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2023
01-13

拆解抖音小红书推广!知乎哔哩B站微信微博素人账号群发视频图文服务公司揭秘

  原标题:拆解抖音小红书推广!知乎哔哩B站微信微博素人账号群发视频图文服务公司揭秘

  【本篇由言同数字科技有限公司原创】有很多文章从抖音小红书的账号定位、内容框架来说抖音小红书运营,本文打算换个思路,直接从提高内容分发量、提高互动量和涨粉来拆解抖音小红书运营中的细节。

  众所周知,根据漏斗模型,一条内容首先是需要得到分发,然后是点击率、互动率,更高级是涨粉转化。

  关键词可以帮助获得首页推荐流量和搜索流量,即发现页被推荐和搜索页排靠前。好的关键词能让该内容在首获得初始的推荐分发流量,这个很好理解。搜索流量在抖音小红书上的占比也并不低,用户对抖音小红书有用内容的期望很高,用户在抖音小红书上的搜索行为频次很高,而且搜索流量持续时间较长,只要有人搜索就有可能持续获得流量。

  这个关键词最好是从选选题时就计划好了,需要在标题、正文、话题里合理地运用关键词。什么是好的关键词?笔者总结为:受用户欢迎的、有一定容纳度的关键词。

  抖音小红书是双列信息流,点击率也是笔记的重要衡量标准。而封面和标题很大程度上决定了点击率的好坏。

  封面到底重要在哪?在抖音小红书,笔记封面很重要,在B站也很重要。在多列信息流产品上,封面和标题是第一印象,很大程度上决定了用户愿不愿意打开。就算系统给了分发,用户不愿意打开,就很难有后续的互动量,无法进入下一个流量池。

  除了封面,标题也很影响点击。尤其是在封面平平无奇的情况下,标题就显得更为重要。标题可以从有用、有趣、共鸣三个方向构思。

  有用:言简意赅、信息明确;有用性明显,能够满足一部分人或者大部分人的需求。

  共鸣:文字表达出明显的情绪、情境、困境,能够快速引发一部分人或者大部分人的共鸣。

  封面和标题需要做到配合。封面把主要信息都指出,标题给个配合,可以;标题文案极为有趣吸引人,封面不违和,可以;封面和标题配合给到一个情绪、一个困境、一个故事场景,也可以。

  点赞和收藏的行为门槛低,相对好获得。有用的内容往往会得到很高的收藏,有趣的内容会得到很高的点赞和相对高的评论,有共鸣的内容也很容易获得点赞和评论。

  关于评论,可以适当在文案或者视频中做一些引导,鼓励用户参与评论;或者利用一些热梗,提高用户评论的积极性。B站的up主会专门打造和粉丝之间的专属梗,这个非常有利于引导互动和站稳人设。关于转发,需要考虑到用户转发分享的动机是什么,一个内容很有共鸣、很让人愉悦、很能给人新知或者能成为社交货币,都会让用户乐于分享。

  想要提高互动量还是要回到内容本身,需要让用户感受到有用、有趣、有共鸣,成功实现其一即可,同时实现两个或三个则更好。通过内容为用户提供信息价值、认知价值、情绪价值,用户会用互动来进行反馈。

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