壮美的大自然景观,关键时刻的影像记录。体验感和临场感,给用户深刻的感受。
快手:2011年3月诞生,前身是一款用于制作、分享G图片的应用,后转型为短视频社区,定位为记录和分享生活的平台。
抖音:今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件,2016年9月上线秒,定位为新生代短视频音乐社区平台。
快手:目标用户是三四线年龄段,占总体用户数量的43%,男女比例较协调,女性用户占57.8%,男性占42.2%。学历高中以及本科及以上用户占比分别为32.8%、31.9%,普遍受教育程度低。
抖音:目标用户是一二线%,性别女性占比更高,达到66%,男性用户占比仅为34%。用户收入、学历集中在本科以上,消费能力较强。
快手:接地气,主要为记录日常生活,内容创作者以普通人为主,社交属性强。快手去中心化的定位,有助于内容多样化,易让观众产生共鸣,形成认同感和强烈的社区凝聚力。
抖音:新潮、个性化,美颜滤镜、搞怪贴纸以及VR特效,搭配“魔性”、“抓耳”的高节奏性音乐,更具特色。抖音中心化定位,抢眼同时,热门内容有较高的相似性和重复性,观众仅关注少数KOL,用户关联较弱。
快手:依赖直播收入,凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容,在直播界异军突起。
抖音:依靠流量变现,凭借着其庞大的用户群和基于算法的流量分发系统,营销体系完整,抖音广告收入优势明显。
快手:以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线,用户群体集中在三四线城市,适合需要向三四线城市渗透的行业推广。
抖音:用户以一二线城市居多,流量系统庞大,适合预算较大的广告主,也更受大品牌的欢迎。
这篇文章的不会去详细地论述各个部分功能的差异,而是将重点放到分析快手和抖音产品理念对于产品功能设计差异的影响,旨在...
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