“我在B站做UP主靠王家卫涨粉44万”

　　他 4 个月内共发布 17 个「如果王家卫......」系列视频，涨粉 44.6w，平均每个视频涨粉 2.5w，视频最高播放量达到 425.1w。

　　@王左中右到底是何许人？为何总是能把各种稀奇古怪的内容，都做成王家卫风，且 B站播放量平均破百万？打造爆款视频有何秘诀？

　　王左中右，本名叫 @王国培，是图文时代的“老兵”，与咪蒙、六神磊磊讲金庸等自媒体账号属“同期网红”。从图文时代到视频时代，王左中右经历了什么?

　　2007 年，他在《东方早报》工作，一开始是国际新闻记者，后来做《上海经济评论》的编辑。2010 年至 2012 年，他开始在日本做朝日新闻的微博运营，当时也被网友称为“朝日君”。

　　在那段时间，他发明了直到现在也很火的“又双叒叕体”，也在同时期建立了微信公众号“王左中右”。

　　后来，在 2014 年的秋天，他从“澎湃新闻”离职，开始新媒体创业，建立团队，在微博发展同名账号。

　　在图文时期，他创造了独有的“变态字”，实现了从用“字”讲新闻、用“字”讲故事。

　　2018 年，王左中右和匡扶摇、英国报姐、吾皇万睡等新媒体被新榜评为「 2017 年年度创意新媒体」。

　　网上一直流传着一个公式：“抽帧 + 特殊滤镜 + 一个事件 + 一个拗口的数字 + 另一个无关紧要的事件 = 王家卫”。

　　依据这个公式，王左中右将不同影视作品都剪辑成“王家卫风”。这些视频吸引了不少 B站喜欢玩梗的用户。

　　他在 B站发布的 17 个王家卫风视频中，有 2 个被录入「B站每周必看」，有 3 期进入「全站排行榜」。

　　不仅如此，在 B站他还带起了一股「如果王家卫......」的创作风气，引起有众多网友争相效仿。

　　前一阵，视频词条#如果孙悟空喜欢林黛玉#，登上微博热搜第二，浏览量达到了 1.2 亿。

　　从图文时代的「老兵」到视频时代的新晋“剪刀手” UP主， @王左中右成功“转型”，他到底是如何做到的呢？

　　近两年，由于抖音、快手和 B站等视频内容社区的快速发展，那些专注于图文领域，不去做视频的那帮人，被戏称为“古典自媒体”。

　　越来越多的图文作者开始将内容视频化，比如 @半佛仙人 、 @毒舌电影等。

　　可是，并不是所有的账号都可以转型成功，但，王左中右 4 个月便可涨粉 44.6w，似乎转型非常顺利。

　　为了了解其转型成功的原因，运营社特意联络了王左中右团队，和他们的内容主编 @赵巍巍 做了一次交流。

　　@赵巍巍 告诉运营社，最开始，他们也是将图文内容直接视频化，推出了“字新闻”等栏目，但结果没未达到预期。

　　为了让内容更适应平台中用户的阅读习惯，他们决定开始专门为视频平台定制内容。

　　因为在公众号上模仿史记的内容效果非常不错，于是他们决定用「模仿体」来制作视频内容。

　　在选平台上，他们做出很多次尝试，但因为每个平台的内容调性不同，创作团队的精力不够，最后，他们暂时只能专注于一个平台去发展。

　　毕竟 B站 12 年来的发展，都离不开鬼畜和混剪，直到现在，「入站必刷」榜单中，都充斥大量鬼畜和混剪。

　　“ B站的用户是一群年轻人，他们比较爱表达，而且喜欢一些趣味的东西，对创意的容纳度比较高。”

　　作为对比，在微博上，用户是用“碎片化时间”去刷微博，有趣的短内容反而更容易爆火，比如几张图片、一个段子就可以火上热搜。

　　在抖音上，内容则更娱乐化，稍微严肃一点的内容在抖音上很难生存，比如，相比于模仿王家卫更严肃一些的模仿鲁迅视频，在抖音上点赞量很低，只有 1000 左右。

　　第三，用户逛 B站是“沉浸式”的，更有耐心 —— 用户愿意专门花一段时间去看 B站某个 UP主的视频。

　　“ B站的用户他是沉浸式的，可能晚上睡觉之前，有 1 - 2 个小时没什么事，ta 会刷一段时间 B站，愿意并有耐心花 5 - 20 分钟去看完一个视频。

　　但在抖音，如果在前十几秒没有抓住用户，抖音用户的耐心可能只有那 5 秒。”

