说到抖音,我给你好好的说一下,抖音已经开始商务化了,最主要的是抖音还能火火多久了……
说到抖音短视频不得不提起北京三里屯和成都的太古里等街拍胜地,你也一定看到各种行为艺术。你会发现走路走得好好的,突然就来个长腿劈叉等,就是这种让你感到惊讶的视频,抖音里面才出现了各种创意的体现。
在这些行为艺术的背后,都有无数个手机在拍摄,他们都是为了所有的用户称之有毒的抖音App。
抖音App是今日头条旗下,从2016年9月26日正式上线年拿到第一次融资,就迅速的发展赚大,成为短视频App下载排行榜首位。
根据抖音去年公布的运营数据。国内日活用户突破1.5亿,月活跃用户超过了3亿。
但是在这形式大好的背后,抖音短视频的内容越来越低俗化,趋同化。记得去年过年抖音短视频一个红包的视频火了,就满屏的过年好,一段“我是一个糖,一颗什么糖”的音乐火了,连续十几个视频都成了“跳跳糖”……
抖音究竟是如同他最开始slogan一样,在“记录美好生活”还是需要改写大众审美了。
虽然抖音在上线之初邀请了很多的大IP入住进行推广,但在整体上抖音的操作模式还是主打“去中心化和去精英化”。
让每一个普通人都可以参与,成为自己的导演和编剧,你可以不是过客,并且可以让自己的作品让更多的看到。
从表面看“草根”和“明星”之间距离近了,实际上,抖音始终是一个盈利为目的产品,我们在抖音里刷一个小时视频,都以为自己看遍了世界每一个角落,其实我们视野也只是被开阔一下,始终被限制。
当你你觉得那些坐拥百万粉丝的大户人家,殊不知他们的背后都是有团队操作的,被称之为:MCN机构
当你拥有专业的团队的支持,你的视频内容及视频风格都会被大面积传播,也会有IP效应和粉丝效应,都会迎来大批量的模仿者,当他们高调的站在风口上,用户只能“遍闻其香”。
抖音的“去中心化”逐渐漏出他的真正的目的,这种就一资本的游戏......
抖音是今日头条的孵化的一个APP,他的机制和算法其实都一样:进行深度的用户分析,来计算用户兴趣,短时间的内容挖掘推荐。
玩过抖音的都是深有体会的,有时候一个小时不知不觉就过去,因为抖音推荐的都是你喜欢和感兴趣的内容,导致你沉迷,不断地想看里面的内容。所以你喜欢什么,他都知道,甚至可以可以这样讲,他比你妈还要了解你,而且还能让你开心。
但其实平台的算法都是根据个人定制的,抖音这样的机制就是让用户无法自主选择,唯一的空间就是上滑这条视频刷过去,你能够看到什么,基本都是有机制算法来完成。算法只能算出热度,而无法对视频进行评估,所以你的内容低俗或土味十足的视频,热度一旦上去,也就会被优质推荐。
然后再加上抖音的叠加推荐算法,点赞和评论量大的视频,就会被算法自动投入更大的流量池,被推送到更多的用户看到,不断地扩大,直至裂变,有时候你的一条视频可以快速的被传播,成为热点,引来粉丝的关注和吐糟模仿等,是这样来的。
而且你会发现,由于机制的算法和平台分类的限制,平台推送的视频会出现相同的类似的作品。相同的一个内容或音乐不断被刷到,相同的内容和不同版本的玩法。
就是有这样的热度 ,我们可能会被一个视频的动作或一句话,一首歌洗脑,不知不觉的进入这个世界。至于这个视频高不高雅,抖音似乎都不会去判断,毕竟他关注的是用户喜欢“能火”才是合理的。
不在商业程度上,大部分的抖音用户的确是奔着“记录美好生活”来的,但是随着商业化,大量的MCN机构入驻,抖音的定位都开始变了。
抖音上你会发现,能让你火的不是精良的内容,而是冰冷的算法。初期发展走的还是内容中心化的路线,请过明星和网络红人产出专业好的内容,但是随着商业化和用户的饥渴,抖音变得套路化了。
这些内容的生产者更在乎的是:抓人眼球的标题党和视频的配乐,因为这些因素会在算法加持下被热点,他们只需要流量,都是为了实现快速变现而采用的套路。
还要很多用户只是为了发视频火一下,满足一下自己的虚荣心,跟商业化的路线是不一样的。
普通用户资源和能力都是有限的,没有专业的团队运作,很难产出爆红网络的视频,怎么办?最快,最便捷的路线就是模仿已经是热点的视频。
在看到专业路线做出来的视频火了之后,众多普通用户都会去模仿其中的套路,产出不同的模板。通过模仿,也可以带来关注,点赞,评论的甜头,所以说“自古真情留不住,唯有套路得人心”。
在套路盛行的时代,这些同质性颇强的作品一次又一次的给大众洗脑,在碎片化的时代暴击下,用户慢慢的丧失了深度思考与审美的能力,大众审美愈发趋同化。
我们必须学会用自己的眼睛去发现生活中的“美”,而不是心甘情愿的被热点所束缚。
从最开始的记录美好生活到驯养大众审美,抖音也是不断地贴上各种各样的低俗和土气的标签,这样下去“抖音”到底还能抖多久了?
这就是自媒体时代的魅力,未来的企业基本经营准则,就是打造一个行业的垂直媒体……
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