腾讯牵手快手短视频再无“第三者”

　　近日，抖音上线了群聊功能，抖音原“联系人”位置被“发起聊天”取代，只要有2个互关好友即可建群聊天，新建群聊还可同步至多闪。

　　随后，快手升级了群聊功能。打开方式由“私信”入口深处提升到个人主页（用户可自主决定是否开启入口）；功能上支持发布群公告，指定交易消息等，有点QQ群和微信群的味道。

　　亲儿子“微视”已然是短视频届扶不起的“阿斗”，2013年就上线的微视手握先发优势，背靠腾讯这座资源大山，这么多年也未见起色，再给几年无非是垂死挣扎。

　　对腾讯来说，微视已成鸡肋，食之无味，弃之可惜，早日放弃微视、牵手快手，用时间换空间，用一个看不到未来的“微视”换取小半个大有可为的“快手”，或许对腾讯来说是最具“性价比”的选择。

　　而一旦腾讯落子，则宣告短视频行业将迎来大结局，抖音、快手两分天下，短视频再无“第三者”。

　　据有关消息称，腾讯已经对快手进行了新一轮投资，合作模式类似腾讯投资京东，投资完成后腾讯将持有快手30-40%的股份，而快手创始团队依然拥有公司主导权，腾讯旗下短视频资源也将打包给快手。

　　毕竟在移动互联网人口红利逐渐消失，流量竞争日益激烈，用户时长增长渐缓的下半场，争夺用户时长成了“天王山之战”。

　　截止2019年6月，短视频总体达到MAU8.21亿，意味着每10个移动互联网用户有7.2个正在使用短视频产品，并且增速迅猛，同比增长达到32%。

　　体量大、增速快还不足以让短视频成为“船票”，对用户时长的占领堪比”黑洞“才是关键。

　　截止2019年6月，短视频月人均使用时长超过22小时，同比上涨8.6%。并且从时长增长来看，短视频贡献了整体时长增量的65.4%，堪称用户时长的“金矿”。

　　而随着5G的发展，人们会越来越离不开短视频，短视频用户和时长将再一步增长，由短视频延伸而来的短视频+广告，短视频+社交，短视频+小程序，短视频+电商等等，让短视频充满想象空间。

　　谁能赢得短视频这场天王山之战的胜利，谁就将获得移动互联网下半场最重要的“船票”。

　　头腾大战早就不是什么新闻了，而腾讯给快手的投资也有好几轮了，但这一次不一样。

　　腾讯曾凭“微信”拿下移动互联网这张最重要“船票”，也深知短视频的重要性，因此腾讯对短视频势在必得。

　　若传闻属实，这一轮投资完成后，腾讯将会把微视等短视频资源打包给快手，就像当年将搜搜给搜狗、腾讯商城给京东一样。

　　众所周知，在短视频赛道上，腾讯起了个大早，却赶了个晚集，这是腾讯最大的痛，时也命也。

　　得益于腾讯海量资源支持和明星站台，在2014年春节期间微视的用户量就达到了4500万。

　　无奈当时流量太贵，再加上产品可玩性不高等其它原因，超前的微视并没有火起来，2015年微视被并到腾讯视频里，相当于打入冷宫。

　　被断了资源的微视支撑到2017年最终还是被关闭了，直到2018年4月才被重新复合，这时短视频行业早已被洗牌，抖音、快手用户遥遥领先其它短视频平台。

　　不止微视单挑抖音不行，腾讯还采取过“群殴”政策，在过去两年先后推出了yoo视频、下饭视频、速看视频等十余款短视频APP，可惜并没有出现任何一款堪比快手、抖音的现象级短视频平台。

　　就在腾讯短视频单挑群殴都无效的同时，短视频行业跑马圈地已经完成了，行业进入下半场。

　　据QuestMobile数据显示，截止2019年6月，抖音、快手月活为4.86亿和3.41亿，同属第一梯队；紧随其后的是西瓜视频、火山小视频以及微视，三者月活分别为1.31亿、1.06亿以及1.05亿。

　　此外，字节跳动三款短视频产品去重用户高达5.9亿，远超快手的3.4亿，更别说微视了，再加上短视频用户红利已经消失了。

　　死磕干不过抖音，联合快手这个短视频行业老二无疑是最好的选择，毕竟短视频如今被称为互联网的流量金矿，腾讯不能放手，也不敢放手。

　　如果单纯只是短视频赛道落败，抖音还不至于让腾讯寝食难安，让腾讯更难受的是字节跳动心中不死的社交梦。

　　从抖音先推出“关注”功能，再将抖音私信升级为社交软件“多闪”，后又上线社交软件“飞聊”，以及最近上线的抖音群聊功能，都可以看出字节跳动一直都没有放弃过社交梦。

　　据QuestMobile数据显示，目前BATT占据了全网70%的时长，其中字节跳动系的APP时长占比为11.7%，同比增长1.4%，超过阿里系和百度系，仅次于腾讯系的42.3%，排名第二，而且腾讯时长占比在下滑，同比下滑了3.6%。

