微信视频号正式开启内测 能挑战抖音快手吗

　　1月22日，微信官方账号@微信派发布消息称，微信的短内容来了，微信视频号正式开启内测

　　内测期间，部分地区（广州、成都、西安、沈阳等）用户在微信发现页可看到“视频号”的入口。据微信介绍，视频号，是一个人人可以记录和创作的平台，欢迎有创作、表达意愿的机构和个人加入视频号。

　　微信称，用户可以关注感兴趣的视频号主，点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享在这里看到的内容。

　　根据微信派披露的视频号示意图片，与抖音和快手的机器或运营团队推荐机制不同，视频号或将运用到微信的社交能力，用户可以看到朋友们所点赞的视频，即与公众号文章“在看”功能类似。

　　开通视频号，需要向微信方面申请参与内测，微信公布了获得内测资格的具体流程和规则，比如视频号需要绑定微信号运营，运营者微信号将成为账号内容的唯一发布口。视频号是独立的主体，支持在移动端发布内容，在注册的认证环节，有公众号的视频号主可以快速复用公众号的认证资质。

　　微信称，目前视频号正在内测中，可发邮件至申请内测。邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”，正文请提供身份信息（如微信号、个人或机构介绍），以及影响力证明——比如原创视频作品，以及各平台账号的账号名、粉丝数、互动数等录屏证明，或者其他能证明影响力的素材，微信方面会根据创作能力来确认是否获得内测资格。

　　此前，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在1月9日的微信公开课Pro上提到：微信的短内容一直是要探索的方向，顺利的话可能近期会和大家见面。

　　之所以要发力短内容，张小龙在演讲中谈到，是基于对微信发展历程上“两个小小失误”的反思而得出，张小龙说，公众号“一不小心做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”

　　快手和字节跳动旗下抖音近两年来爆红，抖音公布的数据显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，快手曾立下今年春节前日活达3亿的目标，对比之下，腾讯一直被视作在短视频方面存在缺失，大力扶持的微视始终难言成功。

　　微信也曾在鼓励用户创作短视频，以及更好地呈现短视频内容上有过尝试。2018年12月，微信7.0版新增了“时刻视频”短视频功能，打开朋友圈，用户会被提醒“朋友的新动态”，点击后可以播放朋友们的时刻视频，在与好友聊天时，点击对方名字边的圈圈，也可以看到对方拍摄的“时刻视频”。

　　此次的“微信视频号”，仿佛是在微信内置了一个短视频App的入口，显得更为激进。而这能否有效弥补腾讯在短视频上的短板？至少，微信的部分胜算在于，截至2019年9月30日，微信有着11.51亿的月活跃账户数；微信公众号也形成庞大生态，涌现了一大批活跃和优质的内容生产者。相较于过去的朋友圈视频或者时刻视频，现在的“视频号”页面，相当于腾讯给了这些创作者们的短内容作品更为集中的入口。

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