当下的偶像剧，仍然逃不脱套路魔咒。《下一站是幸福》里的爸妈不再逼婚催婚，富家子不再有豪门恩怨，作为HR的女主角也会为员工考勤操心，精心安排纪念日的员工福利。但遗憾的是，其剧情主线仍旧逃不开强行设置的多角恋，那些为虐观众而设置的分手冲突，什么地下情、什么吃醋误会，说来说去还是20年前的偶像剧吵架套路。

　　有人说情侣之间本来就是如此，可神剧却可以把情侣矛盾写得更“与时俱进”。什么是“社交软件式恩爱”？就是约会拍好合影P好图，在朋友圈喊亲爱的，对桌吃饭彼此沉默。某种程度上，神剧从普通人中来，往往更懂普通人的痛点。

　　与此同时，抖音快手几十秒就能讲清楚的故事，往往打了电视剧注水严重的脸。嘲笑快手抖音神剧粗制滥造浮夸荒诞的时候，先要扪心自问创作是否经得起推敲慢品。

　　对于用户碎片时间充分调动的神剧，与客厅时常沦为背景声存在的电视剧形成尴尬对照。有的主创无奈叫苦，注水只为“金主爸爸”多插几个广告。可现实是，倘若观众的“爽感”“痛感”都在神剧那里获得了满足，注水只能让电视剧难逃倍速快进甚至被弃剧的命运。

作者：admin

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