抖音为什么成功了？

　　对于互联网行业来说，每年的春节都是一场大战。几年前的春节，“微信红包”一夜之间席卷全国。而今年的春节，“抖音”短视频成为了最大的赢家。

　　从大年初二开始，抖音连续霸占中国App Store单日下载量榜首16天。春节期间，抖音的日活跃用户数量达到6176万，增长率为78%。

　　打开抖音，可以看到何炅、陈赫、娜扎等明星的短视频作品，还有很多短视频博主的作品。借助明星的力量营销只是做品牌的第一步，要想让产品达到更大的影响力，还需要和各大垂直媒体、门户网站等合作。

　　据抖音合作方透露：“基本上，国内iOS里的顶级流量都在推他们家广告，例如消消乐，乐逗游戏。为了在春节期间达到最佳的投放效果，今日头条在各大渠道的投放预算大概是一天300多万，不仅是抖音，火山和西瓜也有在投，只是前者比后面两个加起来的量还要多。”

　　在短视频市场中，快手上线年才上线。但是，抖音在今年春节迅速抢占市场。春节期间，抖音的日活跃用户从4000万涨到6000万，而快手从1亿到1.1亿。按照这个增长率，抖音正在赶超快手。

　　为什么抖音的增长速度会超过快手呢？因为快手用户大多集中在四五线城市，想要往一二线城市沉头比较困难。而抖音一开始就走一线城市的定位，从一二线城市往三四线城市渗透比较容易。

　　近年来不仅仅是消费升级，娱乐也正在升级。抖音这样“自上而下”的打法成功了，说明小镇青年的娱乐方式正在向城市看齐，而那些原本只有一线城市才有的电影院、KTV等娱乐方式，也在往三四线城市下沉。

　　那么，抖音短视频是什么来头？抖音的创始人是今日头条技术总监梁汝波，无论是资金来源还是宣传渠道，今日头条都给了抖音很大的帮助，而抖音也给头条更大的惊喜。

　　今日头条也开始对社交动心思。抖音除了KOL博主外，也有很多用户发布自拍视频。抖音在应用中设置了“附近功能”，说明今日头条正在用抖音建立社区，尝试往短视频社交布局。

　　今日头条的野心远远不止于此。据知情人士透露，今日头条已经把抖音的营销预算提高到20亿。抖音已经占领一二线城市，快手在竞争中显得很被动。“让抖音从高往低打，总比让火山从后往前追容易，这是头条的逻辑。”

作者：admin

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