B站考虑取消显示“播放量”UP主喊“不”还有用吗？

　　日前有消息称，B站正在考虑取消前台显示的播放量数据，改为以“用户消耗时长”衡量视频的传播效果。

　　消息在UP主中引起了较大争议，《中国经营报》记者就此询问了多位B站UP主，大多数都表示“并不知情”或者“有点焦虑”。“以‘消耗时长’替代‘播放量’意味着，制作成本上升，更强调完播率，对大多数中小UP主可能不是一件好事情。“互联网资深分析师郝智伟对表示。

　　记者就此事向B站求证，B站对此并未给出正面回应。据接近B站的人士透露，消息来自3月10日在上海总部举办了一场UP主交流会，现场邀请了近100名UP主，主体是探讨“哪些播放指标能客观反映稿件质量，是否要在播放量指标外加入播放时长等维度 ”。现场分为三派，头部的大UP主认为没问题，一部分在观望，相当一批人则表示反对。

　　“这意味着对视频的精度、剪辑要求更高，只有通过更多的造梗才能让用户继续看下去，”一位不愿意透露姓名的UP主认为，这对于已经聚集大批粉丝的头部无关痛痒，但中小UP主需要投入更多精力，还不一定有人买单。

　　不过在郝智伟看来，此事并不意外，B站的商业化已经到了“十分紧迫”的地步。

　　此前B站公布2022年第四季度和全年财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元。净亏损则从2021年的68亿元扩至75亿元。其中2022年第四季度营收61.4亿元，同比增长6%。净亏损为15亿元，较2021年同期收窄29%。

　　“整体看，亏损收缩不少，营收增长还行，算是符合当下看不见高增长，就拿盈利说事的主旋律，” 郝智伟认为，但是2022年第四季度，广告营收首次出现同比下滑6%。这个信号值得警惕。

　　一个不能忽视的潜在威胁在于，小红书正在逼近B站。此前已经有业内曝出小红书日活近亿，B站2022年第四季度的日均活跃用户数则是9280万人。这就不难理解为什么B站董事长兼CEO陈睿说，2023年不会再单纯地追求MAU（月活跃用户），要关注更有质量的DAU（日活跃用户）以及商业价值转换效率。

　　如果在两个月活接近的平台中做选择，就要看用户怎么想、广告主怎么选了。“消费上小红书，获取知识上B站”，两边切换的用户EX表示。从转换率来说，小红书也天然有更多可能，虽然在变现效率上小红书已经饱受嘲讽。

　　“小红书种草、抖音带品、天猫经营，用户心智明确，卖货效果能打，但B站品牌广告可以，但效果广告还不够给力。这在目前的市场环境下，不太不利。” 郝智伟认为。

　　在一些硬件大经销商看来，B站也提过一些广告方案，期望一些独家，渴望猛推“故事模式”的竖屏短视频信息流广告。但让人犹豫的是，金主更希望投知识、数码区大UP主，认为那才是B站的核心价值，就是太贵，“故事模式”并不被看好。

　　播放指标改变的另一个潜在问题在于，哪些数据能更真实地反应稿件质量，推动商业化。以前UP主更多在意“点赞、投币、收藏，一键三连”，以后可能会喊，“多看会，别急着走”。

　　可是UP主的呼声会改变潮水的方向吗？B站其实已经在做选择了：打开B站首页的热门频道，几万、几十万和上百万观看的视频同时上墙，播放量无疑已经不是最重要的了。“很多人点赞”“百万播放”“人气飙升”不同的视频上打上了不同的标签。

　　陈睿曾经说社区和UP主是B站最宝贵的资产，UP主说“不”还会有用吗。“各个平台已经完成了头部化的确立，接下来要做的就是如何把用户黏在平台上。“郝智伟认为，重要的是B站怎么想，先活下来才最重要，改变应该是大概率事件。

作者：admin

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