想要发现更多不一样？这份快手内容报告你该看看

　　2018年，作为短视频平台的爆发年，它不仅带动全面内容创作让更多人从中获利，更撬动了视频生态变革，让视频媒体进入融合时代。

　　近日，快手大数据研究院首次发布“2018快手内容报告”，哪些人在使用快手？他们喜欢生产和消费怎样的内容？快手日均上传逾1000万条原创作品又在讲述怎样的故事？报告集中回顾了过去一年快手的生命美学及参差生态。这是2018的侧面画像，亦是2019的幸福参考。

　　快手作为一个国民短视频社区，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。发展8年至今，可以说是最紧跟媒体时代发展的社交分享平台之一。

　　内容报告显示，这一年超过1.9亿用户在快手平台发布了作品，超过1600万人在快手平台获得了收入，其点赞数逾1400亿，使用总时长突破500万年，DAU由1亿增长至1.6亿，中国互联网全行业月均DAU排名也从2016年的第34位上升到如今的第7位。

　　从快手的用户特征来看，年轻化、地域分布广泛、职业群体多元、渴望上升与改善生活等成为关键词。数据显示，快手在国内一二线城市的占比不断上升，用户已超过4000万，相应的终端机18:9机型占比也在持续增长。

　　内容方面，快手原创短视频库存高达80亿条，人们热衷发现有趣的人和事，并通过短视频这种记录方式让世界发现真实、有趣的自己，继而在连接中创造更多可能。

　　快手大数据发现，用户普遍拥有爱生活、爱美丽、爱技能的特性，这种参差多态的现象也正是平台用户的幸福之源。

　　随着快手越来越进入主流人群，用户对快手品牌印象也在不断迭代，真实、温暖、年轻、正能量、有趣、陪伴、感动是快手用户提及最多的关键词。

　　综上所述，快手短视频的用户与当下中国最主流的消费人群基本契合，且用户分布地域广泛、普遍追求生活质量，并渴望通过短视频来广结良师益友，每一位用户背后的深层价值都不容小觑。

　　2018年，人们最喜欢干的一件事就是刷短视频和发布短视频。在快手，除了大IP和官方机构号外，绝大部分用户便是“素人”。他们乐于从快手发现来自天南海北的故事，或者分享自己的故事给更多人。

　　短视频让许多普通人在快手脱颖而出，也成就了快手的“生命美学”。报告指出，2018年快手平台最受欢迎的“新面孔”专注且温暖、安静却夺目，因为独特而被人们发现并喜欢。如凭借无用发明而治愈心灵的焊工耿哥、淳朴自然的新留守青年卓玛、疯狂趣味的牛津大学戴博士、豪迈乐观的俄罗斯大叔彼得洛夫。仔细观察，素人蹿红的案例除了他们都具备特性外，还有另外一个蹿红的共同因素——源于热爱。他们热爱生活、热爱工作、热爱家园、热爱生命……

　　与素人短视频创造者不同，大IP的短视频内容自制更为系统、专业，这部分机构也正在迅速入驻快手，并且获得了非常不错的成绩。围绕大IP短视频内容开发的团队总体分为三种——公司运营、小团队运营、个人运营，他们的原创内容个性鲜明且优质，对热点的追踪十分敏锐，并能够进行个性化解读。只要能掌握以上特点，在快手上无论素人还是MCN都能迅速圈粉。例如万合天宜旗下的万合出品不到一个月就收获了超过100万粉丝、办公室小野入驻三个月涨粉230万+、辣目洋子入驻4个月粉丝250万+等。

　　此外，从快手内容报告可以看到，快手用户对职业技能和科普类内容也十分感兴趣，职业技能类账号、科普类账号、政务类账号在快手占据了一席传播阵地。其中，千余家政务机构入驻快手平台，在短视频渠道合计发布政务信息3.6万余次，用户互动点赞8亿+，总播放量超270亿次，体量及传播效果尤为可观。

