抖音和快手正变得越来越像。近期,抖音推出极速版,跟快手极速版的拉新补贴模式几乎一模一样。
虽然诞生之初,两款App的基因并不相同,但在前进的路上,正面交锋在所难免:无论是“城市带动乡村”,还是“农村包围城市”,流量触顶之际,他们之间的界限正变得越来越模糊。先是快手做了大屏版,单列下拉的信息流神似抖音;现在,抖音也出了极速版,不仅采取红包补贴来裂变拉新,在“关注”界面,也采用了快手的双列点选展现方式。
8月30日,抖音极速版在OPPO应用市场最先上架,随后在华为、应用宝等安卓软件商店陆续上线,目前尚未推出适用于苹果手机的IOS版本。七麦数据显示,上线余天,其下载量已经超过了1800万。
艾媒咨询的报告称,超过40%的抖音用户都在使用苹果设备。只在安卓商店上线极速版,抖音杀进下沉市场的意图十分明显。
抖音极速版的拉新策略可谓十分接地气,采用了趣头条的网赚模式。初次使用,便会弹出“38元”的现金红包,1块多的新人红包即刻到账。完成观看视频、邀请好友、签到等任务,就可以领取金币。 每隔一个小时,用户还可以开一次宝箱,获得随机数额的金币。这和“快手极速版”,采用网赚模式几乎一致,主攻下沉市场,上线天达到千万DAU,增长迅速。
在推送逻辑上,“极速版”比主App稍显下沉,健康、搞笑、宠物、情感类内容更密集,技巧、科普、专业知识类内容相对较少;在功能上,极速版仅保留了观看功能,不能直播、不能发布视频,也没有电商入口。
与主App不同,在“关注”界面,抖音极速版采用了快手的双列形式,这更符合快手用户的使用习惯,似乎想争取快手用户。而在“首页”界面,抖音极速版则延续了单列沉浸式下拉的信息流形式。
早在抖音模仿快手之前,快手就开始模仿抖音了。2018年11月,快手推出了神似抖音的“快手概念版”,后于2019年8月更名为“快手大屏版”,展现形式为抖音式的沉浸下拉,界面与抖音相差无几。
数据显示,5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%,在一年前,这一数字仅为18.7%。此外,两个平台的大V也深度重合。快手高级副总裁马宏斌曾透露,快手前100名的大V有70个是抖音用户,抖音前100名的大V有50个是快手用户。不过,在人均使用时长上,抖音要高于快手。
两者的未来路线上都需要往中间靠拢,就是抖音要快手化一点,而快手需要抖音化一点。这就像淘宝为了应对京东,要做天猫商城,变得像京东一点,而京东则从完全自营转变为自营为主,兼有开放平台。因为,各自路线有各自路线的优势,如果不改变自身,学习对方,对方就会打到自己的领地。抖音和快手可谓殊途而归,不过都任重而道远。返回搜狐,查看更多
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