20年前互联网还不普及电视、报纸、广播就是当时为数不多的流量入口人们的注意力只能聚焦在这几种“原始”的媒介形态上。新闻联播之后的时段还被称为黄金时间报纸的头版头条、杂志的封面报道还是影响力的象征。在当时有经济学家认为传播的效果好坏与否只有第二天看看办公室的茶水间里谈论的内容才知道只有在工作间隙形成了讨论传播才算线%的流量都集中在新浪、搜狐、网易这样的门户网站首页的banner位都是天价因为互联网的流量入口只有这么几个。
不过随着移动互联网的普及算法、大数据开始融入新媒体。依据大数据中心化的算法在推送给用户喜欢的内容的同时也让每个人陷入了自己的“楚门世界”。
这时候传统的传播开始失去焦点出圈成了一件很难的事情耀世、绽放之类的内容和awsl、2333、爷青结这样的内容同时会出现在互联网上但背后的人群却完全不同。
从商业角度而言传播的目的就是把企业或者机构背后的商业诉求传递给目标受众。
所以无论是线上还是线c;最终的目的都是为了企业、品牌、产品的信息传递给消费者得到目标用户的正向反馈。
但当传播失去了焦点企业或者机构在传播过程中就会遇到一系列问题目标用户在哪个平台在平台上怎么找到这些人找到目标用户了通过什么手段让目标用户看到内容传播出去了做的到底对不对呢这些问题成了移动互联网时代做传播的最大难题因此在移动互联网时代最有效的办法就是通过超级传播才能让人们的目光实现重新聚焦实现真正的传播出圈。
简言之超级传播就是通过全渠道覆盖实现与用户实现良性互动从而实现有效传播。一般包含9个步骤可以用一个等式进行表达
明晰概念很多企业和品牌在传播过程中并不清楚自己的产品或者品牌对于目标用户而言长板在哪里而是一味地自我表达。这样传播效果就会有很大折扣。
超级传播的第一步先要“秤一秤自己的斤两”通过舆情监测、背调、资料汇总等手段通过数据手段找到真正的有效传播点。
社交货币在超级传播中能够引起共鸣的线c;就是社交货币即便是在现在这个去中心化的媒体时代人们仍然会去主动寻找舆论中心和热点毕竟人是社会化的动物人们需要和不同圈层的人有共同的线c;这些人是家人、朋友、同事等。
引导线c;在新媒体时代意见领袖KOL是去中心化下的关键节点承担了引导话题出圈的重任也决定了一个产品、品牌究竟会以正面还是负面的情绪传递给消费者。
刺激情绪而在传播中只有踩中了目标用户甚至公众的情绪点然后将情绪放大就会形成自动转发产生积极的裂变。
高效链接通过媒体人联盟、KOL联盟、专家学者联盟、MCN机构联盟我们已经建立起了以关键人物为核心节点的链接体系通过联盟中的各类网红、大V、KOL将社交货币传递到KOL、KOC背后的用户中去引发传播效应。
全域推广在告别中心化的媒体时代后任何一个平台上的传播都不能满足破圈的要求也实现不了超级传播。只有在更多平台构建场景、引导话题、引发共鸣才能够实现超级传播。
有效曝光传播分为宽度和深度如果是to B层面的传播那就需要在特定领域放大传播效果做足深度如果是to C层面的传播那么就需要在传播宽度层面做文章拓展品牌、产品在普通用户层面的影响力。在我看来超级传播不是无限传播而是有限约束下的传播效果最大化。
“我知道在广告上的投资有一半是无用的但问题是我不知道是哪一半。”约翰·沃纳梅克这句话放在今天依然难有人出来反驳。
纸媒时代报纸的头版是最显眼的位置也是最贵的位置但是究竟有多少人看到并记住了传播的内容并不确定转化也就无从谈起。
电视媒体时代黄金时间是收看最多的时段但品牌方依然不能确定有效信息是否传递给了目标用户。
