原标题:2020短视频竞争分析:抖音发力全球市场拉开领先差距,快手需加快资本化道路
中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展,并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台,在移动互联网时代建立起强大的影响力。
目前短视频平台的聚合属性突出,能够覆盖用户生活各个方面,展现出强社交属性。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频用户规模将增长至7.22亿人,成为新的国民级应用行业。
进入2020年,短视频行业已经进入沉淀期,新进入赛道的平台发展难度逐渐加大,而头部平台的规模优势显现。艾媒咨询数据显示,中国短视频平台月活排名中,抖音、快手分别以47732.3万人及37083.93万人排名前二,而其他平台用户量级均未达1亿。
虽然短视频领域平台众多,但抖音及快手作为头部平台的优势明显,两大平台拥有庞大的用户基础,同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领前。
与此同时,两大头部平台相继寻求资本化道路,行业竞争格局分明。2020年9月,快手上市传闻曝出,媒体透露快手寻求在相关进行IPO;同时,字节跳动也被传出将在12个月内提交Tik Tok申请的传闻,且IPO地点将在美国。艾媒咨询分析师认为,快手和抖音作为短视频行业头部平台,结合行业发展前景,均有较高估值,而随着相互间竞争压力增大,进一步寻求资本化也是大势所趋。
在短视频行业影响力持续扩大的背景下,全球发力的抖音在用户规模和网络热度上增长迅速。数据显示,抖音活跃用户规模从2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人,其活跃用户规模也从落后快手1.30亿人至反超1.13亿人。
虽然快手作为短视频头部平台在发展时间上具有优势,但抖音从内容分发上特点更明显,且海外市场推广表现优秀,作为后来追赶者发展势头良好,已逐渐确立市场用户霸主地位。而老牌头部平台快手面对的竞争压力巨大,需加快资本化道路,否则若字节跳动上市进度提前,其市值恐难以支撑。
从用户数据对比来看,抖音用户性别比例分布更均衡,而快手则有59.0%的男性用户;年龄构成方面两大平台都比较接近,年轻化特点明显。而用户月收入对比方面,7月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.0%,而快手仅为6.3%。
艾媒咨询分析师认为,短视频平台对年轻用户群体覆盖更加明显,能有效占据未来消费主力。但抖音用户规模相对更大,覆盖人群分布也更加均衡,快手的用户标签化属性更突出。相较之下,抖音用户构成中高收入人群较多,消费能力相对更强,未来在流量商业转化中的优势会更加明显。
目前,快手比较核心的商业模式是直播电商,其在2020年乘借带货热潮也实现快速增长,是快手市场发力的重要助推力。数据显示,2020年8月快手电商订单量超5亿。
一方面,直播电商总体进入疲软期。在直播带货频频上演商业奇观背后,直播翻车、虚假宣传、恶性竞争、产品质量和直播数据造假成灾等问题突出,这对于快手而言也不是好事。
另一方面,竞争力不如专业电商平台。在2020年直播电商风潮兴起后,短视频平台+直播电商成为市场热点,虽然二者在载体形式、内容呈现、主播匹配上具有契合性,但行业发展目前正遭遇瓶颈。且相较于电商平台,短视频平台在供应链、售后保障等环节也存在劣势,单纯直播带货的模式难以长期支撑平台增长。
虽然目前短视频行业头部平台优势明显,但行业巨大的发展前景仍然吸引着互联网巨头平台。
2020年9月,百度完成了对重庆牧云文化传播有限公司的投资,并引进原西瓜视频负责人作为好看视频总经理;此前,微信更新的新版本中,也支持朋友圈分享1分钟视频。
艾媒咨询分析师认为,短视频行业发展前景被持续看好,在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品。百度、腾讯两家企业加强短视频领域布局,也展示出互联网巨头对短视频行业的关注,未来市场竞争格局仍然存在重新洗牌的可能。
此外,短视频平台虽然定位音视频文娱产品,但在4G发展后期社交属性愈发突出,已逐渐成为社交平台发展的新方向。未来随着5G应用范围扩大,短视频将成为更重要的用户竞争赛道,巨头平台在该赛道的竞争也将升级。
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