作为模仿者抖音凭什么比Musically更火

　　在欧美市场的火爆，与在国内市场的冷清形成了非常鲜明的对比。2015年7月6日全球每天的活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万、印尼用户数量超过 1000 万，且将继续增长。的用户中71%是女性。从年龄段上来看，13到24岁用户占64%。针对美国青少年上网行为习惯的调查中，六分之一的被调查者评选为“最令我感到兴奋的APP”。甚至吸引了明星入驻，包括歌手Taylor Swift、katy Perry等都是

　　Musical.ly从今年6月份左右开始正式发布国内版本以来，用户量及活跃情况都不够理想。根据酷传的统计，目前MUSE（Musical.ly国内版）在国内安卓渠道的日下载量在2000-3000左右。与之相比，抖音近期安卓版本的下载量均超过百万。从目前muse上的内容也可以看到，本地化视频内容非常少，也说明muse中国用户量确实不大。

　　抖音2016年9月上线月，其日均视频播放量超过十亿。 QuestMobile的数据显示，截止2017年8月，抖音的日活用户也已经过千万。而在5月初的时候，抖音的日均播放量才刚破亿，日活百万。抖音的极速发展，这在如今的移动互联网领域，是非常难以想象的。抖音究竟是靠什么做到如此快速的用户增长，究竟凭什么把自己的模仿的前辈Musical.ly远远甩开。

　　1.发布时间。图示分别为，muse和抖音国内安卓版本的2017年1-3月的下载情况。抖音相较muse投入市场更早一些，因此在1月份抖音的日下载量就已经超过1000，而muse直到3月份才达到这一数值。酷传上可查到的两个app的上线日上线第一个安卓版本，而muse直到16年11月18日才上线日，musical.ly宣布更名为muse正式进驻中国市场，而抖音在3月份就已经进入大众视野。对于完全同类型的产品，面向的是一群互联网活跃度高、乐于接受新鲜事物、乐于表现和分享青少年用户。抖音和muse这样的产品能够在这类人群中快速的进行传播，因此发布时间也成了关键的因素之一。

　　2.宣传推广。从2017年3月开始，抖音在进行一波接一波的宣传。可以明显看到抖音从3月份开始的下载量就不断走高。2017年3月13日，岳云鹏在微博上转发了抖音用户模仿他的视频，且视频有抖音的水印。3月30日，岳云鹏再次转发抖音视频，多个微博大号也进行了转发。之后抖音开始大量的进行广告投放，通过在各种热门综艺节目的出镜，也获得了越来越多的用户关注。抖音先后投放广告的综艺有：4月份开播的《我想和你唱第二季》、《高能少年团》；6月份开播的《明日之子》、《中国有嘻哈》、《大学生来了》；7月份开播的《开心剧乐部》、《中餐厅》，8月份开播的《我们来了》，9月份开播的《明星大侦探》等。通过在各种类型的综艺节目中现身，抖音的品牌形象也已经深入到目标人群之中。可以看出抖音投放广告的综艺节目都是面向年轻用户的。同时抖音在这些综艺节目的广告形式也和抖音产品的功能十分相关，通过包涵抖音元素的的魔性舞蹈、魔性的音乐，激发了观众的好奇心。这样的软植入形式像是一种新形势的病毒视频，迅速被传播开来。2017年8月16号大张伟在《大学生来了》节目中演唱了抖音的主题曲《不服来抖》，瞬间引爆网络，登上当天的QQ音乐巅峰榜第一名。大张伟也微博上发布了该首歌曲的MV，也引起了网友的热烈反馈，很多粉丝还为此歌曲制作表情包、鬼畜视频。#大张伟不服来抖#话题进入微博热搜榜前三名，#大张伟不服来抖#的话题阅读量更是高达六千多万，讨论12万+。随即微博、微信、Bilibili等平台，大量的出现#大张伟不服来抖#的相关文章视频，由网红带节奏，曝光量直破千万。这样的鬼畜音乐、视频引爆全网，大量的网民开始疯狂转发、参与话题、模仿等，从而使抖音的宣传火爆程度达到顶点。据不完全统计，视频发布后的三天，全网获得上亿的曝光量，因此也大大促进了抖音app的下载。 除了大张伟之外，抖音还邀请了其他明星帮助app做一定的推广，像杜海涛、钟丽缇、周笔畅等都有通过抖音录制趣味视频进行传播，鹿晗还推出了歌曲《零界点》的抖音版。

