这些营销创意让人拍案叫绝！这些营销机构逆势突围

　　2019年已经进入了倒计时，所剩不多的时间，各品牌房企营销团队，因外部环境的不同，处境和状态也大不一样：早早完成任务了的，悠然雅意，闲看门前花开花落；还没有完成任务的，都铆足了劲，打完鸡血点燃其最后的激情。

　　纵观2019年，营销口的日子并不轻松。相关政策收紧，市场下半场突然变冷。渠道与营销之间的博弈更加激烈。

　　每卖出一套房子都要花费大量的财力、心力、人力。漂亮的业绩报告背后，隐藏着一个又一个的营销故事，或辛酸，或坚持。

　　2019年，有人万亿投地产，有人断了资金链从这个江湖出局。在各品牌房企使出浑身解数争取客源的时候，就能看出谁才是真正的高手。

　　有人的地方就有江湖，营销江湖中，怎样的营销人才称得上高手，他们又是靠什么赢得市场？

　　真正的营销高手，大多睿智而机敏，凭借精准独到的战略眼光，精准把握每一个市场冷暖信号，游刃有余，从容不迫。

　　真正的营销高手，一定沉着而果决，不要太多的机会和提示，一有机会，绝不放过。

　　2019年还未结束，重庆房地产业绩已超3120亿。营销江湖的传统强队，在各自高手的操盘下，以自信的姿态，依托优秀的产品，通过各种经典的创意，或世界之脊的发布会，或娴熟的跨界整合，向市场诠释了对品牌的理解，输出自身文化的符号。

　　从“聚焦人生问题”跨界知乎，到融创去地产化借势传播，再到华宇“圆桌聊天”、华侨城“少年说巴渝宝藏”、西南东原跨界博物馆，共创城市礼品“溯原”……

　　市场下行，对于营销人而言，提供了更多的机遇。企业要业绩也要品牌，要活下去，更要有情怀的活下去。

　　重庆楼市英雄榜“经典营销案例”今日揭晓，且看各项目高手如何演绎一幕幕营销大戏。

　　2019年各品牌房企的营销团队无疑是楼市的英雄，但在他们光辉的背后，还有为之辛苦服务的地产代理、营销机构。他们立足于自身专业，服务于各品牌房企，面对风云变幻的市场，迎难而上，并肩作战。服务包括全方位评估、项目开发定位、市场预判、数据分析、客群分析等。2019年楼市的精彩，中介营销机构无疑发挥了巨大作用。“英雄”二字，同样也属于他们。

　　本次对机构榜的评选，重点从全年销售业绩、团队专业水平、市场满意度、全年销售楼盘代表等综合考量进行评分得出，最终重庆协卓房地产顾问有限公司、重庆虹梵实业有限公司、德佑（天津）房地产经纪服务有限公司重庆分公司、重庆铭腾汇景市场信息咨询有限公司，获得“2019年重庆楼市金牌营销代理机构”大奖，贝壳找房重庆站获得“2019年度重庆品质居住服务平台”大奖。

　　再艰难的市场，也有赢家。2019年，各营销代理机构的销售总额，占据了重庆楼市的2/3以上。未来，随着市场逐步演化发展，营销机构与品牌房企之间的契合度必定越来越高，届时强强联合的合作形式，势必发展成为良性循环的共生关系。

　　重庆融创文旅城文旅业态首期将于2020年陆续开业，借2019年4月30日倒计时一周年的时间节点，项目组织一场走心的、去地产化的借势传播。在前期话题预热上，结合与城市共情的话题发起热议，随即顺势抛出重庆即将诞生一个可对标迪士尼、长隆量级的主题乐园。后期以刷屏稿、H5互动持续推广热度，形成极大的城市影响力。

　　知乎，一个最受年轻人欢迎之一的线上知识分享平台与重庆本地超级人气“江山雲出”重庆首次跨界合作，建立#关于人生问题#的讨论，站内超300个话题的问答，知乎各行业大V参与人数近50人，线万人次，后续引发全国多名开发商轮番效仿被房地产大V多次关注并入选房地产经典营销案例。

　　让文物触手可及，让巴人的传统文化融入日常生活。2019年，西南东原品牌跨界重庆中国三峡博物馆，以重庆中国三峡博物馆的十大镇馆之宝之一的“虎钮錞于”为原型，共创具有重庆特质的城市礼物“溯原”，将城市历史文化传承创新，用当代设计和审美，让巴渝传统文化穿越历史长河走进千家万户，让设计创造温暖生活。西南东原希望向更多人、向世界展现巴渝精神的特质，弘扬和传播重庆本土历史文化。

　　华宇创新化使用“悦来圆桌”推广体系，全国首创推出“聊天/悦来以来”推广平台，累计参与行业内外嘉宾近20名专家学者，受到艺术、建筑、城市规划、生态保护等多行业关注，共收获200W+线家相关机构及协会作为案例进行宣传。

　　华宇的“圆桌聊天”，是基于城市和土地之上的前瞻，亦是一个开发企业对于城市发展和发展背后故事信息传递的一次创新和提升。全新的信息传播形式，让城市、开发、人居的信息得到更加充分的解析和传播。

　　2019年5月，中建雲山小镇的精神建筑雲山艺术馆，以风雅之姿首次亮相重庆。西南区域首个纯木质建筑的独特基因，高度浓缩巴渝建筑的设计元素，融合绵延起伏的旖旎山景，令其成为四面山东麓场域的标记物，获评“第二届重庆文旅新地标”称号。

　　轻居洋房作为中建雲山小镇的度假产品，于2019年6月璀璨首发，以极其鲜明的山居文化基调，整合品质生活资源，营造全家庭、全体系、全时节的度假大盘，代言四面山度假区旅游新目的地。

作者：admin

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