　　但是，这并不代表所有有创意的内容都可以在 B站存活， @赵巍巍谈到，B站用户对创意的要求极高。

　　@赵巍巍 告诉运营社，在选题上，图文和视频用的都是同一套方法论 —— 以高传播内容为主。

　　他们根据 B站的用户喜好，总结了两个选题方式 ——「有中生有」和「无中生有」。

　　「有中生有」则是顺着用户的喜好，在本来就存在的事件上，进行“二次改编”，让其再次“开花结果”。

　　例如，《西游记》中的唐僧和女儿国国王，在原著中本就有遗憾的情绪在，继而用王家卫的风格放大这种情绪，这使“王左中右”账号的第一条王家卫风视频就达到 200w 播放。

　　「无中生有」则是“凭空捏造”，将八竿子打不着的两件事融合在一起，出乎用户的意料。

　　例如，编写出《脱口秀大会》中徐志胜和何广智的爱情故事，让 B站用户磕到了“神仙 CP ”。

　　王左中右工作室的所有成员，在热点选题上，都秉承一个原则 ——「洞察大于表达」，也就是跨过表象看本质。

　　在这个原则下，当有一件事爆火后，他们对于会先对其进行判断，ta 是“热点”还是“现象/ IP ”？

　　他们认为，「热点 = 情绪」、「现象/ IP = 对人性和社会的洞察」，任何现象/ IP 都能成为热点，但不是所有的热点都会成为现象/ IP 。

　　只要洞察最本质的现象，洞察到最根本的情绪，后来不论是议论也好，反讽也罢，剩下的才是表达的事情。”

　　所以，在判断一个选题是否可行时，要思考三个问题，可不可以满足用户“情感需求”、“知识摄入需求”和“表达需求”：

　　作为「模仿体」，要避开改编已经在用户心中有刻板印象的内容，否则反差太大，会影响用户观感。

　　模仿体的本质，其实就是将用户熟悉的事物被“重新翻译”，从而带给用户新鲜感。

　　而为了给用户持续带来“新鲜感”冲击， @赵巍巍 表示，内容结构是很重要的：

　　这一点，我们可以从 bilibili 视频的高能进度条中看到， @王左中右 的视频中，每过 10 - 20 秒，就会进入一段峰值。

　　比如《如果王家卫做春晚总导演》开头这短短的一分钟内，就有两个“钩子”和一个“效果点”。

　　对于一个没做过视频的账号来说，模仿 （二创） 可以让账号快速达到行业中上水平、找到账号定位，并且已经成熟的视频风格，加快账号 IP 打造速度。

　　但是，模仿 （二创） 也会有很多的弊端，例如素材越做越少、粉丝审美疲劳等等。

　　比如，B站 UP主 @凌识啊 依靠《花园宝宝》短期内实现涨粉几十万，视频播放量最高 1900w，最低也有 145.9w。

　　可是，在他将《花园宝宝》的素材用光后，播放量瞬间就降到了 4000 左右。

　　@赵巍巍向运营社诠释了账号未来改变的两个突破：「从形似到神似」和「从简单到复杂」。

　　“形似”是指表皮上的模仿，使用王家卫电影中的台词和音乐；“神似”是指抓其内核，用王家卫的风格，讲述自己的故事。

　　“从最基础表皮的模仿，句子仿写，到骨肉里的模仿，王家卫式表达，到最后形成自己的表达，王家卫只是风格。”

　　“王家卫的电影的核心就是遗憾，不论是《西游记》，还是《亮剑》，都有一些遗憾的滋味在。”

　　从时长来看，小策的作品就是从最开始 2 分钟的《朱一旦的枯燥生活》，到现在 20 分钟左右的“刘大鹅宇宙”。

　　“王左中右”想做的，不仅仅是将一个段子延长成一个故事，将视频时间延长这么简单。

　　@赵巍巍 讲到，以后，他们更想通过实拍制作一些王家卫风格视频，完整地表达他们创作的故事。

　　“小策既然可以成功将农村生活拍得这么成功，那么我们似乎也可以利用王家卫风拍好城市生活。”

　　从内容创作上来看，王左中右的确有自己的一套方法。但可惜的是，交谈中，运营了解目前王左中右团队主要的变现方式只有一条 ——广告。虽然他们也尝试做文化周边，但变现效果都不佳。

作者：admin

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