　　暑期档是中国电影市场最为繁荣的时间档期之一，暑期档电影很大一部分的消费人群在校学生，这类人群也和抖音的目标用户十分匹配。因此抖音在暑期档的一些热门电影进行了广告投放，投放的电影以年轻人爱看的科幻片为主，比如《神奇女侠》、《新木乃伊》、《异形：崛起》等。酷炫、震撼的的视频和背景音乐，让来观影的观众迅速的被俘获。

　　Muse也曾在《我想和你唱》中通过张靓颖对app进行了宣传，鹿晗的新歌也通过muse进行发布。但相比抖音持续性的、全网的推广宣传攻势，muse还是要薄弱很多。因为缺少足够的曝光量，muse也很难获得足够的关注。

　　3.精细化运营。相比Muse来说，抖音的运营团队更为专业。Muse上的视频内容大多是音乐、舞蹈类型的才艺。但目前的抖音平台越来越多的是年轻人生活趣事、有趣的段子等等。从音乐短视频杀入市场的抖音，现在更像是一个年轻人趣味视频社区。抖音的运营团队，对他们的主力用户群体进行了分析，校园是他们用户群体的主要生活场景之一，因此可以看到很多关于学校、学生的一些话题，这些贴近生活的话题，让用户有强烈的感同身受，激发了用户的参与感。恋爱的话题也是时下中学生、大学生热衷的话题之一，他们乐于表达自己热烈的感情，同时也喜欢有一些趣味性的玩笑。抖音也积极的迎合，设置了很多趣味性的互动话题“我真不想被你撩”、“我就是有“对象””、“甩不掉的单身狗”等等，趣味性和互动性都很强。

　　对于抖音这样的UGC平台来说，优质的内容仍然是关键。对于任何一个UGC平台来说，发布内容和消费内容的用户有很大比例的差距，而用户消费的很大一部分内容来自于一些优质的UGC创作者。这些优质的头部创作者，能够持续的产生相对较高质量的内容，因此他们也笼络了一批粉丝。抖音的城市活动，将每个城市的优质创作者聚集起来，举办线下的party，维护创作者关系，鼓励这些创作者继续产生更多好的内容。

　　除了对平台内进行的互动性活动运营、现在粉丝关系维护的活动之外，抖音还将自己平台上的优质内容发布到其他平台。抖音于2016年12月4日在Bilibili发布了第一条视频，到目前抖音在B站已经发布超过600条视频，累计播放量也超过580万，也拥有了4.2万的粉丝。抖音自2017年9月入驻秒拍平台以来，共发布视频1300多条，粉丝也已经19万人。同时抖音也于8月份入驻了A站。在抖音爆火之前，就已经入驻了B站，就人群画像来看，抖音和B站用户的契合度很高。B站平台的鬼畜内容凭借其带感的节奏、充满笑点的情节、以及抖动的视觉效果深得用户喜爱。而抖音刚进入市场的主要宣传点之一就是其鬼畜拍摄特效，用户可以通过它制作出鬼畜效果的视频，同时平台也有大量的鬼畜的视频内容供用户消费。Muse也在6月份入驻B站，但其内容多以国外用户的创作为主，相较抖音来说，对于B站人群属性把握不足，没有针对性的进行内容运营。

　　除此之外，抖音还联合多家公司，开展了各种形式的运营活动。9月初，抖音与摩拜单车合作，推出了以音乐为主题的共享单车。抖音还与小米合作，发布了一条由雷军、斯塔克、吴亦凡出演，MIX2广告片。

　　从产品形态，产品功能上来讲，两个app同质化情况非常严重。抖音在一些功能操作的交互方式上做了一定的优化。同时在近期，抖音也增加直播功能，增加给创作者提供与粉丝互动的途径。对于muse来说，虽然有全球的热门视频内容作为冷启动，但其本地化运营相对薄弱，中国本土的视频内容太少，由于存在文化的差异，较难对中国的青少年有太多的刺激作用。抖音可以在短短1年的时间有如此大的成功，主要归因于其强大的品牌宣传推广能力和专业的运营能力。可以看到musical.ly在海外的很多国家进行了很好的本地化运营，但国内部分相对就薄弱很多。

　　作为一直深耕海外市场的musical.ly团队，其6月份才刚刚正式进入国内市场，可能还来不及有太多的动作，但6月份的抖音就已经开始风靡于年轻人之中，抖音崛起的速度之快，让Muse成长空间非常局限。不是Muse不够好，只怪抖音太强大。

作者：admin

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