2021 阿里、滴滴、快手等大厂校招广告来了哪家更打动你？

　　随着毕业季来临，一群98、99年新鲜出炉的打工人即将涌入职场，这群自我主张犀利、文化圈层多元的Z世代无疑将是写字楼里真正的后浪。

　　那么问题来了，品牌在面对这群棱角更为锋利的求职者时，应该怎么沟通才能让获得他们的青睐，迅速吸引他们到碗里来呢？为此，我们特地整理了2021年阿里、滴滴、快手等大厂的校招合集，来盘盘谁才是你心目中的南波丸吧~

　　字节跳动聚焦职场审批繁琐、画饼充饥、看领导眼色行事、流程形式化等问题，向毕业生精准传达字节跳动没有繁琐汇报、务实不画饼、不阿谀奉承、不形式主义以及平台赋能的企业文化。

　　在表现形式上，以幽默反讽的方式传递出来让视频更加有趣味性，但身为一枚老打工人看来，这个洞察似乎弱了点，几乎是所有打工人共同的期望，并且打工越久越深有同感，缺少了群体的针对性。

　　过来人经验：一天有近四分之一的时间都花费在了走流程上，部分大厂请默默乘2。

　　入了职场便是入了江湖，生活中普普通通的裁缝、Tony老师、医生、算命先生也可能是深藏不露的产品经理、设计、开发、HR等打工前辈。

　　广告通过对其他工作的描述刻画，介绍vivo招聘岗位的职能和特性，不可谓不清奇。戏剧化的演绎方式，趣味十足、每一个片段都让人忍不住猜测这又是对应的哪个岗位。

　　借着上半年外卖小哥袋鼠耳朵的热烈反响，美团推出土味招聘广告，让人瞬间梦回新东方、蓝翔技工电视广告。

　　这一届的打工人大多都是经历过那些土味广告年代的人，即使没有，也肯定逃不过近2年的“文艺复兴”洗礼，因此代入感会更强烈，在“土味”的加持下趣味性也大大提升。

　　你是否因为羡慕外卖小哥头上的耳朵而焦虑？你是否因为喜欢耳朵但Rua不到而烦恼？好消息，好消息，这些问题都能解决啦！......一人就业，全家脱贫。......加入宝藏美团，就有机会得到耳朵，隔壁公司都馋哭了。

　　直播、电竞、街舞那些别人眼里曾经“不学无术”的东西，在年轻人的世界里正成为主流，或许正是因为这些新文化的加入，让他们在职业的选择总显得不太靠谱。苏宁聚焦当代年轻人这一求职痛点，鼓励年轻一代活出自己，用热爱在工作中玩出精彩。

　　你眼中的新生代该是怎样？他们说，带瓶酱油都费劲还带货？天天就知道对手机瞎胡闹

　　但是就这则广告的对象来说，既不明白企业特点，也不清楚岗位需求，甚至理想情怀都不get不到，应该也是蛮头疼的。

　　不过还好，腾讯很快又推出了腾讯校招新闻联播，将一本正经搞笑发挥到了极致，不仅让毕业生充分了解腾讯招聘资讯，也让毕业生get到了腾讯好玩有趣的企业文化。这两则广告结合起来，简直不要太好玩。

　　“你为什么来面试？”老打工人对这个问题可再熟悉不过了，想好的回答可以从人生理想一直聊到诗词歌赋。但百度用这则沙雕广告告诉你还可以是被女神发好人卡、是美丽的误会，甚至是人胖腿粗底盘稳。

　　通过这样的方式，百度揭露了毕业生在求职过程中对某些职业不了解的痛点，用幽默轻松的方式呈现面试过程，在拉近了品牌与应聘者之间距离的同时，又清晰解释了岗位需求，让整个内容更加幽默有趣。

　　难过了递纸，渴了送水，即使再暖也逃不过被发好人卡的命运。不过女神婉拒的理由居然是“你特别适合……做产品”，真不知道是该哭还是该笑呢。

　　父母说“搞工程！做技术！长大后才会有前途”，于是从小便开始励志要搞工程技术。直到长大后才知道，“搞工程，做技术”好像和工程技术不是一回事……这美丽的误会可找谁说理去。