门户时代网站首页banner位置很显眼也很贵不过品牌方能收获的反馈最多只有点击量。可是他们依然不知道用户的反馈究竟如何能形成多少的转化
终于数字经济时代来临了品效合一、ROI、CPM、CPS、CPA等概念开始盛行。品牌方终于能够看到传播数字和销量数字了。
《华尔街日报》早在2016年就曾报道称宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量因为投放效果并不明显。虽然数字营销能通过看似科学的计算方式将广告内容传播给目标受众但由于算法的精准程度和难以预估的误差实际上导致了最终结果的偏差。
在算法平台上经常会出现把“林有有”的信息推荐给“顾佳”的情况电商平台上经常会出现猜你喜欢实际上就是猜你买过的尴尬情况。所以在我看来运用数据是传播领域的进步但如果神线c;单纯地依靠数字营销并不能实现真正的有效传播。
传播的目的就是打造品牌的知名度为品牌和用户之间搭建桥梁。所以数字营销并不是最终的结果数字化体系之下的有效传播才是最终的目的。
随着新的媒体渠道和新媒体内容的变化薇娅、李佳琦、罗永浩这样的网红成为了话题的中心。不管是不是从他们那里买东西但网红推荐、某某同款本身就是社交货币。从人性的角度来看每个人都害怕被社会抛弃也害怕被人说“无知”、“老了”。
有研究发现超过40%的人谈论的话题都体现着他们的个人经验和私人关系。类似的近乎一半的传言是以自我为中心的这包括人们正在完成的或者正发生在他身边的事情。为什么人们谈论最多的是他们的态度和经验呢哈佛大学神经科学家简森·米歇尔和戴安娜·塔米尔发现共享个人观点能够取得与自己获得钱财与食物一样的脑电波分享观点会令人兴奋。
情绪共享具有很强的社会传播性能够帮助人们维持并加强自己的社会关系。
诺贝尔奖得主、心理学家丹尼尔·卡尼曼Daniel Kahneman研究发现人们对一段体验的评价由两个因素决定一个是过程中的最强体验一个是结束前的最终体验过程中的其他体验对人们的记忆几乎没有影响。这个发现后来被总结为“峰终定律”。
所以在超级传播中我们只要抓住最强烈的一个点去放大就能够有效地诱发人们的讨论和传播。
这时老乡鸡推出了“董事长手撕员工联名信”的新闻一下子就成为了热点。手撕联名信很多人的第一反应肯定是又有企业利用疫情压榨员工了。但传播内容却是反转员工主动要求不领工资写了联名信而董事长坚持工资照常发。
反转带来的意外加上人们对于自身情况的焦虑不安形成了转发。
事实上老乡鸡的传播是由一系列的话题组成的#最好的一顿饭#、#让医护人员吃好喝好#、#最美逆行炊事员#、#老乡鸡董事长手撕员工联名信 #等系列策划组成的不断形成有效的传播。
通过“鸡”这个IP运用200块战略发布会构建场景通过手撕员工联名信建立社交货币利用KOL引导线c;最终实现了全网讨论的超级传播话题。而通过这样的传播老乡鸡不但获得了10亿的战略投资还开启了全国范围的布局。
如果说传统的内容营销是1.0模式基于大数据的数字营销是2.0模式那么融入了场景化、可自我发酵性和可延展性的超级营销就是3.0模式。3.0模式下各类媒体平台上的头部KOL、中长尾的KOC都是超级渠道的一部分只有选对了超级渠道才会引起超级共鸣形成超级传播。
2.0时代品牌做营销靠的是基于数据的洞察利用数据将传播内容匹配给相应的人群KOL的位置让位给了数据和算法。
而到了3.0时代KOL重新站回了最前端融入了场景化、可自我发酵性和可延展性的超级传播形成了真正的有效传播。
在超级传媒的时代每个人感兴趣的内容本身可能就不一样。即使在后续媒介投放上通过人群标签找到了假想中的那群人传播效能也是大打折扣的。所以不管流量有多大单一平台已经不能穿透圈层。
