抖音日活破4亿B站正在破圈中谁更有前景？

　　注意，这个 4 亿不是注册用户量（哪怕是注册也很可怕了），也不是月活，而是日活：

　　对比 B 站，MAU 大概是 1.5 亿的样子，DAU 在 3800多w 左右。这是差不多 8 倍的差异。

　　更重要的是，抖音仍有增长的势头（虽说保持原有增速有些难），但 B 站的增速已经放缓。

　　究其原因，当然还是内容上，抖音是娱乐导向为主，包袱不能像相声一样讲究三翻四抖。

　　这种形式就意味着内容是跨越阶级的、跨越文化的，甚至可以跨越语言（这也是 Tiktok 作为出海产品可以全世界开战的缘故，好的梗在国内流行后，很快就会出现在东南亚）。

　　早些年当然是妥妥的二次元动漫、鬼畜平台，哪怕生活区和舞蹈区也都是二次元内容为梗，外人看不太懂。

　　这两年 B 站开始破圈，比如近半年冒出的财经 up 主铺天盖地，知乎的文章配个 PPT 做成视频就很容易火起来。

　　内容场景的破圈，其实是艰难的，本质是从 kill time 往 save time 去转化，虽说很多人讲自己在小破站学习，但大多数人打开 B 站还是奔着娱乐心态去的。

　　仅仅二次元内容和少数类型的科普内容，还不足以支持 B 站成为国民平台。破圈成功与否，估计就在这两年（甚至一年）内看了。

　　关注列表的渗透率只有 5%。这对产品整体体验当然是优势：确保用户刷到的每个视频都足够吸引人，这也就能上瘾了。

　　B 站的用户关注 up 主的行为非常活跃，而且很多用户是通过动态来获取信息的。

　　“失踪人口回归”、“有生之年”这些催更概念，在抖音不太可能出现（大家也不缺可看的内容）。

　　用另一个佐证也能得到这个结论：我们听说的绝大多数视频创作者的 IP，更多都是源于 B 站和快手。

　　B 站一直坚持不上贴片广告，而是依靠更曲线救国的游戏 IP 转化等方式（FGO、崩坏学院还是大头）。

　　再对比刚才提到的流量问题，抖音是赚得盆满钵满，钱拿得手软，19 年拿 600 亿相当于腾讯整个集团的广告收入。

　　对比看，B 站广告收入才 2.9 亿，作为支柱的游戏收入 8.7 亿，占比 43%。（2019Q4 财报）

　　刚刚提到的抖音赚的几百亿，没有一分钱是进创作者口袋的（可能偶有一些激励补贴活动），都是平台收走的。

　　抖音的许多百万粉的播主，想开直播带货，也是效果惨淡。反过来想，你要是甲方，你是投信息量广告，还是投给播主？

　　B 站的创作者则与此不同：你只要能积累一批忠实粉丝，他们的黏性会高得可怕。

　　半佛老师最近给我提到了他的粉丝活跃度，高得惊人，至少在 85%（意味着近期有 85% 的粉丝跟他通过弹幕、评论和私信互动）。

　　基于这样的黏性，up 主自己的商业化能力就会变强。尤其生活区的很多 up 主，带货的效果还是很不错的。

　　另外要提一句，抖音对创作者也未必毫无好处，毕竟是国民流量平台，一旦你的视频内容非常有趣，会被算法挑中，很快进入头部（注意，是你的内容上天，不是你）。

　　抖音或者说字节跳动的壁垒是在于：对推荐驱动的内容产品极深入的理解洞察，以及背后出色的组织能力。

　　前者从今日头条到抖音的快速适应和发展成果看得出，后者从这些年面临异动时比某些巨头快得多的应对动作看得出。

　　但要注意，这个壁垒不是源于用户和需求的。也就是说，时代一旦变化，会迅速被抛弃。

　　抖音在需求方面的核心价值是：提供最高效的娱乐手段（kill time）。

　　这个怎么看都不会是永久性的，像我一样在 80 年代尾巴出生的，肯定很有感触：我们的大众娱乐方式一直在发生巨大的变革。

　　这也能从一些佐证看得出：一旦有国内综艺和影视剧、或者游戏大火，抖音的活跃数据是会明显受影响的。

　　以前大家也都想不到，QQ 在移动时代会被微信替代，新的要素来临（移动互联网），再大的巨头跟不上都是生死危机。

　　我认为不是，首先，AI 真的能构建壁垒的话，当初有最多人工智能专家的公司是百度，百度依然没有做成很多 AI 技术相关的产品。

　　AI （和他们背后的专家）只是工具，用得好不好，取决于用的人。其次，短视频虽说是依赖推荐算法的，但更依赖的还是推荐的策略，策略不等于算法，策略是对生态的理解。

　　怎么定义推荐的指标？怎么定义什么样的生态是好的？并不是那么简单的算法问题。

　　这个是存在网络效应的：新的创作者和用户的进入，会对整个平台带来正外部性。弹幕、评论、私信，以及高活跃的氛围，让用户甚至能变成创作者内容的组成部分，许多创作者圈子里好玩的梗都是普通观众创作的。

　　包袱和梗是很快过时的、也能很快更迭的，但 B 站如果可以积累足够多类似 YouTube 上的高质量内容，那就很难被替代。

　　可以提供佐证的是：知乎哪怕后面出了各种问题，还是瘦死的骆驼，积累的内容足够对其它新的内容平台构成壁垒。

　　我个人认为，B 站追求抖音的流量没有太大意义，也追不上，反而应该走稳一些，保证平台自己不会黄的前提下，创作者又都能留下来，时间会给足够的奖赏。

　　答：短期内（两三年），两家应该都还没有旗鼓相当的对手，暂时也不会有正面竞争。

　　再后面的发展，抖音的威胁是外部的：取决于是否有新的 kill time 的场景出现。B 站的威胁是自己的：取决于是否能够破圈。

　　虽然发展很慢，但是一旦有了忠实关注者，就有稳定的转化效率。抖音则随机性太强。

作者：admin

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