　　和女朋友正是浓情蜜意时，浪漫的气氛被胡乱推荐的算法瞬间破坏，既然别人不行，那就只好自己上了。

　　看看这位同学，面对意料之外的问题也能从容应对，一看就稳的一匹。到底有多稳呢？这么说吧，仅凭一己之力赢得整个拔河比赛，连气都不带喘的，你看够不够稳住系统？

　　和老板工作，大佬带飞，这样的管培生岗，连面试官都忍不住心动了，大家赶紧投简历呀。

　　像小说《乡村教师》里一样，“成为改变世界的力量”大概是每一位教师对自己最高的期待。虽然生活不是科幻小说，改变世界却未必不可能。

　　这则广告视频从品牌名字出发，全程紧扣 “未来”二字。通过这几个的故事，展现好未来不仅可以帮助求职者实现个人价值追求，还可以给社会创造更好的未来，好未来会给每一位求职者架起成长舞台，去实现所有敢想和不敢想的未来。

　　你为什么选择奔跑为追逐童年最初的坚持为实现自己许下的承诺为探索未知世界的秘密还是，为了完成那些共同的梦想

　　长大后我们或许会经历失望会痛苦、会迷茫、会挣扎你还记得最初为什么而奔跑吗？

　　总有些瞬间在提醒着我们其实梦想一直都在那些无限的创造力，等待被热血激活那些藏在心底的种子，等待被浇灌那些不被理解的热爱，但从未放弃那些你始终相信的未来，终会得到认可……

　　天才之所以是天才，就是因为他们打破了人们对世界普遍规律的想象，华为借五位天才科学家之手，用隐喻的手法传达出华为对于人才的定义，同时也展现了华为开拓边界，科技创新的企业精神。

　　整个广告制作水准非常高，观感绝对是电影级的，但稍微有点疑问的是，是否太过隐喻，让人第一时间无法界定到底是品牌宣传还是校招广告。

　　阿达·洛夫莱斯编写出历史上第一条程序之前世人无法想象机械齿轮也能自行运算以好奇之心，打开时代的边界

　　乔治·布尔创立布尔代数之前人们未曾预见0和1将会诠释整个世界以探索之心，打开思维的边界

　　尼古拉·特斯拉发明无线输电之前舆论普遍怀疑电流可以隔空传送的真实性以无畏之心，打开认知的边界

　　马克思·普朗克提出量子论之前学界基本认为物理学不会再有新发现以执着之心，打开理论的边界

　　高锟成功研制出光导纤维之前行业无法确信光能够实现远距离通讯传输以不屈之心，打卡科学的边界

　　和好未来的校招广告类似，滴滴的校招广告不仅停留在个人的价值追求层面，同时也传递了企业社会责任感。但不同的是，滴滴通过5个滴滴的员工用高科技成果、产品策略、防疫措施等做了支撑，借此片告诉毕业生，在滴滴能够发挥自己的力量创造更好的社会，真的改变世界。

　　整个广告洞察和诉求都还OK，但是这个旁白配音我要扣100分！！！给人的感觉就像02年的猪油滴进了耳朵一直掏到20年都没掏完，而且还把炙（zhi）给读错了！！！迷惑。

　　让你压力重重的也将让你战意凛然用炙热的汗水，拖起闪光的青春用坚实的脚印，串起成长的轨迹破云而出的，永远是光创造奇迹的，是改变的力量凝聚微小的改变，引领巨大的变革

　　生命不息打工不止，无论这届毕业生之前是什么人，他们都将是冉冉升起的打工人。既然不能拒绝打工，那就选择让自己能收获幸福的工作吧。

　　快手的广告通过4名快手员工的视角，将他们在工作中得到的幸福感和满足感表现出来，诠释了选择一份工作更是选择一种的生活方式，通过这种方式与快手的slogan“拥抱每一种生活”结合，让营销更具有召唤力。

　　你相信每个普通人都有伟大的可能你坚信山川湖海各有各的精彩你想让课堂无处不在，知识不囿于教室你希望科技能像风一样吹到任何地方你要那从历史中跋涉而来的文明继续走下去你觉得一定有办法让更多人找到归属感、幸福感你想和这个时代的大多数站在一起你总不停止思考这个世界能不能因为你变得好一点，再好一点现在让我们一起实现你想做的事加入快手，改变的力量就在你手中

　　虽然这一届的打工人嘴上不离养老、退休、收租三大终极职业规划，但当投身到热爱的事业中时，却又比谁都来得认真。这则广告洞察精准，站在了求职者的视角上，精准地叩击了毕业生对于人生价值的渴望。