只有全面的线c;才能引起超级传播。在当下的传播环境中受众看似极其分散但其实都分散在各个平台的不同兴趣小组中微博大V、微信大号、B站头部up主、抖音网红等等这些人在不同平台之上就利用自己的垂类内容将用户紧紧地抓住。所以想要形成热点线c;势必要加大对资源的整合力度。
2020内容营销已经落伍超级传播会带来不一样的东西。
她经济”消费主题的品牌投放阵营由此我们在《“她经济”成为品牌新危机小红书精准营销读懂女人心》一文中拆解了多个品牌精准打透“她经济”市场的策略。
30%以男性为目标用户的品牌陆陆续续入驻小红书例如亲爱男友、理然。由此可预见2022年男性市场会在小红书更快速地发展起来。
宠物、包包、鞋靴、内衣家居服等在2021年增长迅猛大部分属于衣食住行中重要的一环。
流量的本质就是用户拆解用户诉求洞察用户消费逻辑以不变应万变。
逛街型一种是主动搜索型。据小红书公开数据显示搜索优先的用户占首页流量38%。即超过三分之一的首页流量可以通过品牌的主动策略进行流量收割。
他经济”无论是“单身经济”还是“懒人经济”这些都是在用户消费水平提升下消产生的消费趋势刨去趋势的外壳归根结底还是用户的需求。
消费者决策路径锁定目标消费者深度挖掘行业趋势捕捉用户需求去进行精准化营销投放才是解决核心问题之根本。
挖掘-优化-实战”全过程中通过TA需求洞察能够深层次挖掘用户的情感需求和相应流量红利词帮助笔记收割更多的流量。
内容关键词。以雅诗兰黛为例近30天的数据显示雅诗兰黛挖掘了多个品类词、功效词、场景词等透过消费者层级的分类布局这些内容关键词能够精准触达到目标用户。
7种流量词挖掘的逻辑有利于挖掘出更多其他的蓝海词打造出品牌的差异化。
”新规。《深度解读小红书重磅新规品牌如何实现内容与交易正增长》一文深度解读重磅新规“号店一体”的推动将用户从种草——拔草一键打通形成品牌在小红书的交易闭环这对于品牌来说无疑是内容与交易增长的机会同时这也对内容的打磨提出了更高的要求。可以预见“
”会成为小红书平台重点推荐的变现模式之一品牌可以做更多的关注。
的升级迭代在《小红书专业号实操指南 巧用完美日记私域打法》一文中我们通过拆解完美日记私域社群的留存、转化、复购等经典打法与大家探讨小红书专业号运营过程中可以借鉴的一些私域策略。
的阶段性饱和以及场景化营销开始出现同质化以
为标志的小红书内容营销成为新的发展趋势热门行业开始进入种草3.0时代。品牌无论处于哪个时期深耕内容
……纵使千千万万种品牌营销能在小红书上收割流量但其核心依旧离不开品牌的投放节奏。
在合适的时机曝光合适的内容更利于品牌收割用户心智、实现品牌种草。除了
等大促节点的投放投放拆解详看《小红书6.18种草拔草投放攻略品牌制胜决策时刻》、《双十一冲刺期小红书品牌营销攻略》品牌应该将投放布局到更多日常化种草中。
等几种市场认可度较好的KOL投放模型。在《小红书内容营销3.0KOL矩阵双11品牌案例》一文中拆解品牌在不同阶段通过不同的
搭配充分发挥小红书平台和博主消费决策领袖的作用帮助品牌打通小红书用户市场制造一定的品牌声量收获更多的ROI。
而选择合适的KOL则是投放中更为核心的内容。在千瓜的营销服务中我们打磨出了一套精准的
基于3维选人模型的逻辑在垂直领域之外的高互动量内容也是品牌可以重点挖掘和部署的内容方向。业内一线操盘手也将其称为
在《全年爆文率14%这个小红书品牌的内容营销密码是什么》一文中拆解了完美日记企业账号的内容运营策略进而引申出
去做种草通过他们自身比较擅长的内容方向也就是KOL内容创作