　　虽然字节跳动系APP时长占比整体跟腾讯系还有很大差距，但架不住它拥有抖音、西瓜视频和火山小视频这三个拥有5.9亿用户短视频APP。

　　在拥有如此多用户量的前提下，谁知道被称APP工厂的字节跳动会不会在下一个十年做出下一个“微信”，革了腾讯的“社交命”。

　　在短视频行业一直有“南抖音，北快手”的说法，快手想要攻坚南下，游戏直播是其攻坚战的重要武器。

　　截止7月中旬，快手游戏直播移动端月活用户破3500万，游戏视频用户日活为5600万，其直播日活已超过了斗鱼和虎牙日活之和，与斗鱼、虎牙一起堪称游戏直播三巨头。

　　与斗鱼、虎牙不同，快手在轻度电竞内容等细分领域表现出色，在如王者荣耀，吃鸡游戏等腾讯热门游戏中，快手游戏主播数量不少，截止6月30日，王者荣耀游戏主播前50中，快手游戏主播占据10个，前100名中则占24个；而吃鸡手游主播前50中，快手游戏主播有10个，前100名中则有31个。

　　快手要想继续发力游戏直播，少不了腾讯的鼎力支持，而腾讯禁止火山小视频直播《王者荣耀》、禁止西瓜视频和今日头条直播《穿越火线》也能让快手借力。

　　据腾讯2018年财报显示，腾讯全年业绩总收入为3126.94元，其中游戏收入高达1284亿元，占营收比例的41.06%，游戏对腾讯的重要性毋庸置疑，入股游戏直播平台也是腾讯的重要战略，目前腾讯已经是两大游戏直播平台斗鱼和虎牙的大股东，面对日益崛起和充满潜力的快手游戏直播，腾讯当然不能错过。

　　加码投资快手，让快手与斗鱼、虎牙和企鹅电竞一起巩固腾讯在游戏直播领域的护城河，这也是腾讯联合快手的一大原因。

　　在短视频赛道上，快手先领先抖音，后被抖音赶超，丢失先发优势，这让快手很悲伤。

　　但比悲伤更悲伤的是，丢了先发优势不致命，后续乏力才最致命，因为快手只有快手，而抖音不止抖音。

　　目前来看单凭快手本身，无论是用户、流量还是想要超过抖音已几无可能。选择跟腾讯联手，快手或许还有与抖音一决雌雄的机会。

　　即使从现在开始抖音日活不再增长，快手100%完成目标，到年底依然比不过抖音，更别说抖音仍在快速增长事实，而快手能否实现目标还未可知。

　　而且在短视频下半场，用户红利消失，短视频APP单兵作战效率太低，无论是快手和还是抖音，靠单个APP提升用户空间已经不多了，因此多兵团联动才是王道，借助APP矩阵进行多平台用户渗透更值得挖掘，这方面抖音的优势是快手无法企及的。

　　在字节跳动系APP矩阵中，除了抖音外，旗下还有两个月活过亿的短视频APP西瓜视频和火山短视频，还有成名已久的今日头条，反观快手这边，同等量级的APP，快手只有快手。

　　于是快手需要微视、需要微信，需要腾讯这个战友作为锋利的“矛”，来帮它一起赢得短视频下半场的胜利，只有联合腾讯，快手方有战胜抖音的机会，否则只会越来越难。

　　即使不能赢抖音，快手至少也要保证不被抖音拉开，而冲刺3亿DAU就是底线，为此快手也很愿意联手腾讯。

　　快手如果年底完不成3亿DAU目标，行业人士表示届时快手可能将彻底被抖音拉开距离，两者也将不再是同一量级的对手，短视频行业将形成以“抖音”为绝对霸主的局面。

　　而快手要想年前实现3亿DAU，那接下来的几个月需要增加1亿DAU，这太难了。

　　如此增速快手之前从没做到过，在短视频用户红利消失的当下，要实现难度就更大。

　　而微信对抖音的封杀，对快手的开放，给快手开放微信好友、朋友圈、看一看等流量入口，在帮快手的同时也对抖音有所限制，能为快手赢得更多的时间和空间。

　　有了腾讯支持，快手实现年底3亿DAU无疑更有底气，也有与抖音一争长短的勇气。

　　放弃微视，牵手快手并非空穴来风，而在腾讯发展史上也是有迹可循，可以说这是腾讯最惯用的手法。

　　在电商业务，当年腾讯跟阿里力拼多年，最终回天乏力，于是腾讯牵手京东，腾讯电商业务了与京东联姻的嫁妆。

　　在搜索业务，当年腾讯与百度大战几百回合，彻底失望后，于是腾讯牵手搜狗，腾讯搜搜并入搜狗。

　　打不过就联手，虽输了面子，但赚回里子，其实是明智之举，如今回头看腾讯当年的决定无疑是正确的。

　　在短视频赛道上，如今面临同样的困局，微视干不过快手、抖音，抖音跟腾讯有不可调和的矛盾，抛弃微视，牵手快手，是腾讯当下最明智的选择。

　　短视频作为互联网下半场的重要“船票”，承载着“短视频+”在社交、电商等领域的诸多想象，无论快手和腾讯都不容有失。

　　而在短视频赛道上，面对字节跳动系拥有“抖音”、“西瓜视频”和“火山小视频”这把三叉戟，无论是快手还是腾讯都无法独自抗衡。

　　不想失去，又不能单挑取胜，腾讯、快手联合方为上策。两者以快手为盾，腾讯作矛，或许可以在短视频赛道上和字节跳动系的短视频“三叉戟”一决雌雄。

作者：admin

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