专业视频号数据工具火星土豆独家：B站、抖音、视频号谁是怀旧“刺客”

　　原标题：专业视频号数据工具火星土豆独家：B站、抖音、视频号，谁是怀旧“刺客”

　　疫情的反复，不仅带来了堪称“世上最难的618”，还有诸多活动被限制，其中受影响最大的，当属演唱会。作为每次聚集大几千甚至上万人的大型活动，将它放在如今这个时刻，显得尤为的不合适。

　　视频号抢先领跑，在借助腾讯背书和微信流量的助力下，硬是把自己从一个才诞生不过两年多的平台，玩成了如资深平台一般。如果说去年底的西城男孩、五月天只是试水，那么今年初的这几场，可谓是为视频号赚足了眼球，并且还一并将商业化给玩出了其自己的模版来。

　　以刚刚落幕的由林肯汽车冠名的后街男孩为例，仅用34分钟直播间人数就达到了千万级别，作为冠名商的林肯汽车在微信生态内曝光次数超过14 亿，微信指数较活动前提升 21 倍。

　　视频号借力线上演唱会的成功之作，也让同类型平台开始眼红，其中最先应战的当属抖音。

　　从一开始的孙燕姿，到上周的beyond，抖音并不是坐以待毙，而是在积极应战。但面对视频号的来势汹汹，抖音似乎仍在摸索自身可复制的模式，并以此来进行更为完备的应战策略。

　　纵然在带货直播方面，抖音对直播这一形式已经有了充足的经验，面对线上演唱会这一形式时，却未必能做到尽善尽美。尤其是在目前借力线上演唱会变现的情况下，既要保证画面清晰，又要维持住声音的完美，这对于各大平台而言都是一大考验。

　　抖音在线上演唱会的直播形式上，也需要维持住较高水准，毕竟作为后来跟上者，想要应战视频号这个依托着腾讯音乐庞大曲库以及丰富艺人资源的强者，抖音音乐显然还需要再进行打磨，尤其是在近期抖音神曲频爆抄袭的基础之上，如何改写这一局面，恐怕仍需要花点时间思考，并且剩下的大哥们数量也已经不多了。

　　没想到，在快手还未应战时，B站竟成为了第二个跳出来对抗短视频线上演唱会商业化的平台，不过这也正常，B站近年来借力线上晚会甚至是独家综艺，早已有了对抗爱优腾的底气，如今见抖音、视频号开始入局，自己不发力也不行。

　　B站首先亮出的底牌，出人意料，竟然是早前被腾讯压箱底的杰威尔音乐版权，它抢先收获了周杰伦新歌MV的播出权以及包括旗下多位艺人的音乐版权，这对于视频号未来的走向而言，可以说还是具有一定影响的。毕竟在独家这一前提下，用户不得不来你这里观看收听，一旦你不是独家后，两虎相争的局面是必会影响流量乃至品牌方判断是否要砸钱的依据。

　　与此同时，B站商业化也已经具有成熟案例，不论是每年的跨年晚会，又或者是聚划算频频亮相的综艺以及主题晚会等等，B站的入局可以说会对视频号造成一定的威胁性，但毕竟B站始终还是以中长视频见长，虽然已经引进了短视频甚至是同款竖屏的操作、观看模式，但在既定印象中，B站仍需努力。

　　甚至可以说在B站不断发生与部分品牌合作，产生用户反噬的事件时，如何留存拉新也将会是B站未来想借力诸如视频号这样的行为模式时，需要考虑的关键因素，否则轻则违约，重则用户流失加剧。

　　其实线上演唱会并不是什么新型产物，甚至是说它已经被众多平台玩烂掉了，为什么视频号却依旧能借助它来出圈？其关键就在于，视频号打从一开始，就没想过要它To C。

　　要知道线上演唱会如果采用线下模式，以观众购票的形式来玩转的话，视频号未必能够真的如现在这般出圈。但它巧妙就巧妙在借力To B来吸引用户。

　　借力To B模式，可以在资金上获得更大的宽容度，同时还能够激活微信生态其他部分来进行协作配合。一旦单纯To C，就如同腾讯旗下腾讯视频在做的会员模式一样，天然的门槛将会阻碍用户进来，同时也将阻碍其事件传播出去。

　　这也难怪为什么抖音在无需提升热度，早已成为国民级APP的情况下，依旧要时刻警惕着视频号的出圈。毕竟每个月来几次这样的出圈之作，对品牌和视频号平台而言，都是流量和广告。抖音在吸纳诸如薇娅助理和吉杰的助理，为的就是吸引早前扎根在淘宝的用户，现在如果又被视频号抢夺走用户，势必会影响后续的进度。

　　从整体大盘来看，目前线上演唱会将会持续，但怀旧这股风潮到底还能持续多久，仍是未知数。一方面用户审美疲劳，一方面也如小土豆前面所言，仅剩的歌手并不多了。后续该如何继续破局，恐怕不止是视频号，就连抖音、B站乃至快手，也都需要去思考。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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