这样能够触达更加确定性的潜在消费者群体。在《小红书KOL筛选、投放、复盘「保姆级教程」》一文中梳理了小红书
到投放再到复盘提供更为详细和有效的策略方法。
演变并且在品牌营销内卷之下又衍生出了聚焦腰部达人、KOS和KOC等新的营销战略。在将来投放模型一定还会出现更多种形式品牌通过自我定位和不同时期的目标需求去调整更加适合的
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品牌营销投放的核心是用户。以行业趋势洞察用户需求锁定品牌目标用户在小红书进行精准化营销投放。
以内容为核心从种草1.0到3.0对应品牌不同成长阶段来布局关键词全面触达核心、目标、潜在3大层级消费者。
在不同阶段通过不同的内容策略和KOL投放矩阵搭配充分发挥小红书平台和博主消费决策领袖的作用。除了重要大促的投放平时也要注意进行日常化的种草有效触达到更多的用户。
的好处，相信大家都清楚，每次看小编码字都可能看腻了，看了之后大部分人都会说：你说的这些我都知道啊，我要是有钱投网红，我早就投了呀。 在这里小编要给大家普及的一点就是：并不是所有的品牌投放网红...
网红营销的好处相信大家都清楚每次看小编码字都可能看腻了看了之后大部分人都会说你说的这些我都知道啊我要是有钱投网红我早就投了呀。
在这里小编要给大家普及的一点就是并不是所有的品牌投放网红都会投放大网红如果你拿钱全去投放大中型网红的线c;那我只能对你说你可能对网红营销有所误解 —— 声量并不能代表销量雷声大雨点小的故事在网红营销里每天都在上演
首先网红带货模式不是昙花一现具备广告功能属性。网红带货的本质是点对点的促达率让更多商品快速到达更多的消费者并实现有效转化。网红“粉丝”包括”粉丝“中大部分的顾客。
大家可能乍一听总觉得小微、超微网红没有人气没有效果但其实利用原本被认为没有市场潜力的小微网红打造影响力仅限于周边好友、或本社区的“KOC网红”可能成为一个有意义的新选择。
这类小网红投放成本更低而他们也可以用自身的热情和对身边好友的贴近影响力弥补他们专业度上的缺陷。
当选择KOL来推广自己的品牌时粉丝少、参与度高意味着成本更低毕竟社交媒体明星的粉丝越多广告商的成本就越高。像Kylie Jenner她现在在Instagram上拥有近1.39亿粉丝粉丝互动率却只有4.19%也就是说她的有效互动用户只有582万粉丝的钱但她她的一条广告价格已经高达950万。
与此同时一个小网红的产品植入推广的要价更低可能在几千、数万美元左右但最终从他们身上取得的销售额会更高。为了获得最佳投资回报率广告商可以雇佣多个小网红来推广产品这样既有了和大V同等的影响力同时又获得了小网红的高互动率小网红粉丝数量有限但是处于成长期的他们粉丝都异常的忠诚与活跃这也保证了广告主投放的这篇文章是高效曝光的。
比如巴黎欧莱雅英国2016年9月签下5位美妆博主这5位美妆博主都算不上超级流量网红她们总共拥有的粉丝也不过550万。从最近一两年品牌与KOL的合作来看一方面品牌倾向于建立长期合作而非“一次性”的短期合作另一方面在挑选KOL时一些以前不太受重视的KOL开始引起品牌的重视。
从发布内容来看不一定会把写稿、写游记、做评测、拍 VLOG 这些内容生产过程作为全职。因为他们生产的设备和人力都比较初级作品也相对简陋能不能火出圈可能完全靠运气。但他们也可能同样拥有几千人的小社群对这些小规模的用户起到和头部网红一样甚至更好的推荐效果。
