快手上市能跑过抖音吗？

　　1.近日快手传出最早于明年1月于香港进行IPO的消息估值超过500亿美元和万科、格力电器市值相当。

　　2.目前来看快手先于老对手抖音上市是大概率事件。这对在竞争中处于下风、慢对手一拍的快手来说是件好事有了更多的资金实力来完善其商业生态有利于提升在直播电商方面的实力同时可借助资本市场实现多元化发展。

　　虽然都是短视频平台但是快手和抖音的“打法”有着明显不同。

　　快手坚持去中心化的价值观在算法推荐之外不主动与头部内容生产者和用户发生过多连接让每个普通用户都平等得到展示机会。

　　抖音则强调中心化的算法推荐善于制造爆款并且快速地抢占了一二线城市的市场份额。

　　从2018年起快手越来越以追赶者的姿态出现在二者的比拼中。

　　去年上半年快手宣布超过2亿日活时抖音的日活突破3亿。今年初快手宣布实现了日活突破3亿的K3计划。

　　而近期举行的抖音创作者大会传出消息至今年8月包含抖音火山版在内抖音日活跃用户已超过6亿。快手还是慢了一步。

　　抖音的流量效益已经显现它成为品牌新品宣发不可忽视的阵地。

　　记者在快手和抖音随机搜索了31个品牌在快手设有官方账号的只有45%且粉丝数量远远低于抖音而以上品牌在抖音均有推广账号。

　　一位品牌零售服务业的从业人士坦言快手的江湖气息太重大多数品牌会优先选择在抖音上布局抖音用户在收入水平和日活都要比快手好看。

　　2020年直播电商正值风口这也是抖音和快手缠斗的新阵地。4月初抖音率先签约初代网红罗永浩抢占了直播电商的一处席位。

　　而此时快手仍长期困顿几大家族的战争还未养成“破圈”的带货主播。1个月后快手签下流量天王周杰伦成为后者唯一的中文社交平台。抖音也不甘示弱地组成了陈赫、李小璐、戚薇等明星的直播带货矩阵。

　　面对抖音的强势竞争快手也在改变举措频频。

　　9月3日快手发布了8.0版本增加了单列上下滑浏览模式为内容增加了更多入口Slogan也由“看见每一种生活”变成了“拥抱每一种生活”。

　　这一改变被视为快手逐渐背离“初心”“我们是社区的物业而不是社区的管理者。”这是宿华和程一笑一直以来秉持的观点。

　　为了摘掉“土味”“慢”的“帽子”快手拿下春晚独家赞助权并且成为“杂交水稻之父”袁隆平第一个入驻的短视频平台进一步提升国民品牌知名度。

　　在处理与电商平台之间的关系快手更为开放提供了更多合作的可能性。与此同时老对手抖音则对电商业务进行大调整宣布从10月9日起第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车小店平台来源商品不受影响。

　　抖音释放出很明显的信号——要打造属于自己的电商闭环。这导致近期一些用户购物体验不佳“买来的一双鞋子不合适但是找不到商家客服私信主播并没有用他们只负责带货。”一位经常通过直播购物的用户说道。

　　与抖音全面断绝外链的策略不同快手和京东展开深入合作用户可以在快手小店直接购买京东自营商品无须跳转第三方平台并能享受京东的配送、售后等服务。

　　而产业带是快手的另一个重要货源快手电商在全国拓展了数十个产业带涵盖服饰、珠宝、红木、玉石等领域。

　　9月中旬时快手电商宣布今年8月其累计订单达到5亿单过去12个月的订单量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多成为电商行业第四极。

　　这些数据证明快手社区去中心化带来的高粉丝黏性和高复购率得到了初步显现。

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