　　记录和分享生活的过程中，AI技术的拓展应用更让快手的创作体验不断升级。例如美图类黑科技玩法的升级能够提升用户好感度，并满足不同类型用户的个性化需求；跨屏类黑科技玩法可以突破地域等客观因素，增进用户与用户之间的互动交流；手势识别黑科技让短视频玩法充满脑洞创意，让平台用户的创作方向变得有趣、活跃。

　　内容创作过程中，AI技术可以有效刺激用户开启创意开关，生产出更有趣更酷的内容。除了滤镜，颜值PK、手势识别、染发特效、萌面kmoji和时光机等AI技术同样精彩纷呈。音乐的选择也是内容创作中不可或缺的环节，据报告给出的数据，2018年快手平台中最受用户喜欢的音乐风格为电音，以16亿+的作品总数占据榜首。

　　快手大数据发现，不同地区的用户有着非常不同的偏好。例如宁夏、甘肃、贵州、海南、浙江的用户更爱发布自拍内容（包括日常自拍记录及美颜类智能模块运用）；黑龙江、台湾、辽宁、吉林、天津的用户更偏爱记录和享受美食（切屏技巧类模块运用率相对偏高）；香港、海南江西、山西、湖南的用户更爱K歌，发布翻唱的个人show（颜类智能模块和音乐库运用频率较高）。

　　在信息爆炸的碎片化时代，短视频媒体的商业价值在不断扩大。快手通过深入挖掘用户属性进而开展系列活动，既帮助用户获取增值，还进一步提升了快手的品牌高度。

　　互联网为人们带来最大的生活改变就是一“屏”知天下。在快手，用户来自天南海北，他们热爱生活、乐于分享，通过小小的屏幕讲述各自正在发生的故事……可见，海量的内容足以让用户足不出户便领略山川大海的美好，并通过互动的方式即时与原创作者对话，让用户平凡的生活变得不凡。此外，地域造就“特产”价值，这让快手不再只充当内容分享媒介，而是让快手成为优质的资源转化平台，更直接的实现民商对话并促成销售转化。

　　短视频平台，用户是核心力，而不同职业、不同爱好的用户将会在内容创作和商业变现过程中成为绝对主力。数据显示，快手用户的职业分布之广令人瞠目，与“百工图”有异曲同工之妙，快手用户的爱好分布同样十分广泛。可见，职业、圈子等标签能够让用户更有效获取感兴趣的商业信息，继而提升价值转化率。

　　除了地域分布广泛、用户特性多维外，快手短视频还能在碎片化信息时代中充当整合媒介。

　　大数据报告显示，快手平台中原创内容发布不会受到时间、地域的影响，也就是说，在碎片化的信息时代，短视频内容的产出场景可以是生活中的任意环节。并且，商业转换也随时在快手平台中发生——借助短视频进行原生场景还原，加至部分用户粉丝粘性高等特点，在碎片化的今天，快手平台上的销售转化有可能发生在任意时间、任意场景。

　　全世界，中国是智能手机普及率最高的国家之一。网络的快速发展造就了许多“新”商业思维。短视频作为2018年最火爆的手机应用，它让人们通过一部智能手机便能足不出户领略天下百奇，同时还帮助许多有梦想的人梦想成真。快手作为短视频领域的佼佼者，从诞生以来便致力于让平凡的人被关注，被连接，这本身就体现了企业的社会责任。

　　为了更好帮助边远用户挖掘深层商业价值，快手创新了诸多活动，以实现精准扶贫。过去一年，快手与十个地区达成了战略合作，全国贫困县在快手年度销售总额达到193亿，在快手卖货的人数超过115万人，快手还发掘和培养了20位幸福乡村带头人，帮助他们带动个体和地区经济发展。打破空间的物理阻隔，将特色农产品的卖家与买家精准相连，提高了交易效率降低了交易成本。可以预见，短视频在解决贫困地区优质农产品滞销等问题上将有更大空间。

作者：admin

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