KOC所分享的内容通常并不聚焦且生活化、兴趣化以一个普通用户的身份来为品牌打call而不是作为专家形象进行产品推介。这就让KOC拥有更多的线c;从而更能影响其他用户决策。
从用户关系来看KOC与普通用户联系得更加紧密KOC可能本身就是普通用户的一员在发布内容时更能够通过同理心来影响其他用户。而KOL有时因为商业合作的原因发布的信息并不受用户信任。随着Z世代的崛起年轻用户也越来越不盲从KOL的推荐信息。
从这方面来看对于投放预算较小的卖家来说小微网红KOC搭配规模投放也是一个好方法哟对于网红营销已经高度规模化发展的国内遍地林立着这些小微网红、KOC的打包营销公司。但是在网红“野生生长”的国外的线c;似乎还是要靠着咱们自己的努力SocialBook拥有多维度多标签深度搜索你可以直接在内容与类型标签设置好的同时设置粉丝数目这样一来在两眼一抹黑的海外网红市场你也可以找到符合你需求的网红了
同时根据还可以通过SocialBook独家邮件渠道群发批量联系到这些网红与其达成合作
最重要的是你还可以建立营销活动网红做一单系统自动分发该任务佣金将繁复冗长的网红营销执行阶段智能化、便捷化。让你真实的感受到网红营销其实很简单
科学盛宴。 现场，中国广告协会会长张国华到场并致欢迎辞，并分析了当前行业面对的变化与...
12月11日由秒针系统举办的 “演替 · 共生” 2021营销科学论坛作为第28届国际广告节分论坛之一在厦门圆满收官。现场11位来自协会、品牌、媒体、代理、第三方等机构的营销科学践行者代表聚首鹭城为营销科学工作者们带来了一场营销科学盛宴。
现场中国广告协会会长张国华到场并致欢迎辞并分析了当前行业面对的变化与挑战张国华表示“如果说哪个产业创新最多、创新最快、迭代的频率最高那就是广告和营销。秒针系统多年以来一直耕耘于数字营销领域未来希望秒针能在自身演替与共生的同时面对新的形式、新的变化在新的法律、新的政策当中探索出新的路径与模式。”
秒针系统副总裁张丽登台致欢迎辞张丽首先回顾2021的营销趋势面对流量红利见顶及个保法实施的大背景社交、内容线c;营销的数字化趋势也如火如荼。希望通过秒针系统的营销科学洞察凝聚生态共识、促进行业繁荣。
张丽表示“营销科学有三要素可测量、可证伪、可复用这也与秒针系统以数据为基础产品和方法论为核心用发展的思维和眼光辩证的看待营销市场的精神一脉相承。未来秒针希望继续承担好营销行业左脑的角色凝聚生态共识促进行业繁荣。”
回望即将结束的2021营销生态持续更迭、奔涌向前。“新消费”与新锐品牌交相辉映带来品牌成长新路径、爆品打造新玩法“元宇宙”热度高涨更丰富的营销场景与更多元的消费触点拉近了品牌与新生代消费者的距离新流量、新渠道相互作用加之社媒平台自我迭代、边界交融对营销ROI的评估提出了更高的要求……
面对不断演替的营销生态品牌如何走出一条中国特色的数字化增长道路从理论出发秒针营销科学院高级研究员智天雨分享了基于《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告》及营销数字化转型登山图打磨出的新锐品牌营销方法论、品牌增长模型及营销数字化转型能力的五条路径。智天雨提出“今天的中国品牌存在着‘变’与‘不变’变的是中国品牌已经走出一条以营销数字化为核心的新增长道路正在不断求新求锐、快速增长。不变的是不论营销环境怎么变化、科技技术怎么迭代品牌创建的初心不能变、品牌理想不能变品牌才有可能基业常青、实现长红。”