　　视频采用时光倒流的形式，回顾了阿里巴巴优秀员工们从初入职场的 “同学，你好”，成长到“同学，你好了不起”的过程，一句话便表达了阿里巴巴是人才成长的沃土。此外，熟悉的面试场景、真实的职场故事也让这则广告更具有说服力和感染力，可以掷地有声地告诉毕业生：要勇敢追逐梦想去实现人生的价值，阿里巴巴愿意为你提供才华施展的平台。

　　03年毕业，想赌一个未来的陈丽娟同学，从阿里巴巴刚起步就加入一路做到了副总裁，引领并见证了阿里巴巴从购物车到天猫精灵的不断突破。

　　11年毕业，想成为对地球有用的人的徐笛同学，在蚂蚁森林带动5.5亿人用手机为荒漠种下真树。

　　12年毕业，想传承中国传统文化的施兰婷同学，在阿里巴巴发起国潮行动，让年轻人以国潮为潮。

　　14年毕业，希望让中国农民生活更好的雷宗雄同学，通过阿里云“农业大脑”把人工智能带到田间地头。

　　15年毕业，想给世界带来美好改变的黄建龙同学，用支付宝帮助10亿人便捷支付方式。

　　18年毕业，想做无人驾驶的胡晋同学，在阿里巴巴自动驾驶实验室，让无人配送时代提前到来。

　　你敢想象，广告圈的十几位大佬一脸严肃地叫你不要做广告？你敢想象，BBDO、胜加、天与空、奥美、Havas等十家中国广告的排面聚在一起“劝退”新人？这则广告从圈内人的视角出发，通过行业大佬们对于广告人的定义，呼吁广告人摒除外界杂音做真正的广告。

　　如果你得不到客户的尊重如果在4A学会的只有4A腔如果你的创意不能解决生意问题如果你的热情只在飞机稿上如果你的创意没有善意如果你有一颗玻璃心如果你从来不会自己做比较如果你天天想着发财如果你觉得自己只能做一条广告狗如果你只会盲从客户，而不想改变人们的看法

　　回归正经，通过盘点这些校招广告我们不难发现，其实校园招聘和品牌营销一样，都是需要聚焦到人的。Z世代作为市场的长期主要沟通对象，从这一系列的校招广告就能看出目前各品牌的普遍打法：价值观共鸣、彰显个性主张、趣味内容引导。

　　刚毕业的打工人还是新鲜的、没经历过社会的毒打的，一颗赤子之心依旧点燃着满腔热血去干翻这世界，去济济这苍生。这估计是大多数人一生中最相信梦想，最相信自己的时候，因此对于追求梦想、探索科技的感召也更为强烈。再加之今年疫情的影响，大多人在经历了恐慌迷茫后都开始对人生价值有了新的思考，此时祭出价值观这张牌，品牌虽不一定可以一呼百应，但定能获得更多共鸣，让品牌的情怀和好感度蹭蹭蹭往上涨。

　　此外，彰显品牌价值观也有利于加深品牌个性。Z世代的生活节奏变快，兴趣转移快，他们在认知方面的负担也更重，因此往往只记住那些特征鲜明、个性清晰的品牌。作为最主张个性的一代人，他们也更加倾向于通过个性的契合度识人、辨物、找工作，所以我们可以看到上诉有些品牌选择用趣味内容在广告中传递“年轻”“有趣”这些在Z世代里普遍适用的个性。

　　娱乐致死时代，Z世代无疑冲在最前线。更依赖于强社交场景的他们，爱“玩”也更会“玩”，“梗”成为他们生活很重要的一环。这个时候，如百度、腾讯类似的有梗好玩的校招广告，就更容易获得他们的青睐，也更容易被转发到他们的常驻社媒上。

　　但对一个曾被校招的过来人来说，各大品牌发布各种形式、各种诉求的广告片，于毕业生而言都只是求职上小小的加分项。在招聘这件事上，企业平时的“表现”才是吸引人才的关键，才是真正彰显企业实力最有效的广告。毕竟在颇具怀疑精神的Z世代眼里，微博、豆瓣、B站里各品牌的“秘辛”才是最有可能接近实情的，并不会因为一则招聘广告有多大改观。

　　那招聘广告有必要吗？当然有啦，你以为现在校招广告真的只是在招聘？教育要从娃娃抓起，消费要从毕业抓起，懂？

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