快手和抖音的差距有多大？

　　快手上市了，说快手的数据。今年股价从400多刀70，不是没原因的。缺点优点都比较明显。

　　抖音快手 MAU 之差的 “剪刀手” 在本季度越来越明显，而海外市场的进展也并没有想象中那么顺畅，除了 “老铁们” 依然忠诚。虽然高举高打的旗帜没有改变，但二季度快手的用户增长更多的还是短视频行业红利带来。环比流失了 1400 万，5.06 亿的 MAU，虽然有季节性因素，但仍然低于市场预期了。

　　在具体收入上，广告和电商由于还是价值挖掘的早期，因此高增长态势基本也是市场预期之内了。不过，电商闭环生态的效果有点超出海豚君的预期，佣金率也意外提升明显。按照二季度 GMV 一般贡献 20% 的比例来计算，不出意外，快手今年 7000 亿的电商 GMV 目标应该可以实现。

　　二季度快手在花钱方面仍然未有收敛，与上季度一样高举高打，但赚钱的速度明显没跟上。除了直播由于引入了更多的公会，打赏的分成比例有所提升之外。由于海外扩张战略，二季度在三费支出上也有点夸张。

　　下半年海外市场的买量支出应该会显著降低，不过更多的是出于收缩战线的无奈性质：

　　a. 一方面是 TikTok 渗透率较高的印度、欧美地区，对于新进入者快手来说，获客成本肯定相对较高。而快手在通过一个季度的 “追赶测试” 后，已经果断放弃。因此预计下半年的海外投放可能会明显看到降低。

　　b. 另一方面，主攻拉美、东南亚市场的 Kwai 和 Snack，似乎也还在正常推进的道路上（虽然也难称出色）。

　　总的来说，这次快手的财报延续了一季报的表现，再一次不咋的。尤其是海豚君比较关注的核心指标上，平平无奇。而从第三方数据看，三季度截至当前，用户增长的压力也未看到明显缓解或好转的迹象。

　　“Longbridge 长桥”为一家社交型证券经纪服务商，成立于2019年3月，公司创始团队核心成员均来自阿里巴巴。长桥致力于链接完整的资产“发现 → 认知 → 交易”环节，以尖端金融科技为投资者提供新一代移动互联网证券服务，为各层次投资者提供安全、稳定、丰富、高效的全球投资体验。

　　作为行业领先的互联网券商，长桥当前已持有香港证监会第1、4、9类及新西兰牌照，覆盖包括证券交易、内容社区、财富管理及企业服务在内的四大业务线，提供一站式可触达全球主要金融市场的海外资产投资服务，并支持含股票、ETF、REITs、货币基金、场外基金在内共五大类、超过 32000 种可交易金融产品。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