新锐品牌之外经典的传统品牌如何快速了解新一代消费者的需求焕发全新品牌活力五谷磨房集团首席品牌官李千带来了经典品牌做出、做好年轻化新锐品牌“吃个彩虹”的成功实战经验分享。李千表示“今天新锐品牌的营销特点就是前链路加后链路的整合营销前链路注重深度的社交洞察并打磨出具有网红属性的产品而后链路则通过KOL合作、明星娱乐营销等社交营销引爆口碑裂变。‘吃个彩虹’就通过前后链路的整合营销完全把主动权交到Z世代的消费者手上做出了一款自带社交属性的产品。”
随着Z世代已成长为消费主力需要强内容消费和社交属性的营销以适应他们的媒介习惯。宏盟媒体集团卓越技术中心负责人张继红就基于Z世代的文化圈层四要素——文化载体、表达体系、交流场域、权力体系分享了解锁Z世代的圈层密码。一方面有不同兴趣圈层可以达到他们多元的生活模式另一方面线上与线下的切换、对不同的内容与形式的接纳也使他们极度包容。张继红表示“生于信息爆发的时代Z世代的宇宙是更加多维、没有边界的。当下品牌连接Z世代消费者应更契合他们的生活观、价值观从流行文化上寻找传播契机方能实现有效沟通。”
接下来秒针系统食品饮料行业解决方案负责人、秒针系统高级客户总监张珂带来的分享“社交营销必须叫好又叫座”也与之前嘉宾的分享不谋而合聚焦今年的热点话题社交媒体营销及网红爆品营销打法。张珂表示“以食品饮料行业为例秒针系统基于社交聆听及消费者洞察通过多维数据打通集合领先数据、算法及知识图谱技术实现新口味的挖掘与探索做到新中有‘数’。”
社交营销之外媒介形态中还存在着诸多演替从最初的PC到移动再到现在的大屏广告主所关心的屏端也正发生演替。综合衡量整个媒介的效能需要依靠三个有效的指标衡量以及最终的效果的评估即营销触达的广度、深度、质量。
现场爱奇艺广告策略营销总经理王泉、酷开科技数字营销事业部总监齐铁林及秒针系统副总裁张丽从媒体、厂商及第三方的角度分别带来了各自对于大屏营销效能的再思考。
爱奇艺广告策略营销总经理王泉分享了深度广度双管齐下最大化营销效能的大屏触达策略。基于丰富的客户实战经验王泉总结了两个数字——“50%”与“每周3次”。王泉提出“跨屏投放中大屏预算占比不低于50%能让用户覆盖广度打得更多实现媒介效能在广度上的优化大屏的频控制不低于每周3次会在品牌认知、品牌记忆及品牌提及度有非常明显的提升实现媒介效能在深度上的优化。”
触达质量方面酷开科技数字营销事业部总监齐铁林在线上带来了分享通过案例解析了家庭场景为颗粒度的精细化流量运营策略。齐铁林提出“在家庭场景中通过基础标签推演出的TH目标家庭标签可延伸出母婴、美妆、汽车等人群。精准定向目标人群实现触达成本下降、触达时效提升通过差异化策略与精细化投放帮助品牌实现大屏营销的降本提效。”
最后秒针系统副总裁张丽总结道“基于媒介效能公式企业可以根据营销目标设定大屏策略扩大触达广度、提升触达深度、把握触达质量。科学地设定大屏投放比例及频次用好大屏TH精准能力。秒针也期待可以帮助更多客户科学的制定营销策略共促企业的营销增长。”
现场重磅首发了《2022 中国社交及内容营销趋势》、《2022 KOL营销趋势白皮书》及《2022 智能消费电子行业营销白皮书》等三份IP报告及白皮书帮助行业各方抢先前瞻2022年营销趋势助力制定新一年营销策略。
秒针系统社媒营销解决方案高级总监王佳带来了《2022 中国社交及内容营销趋势》发布分享了2022年中国社会化营销及内容领域的重点趋势。《2022中国社交及内容趋势》显示2022年整体社会化营销预算继续稳步上涨KOL推广、短视频、官方账号运营为三大社会化营销的重点。王佳表示“秒针系统中国泛社交媒体平台蝴蝶图展现了中国社交媒体的整体概览种草平台如小红书、B站尝试在自己站内完成转化转化平台如淘宝、京东则在站内提供更多的种草内容加强消费者联接。种草力已成为社媒营销的重要抓手整个社交媒体都呈现出融合共生的态势。”
