浅谈互联网营销争夺战到底谁最得利？

　　每逢新年之际，互联网产品层出不断，从派发礼品、各类抽奖到直播带货，明星代言，营销市场格局不断延伸，谁都不甘落后，再加上春节对于其他节日而言是节日氛围最浓的，营销就要容易得多了。

　　快手将获客作为春节营销的重点，力求缩小同抖音的用户规模差距。数据显示，抖音用户数量在2018上半年反超快手以来，抖音一直对快手维持着MAU规模的优势，尽管在去年年初，快手依托与央视春晚在互动项目上的独家合作，曾一度大幅缩小同抖音之间的用户规模差距，但由于此轮营销的留存效果不佳，因此在这一年春节过后，快手同抖音之间的MAU规模差距又有所扩大。

　　事实上，抖音将更多注意力放到了巩固用户规模优势、增强用户粘性的层面上。合作对象方面，抖音将央视春晚作为自己的合作对象，再次与其达成合作。根据抖音官方发布的《2021春晚数据报告》，2021年央视春晚红包互动总数达703亿，抖音春晚直播间累计观看人次达12.21亿，抖音的用户规模优势再次凸显出来。

　　B站的拜年祭是由UP主以及B站工作人员共同创作以庆贺春节到来的贺岁向网络视频节目；拜年祭其实早在2010年就出现了，当时内容以二次元为主，随后根据市场的变化，其网站内容有了较大的改动，也使拜年祭逐步完成了正规化、多元化以及商业化，影响力也逐步向二次元以外的圈层扩散。2021年1月7日，B站官方正式将“拜年祭”更名为“拜年纪”，更加体现了突破原有用户圈层、扩大了用户范围。

　　对于中国人来说春节是一年之中最重要的节日，所以春节流量成为各大APP争夺的重点。不过，想要在百花齐放的网络营销中成为最吸睛的存在，也属实不容易，对于企业内部流程复杂，自研成本比较高，或者还没想好如何落地的企业而言，寻找靠谱的活动营销工具则更具有性价比。

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作者：admin

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