中国广告协会社会化营销分会秘书长李红叶作为代表发布了中国广告协会与秒针系统联合发布的《2022 KOL营销趋势白皮书》并解读了六大趋势及六大实操指南。《2022 KOL营销趋势白皮书》显示KOL推广已成为广告主2022年社会化营销首选。近年来消费者对国潮国风、新锐品牌的好感及信任程度更高爆火的化妆品品牌如完美日记、花西子都精准掌握了时代流量密码的变换通过社会化营销媒体、通过KOL和KOC推广让品牌形象深入人心。
李红叶指出“营销品效合一是品牌追求的目标但是真正做到品和效的合一是一件非常困难的事。一个营销方案包括选择KOL、选择优质内容其实需要很多专业的数据支撑。秒针系统就为大家提供了明鉴优选这样一个优质的KOL选择评估系统筛选优质KOL、实现数据去水去噪帮助品牌在节省预算的情况下做到更好的效果。”
论坛现场还首发了秒针系统《2022 智能消费电子行业营销白皮书》秒针系统智能消费电子行业总经理邱凌燕从智能消费电子行业切入基于行业发展趋势以及营销变化带来了2022年品牌营销的两大重点策略建议首先建立营销数据平台融合全息营销数据以新思路应对新变化实现数字化营销。其次有了数据作为基础则需要通过数据整合打通以及多维度的交叉分析和归因实现多元化的敏捷营销投资决策。
秒针系统2021营销科学论坛作为秒针系统2021年营销科学季的系列活动聚焦营销科学探索与发现密切关注行业挑战与机遇倡导并推广可测量、可验证、可预测的营销科学精神与方法。未来秒针系统将继续秉承营销科学精神做好营销行业的“左脑”凝聚生态共识、共促行业健康繁荣发展。
「免责声明」以上页面展示信息的目的在于传播更多信息与本网站立场无关。我们不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实不对您构成任何投资建议据此操作风险自担以上网页呈现的图片均为网友自发上传如发生图片侵权行为与我们无关。若发现疑似图片侵权行为可发送举报邮件至#xff0c;CSDN 能力认证清晰定义软件工程师能力模型面向开发者、技术爱好者、在校大学生等群体通过机试真人露脸、全程录屏、限时提交测出应试者的线c;筛选合格软件人才建立应聘者与企业之间的信任关系详情点击ac.csdn.net
获客本质上是一种思维方式，是一种商业策略，抖音知乎小红书这些都只是展现
且初土豆泥、everbab棉花糖粉扑、好望水气泡饮、王小卤虎皮凤爪、PWU留香...千万的黑马爆品如何玩转新消费
方式，在消费需求洞察、渠道选择、个性化表达上积极尝试，通过社交媒体，利用KOL种草.
、品牌传播、获客拉新、付费转化、粉丝促进活跃等。 公众号24小时微信渗透式包围，影响用户消费行为，实现涨粉目的；可以为电商引流，也可以...
需要考虑的因素有很多。 市面上各种工具总会承诺其令人折服的成效，但挑选合适的 B2B
迅速直接触达用户，创造巨量曝光形成“种草”效应促进购买，而用户使用后的
，懂得里面的玩法攻略。 KOL选择策略：选择合适的规模和类型，建立一个有机的KOL
年关将至,办年货这件事情也该提上日程了,但是每到年底,各大超市商场都是人从众。为了让大家能够更轻松的...据悉，2021年的抖音年货节，抖音方面将注重
主讲人：花花整理：贝艾玛出品：增长黑盒前不久，我们的直播间邀请到了花花老师来做客，花花老师出道至今一直在从事品牌
与用户增长的相关工作，见过各种大风大浪，实战经验十分丰富。这次直播也是围绕如何品牌...
部门为核心，将研发，生产，财务，管理，物流等部门整合在一起，以客户为中心实现
红利到“流量内卷”，小红书品牌商家一直在探寻新的策略和打法，力求抢占用户的心智蓝海。在此需求下，KOS和专家型KOL的诞生，为品牌带来了弯道超车的机会。 01 KOS直击用户，种草引导→直接拔草 KOS ...
“用户的注意力在哪里，价值就在哪里”，这条规律被互联网从业者奉为圭臬，同时也是如今各品牌在
策划时所遵从的“铁律”——在流量为王的时代，手中握有用户时长最多及用户数更可观的平台，自然成为各品牌青睐的...
品牌的小红书种草投放是一个全流程过程，包含了制定投放策略、达人筛选、达人
方向规划、笔记发布、数据追踪、投放总结等几个重要环节。实战过上百个品牌的小红书的投放，我们总结到要想实现低预算、高曝光、高...
，通过自有媒体（Owned Media）、付费媒体（Paid Media）和赢得媒体（Earned Media）的组合触达目标受众，在沟通中建立和加深用户心智。 2.投放测量：品牌与平台携手，提升...
、KOS；UGC、PGC、OGC、PUGC；PV、UV；DAU、WAU、MAU……
正文共：7167字 28图 预计阅读时间：18分钟 （根据4月9日在厦门群运营深度精选的分享稿整理...（PS：排版好麻烦啊，
早就梳理完了，一想到要排版就头疼，特别是想到还要规避版权图……大家凑合着看吧！） ...
生态循环系统。携程执行副总裁兼CMO孙波则细致阐述了这一战略的实现路径——此后，携程直播、社区、星球号、商业化中心等业务负责...
生态循环系统。携程执行副总裁兼CMO孙波则细致阐述了这一战略的实现路径——此后，携程直播、社区、星球号、商业化中心等业务负责...
中非常有价值的关键点总结成了这篇精华文章。 以下为直播干货，敬请enjoy 第一位分享嘉宾：24K社群-文斌 分享主题：让教育回归本质，在线教育提升用户价值的两...
聚光计划在北京落地了第五场行业...目前，vivo已经拥有了高达1.4亿的vivofans和数千头部
目前，在小红书大盘中，投放笔记的爆文率平值为2%，CPE的平均水平根据不同的投放
比如说，我做电影剧本、做杂志编辑、写专栏、做电台节目、做电视节目、做策划、教书、做一些
的顾问，好像都不一样。 但其实，贩卖的都是同一种能力。那种能力是，怎么样去组织讯息，然后从讯息中找出一些能碰撞...
，说白了就是人人皆可收租。当不了大地主，就当个二房东，想想也不错哈。 二房东毕竟在别人家地盘，人家懒得理你的时候，偷摸赚钱就好，人家要收拾你的...
陆婷婷，兰渡文化创始人兼CEO。毕业于浙江大学新闻学系，曾任美国万通投资控股集团总裁助理，联合创办了美国南加州影响力最大的孵化器Plusyoou并担任
网红。这些网红的量级不大，但专业度、垂直度高、粉丝忠诚度高，价格消耗也不会太多，同样可以为品牌带来收益，实现品牌推广。卧兔网络正在为不同...
自2015年的“IP元年”算起，文创行业再次走到了转折点。...在文创
旗舰品牌网易文创进行了一场品牌升级，将色调鲜明的“有光”作为品牌slogan
及 KOL 通过多渠道对消费者 进行植发教育，消费者可通过微博、抖音、小红书等平台详细了解植发相关流程， 在小红书中搜索植发便有 11 万余篇笔记，
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