快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距究竟输哪儿了？

　　2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛系的快手悄无声息地崛起。

　　少有推广，全凭平台用户口碑传播自然增长，从下沉市场发展起来的快手抓住了乡土社会的核心——人际传播，闷声发大财茁壮成长。

　　“人怕出名猪怕壮”，成长起来的快手成为了中国短视频的标杆，同时也成为了竞对标杆。

　　2018年7月，抖音月活用户数达到2.63亿，用户规模首次反超快手，成为了国内第一短视频平台。

　　据抖音发布的《2019年抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。

　　2016年，公众号X博士一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》，将沉寂的快手一时推到了风口浪尖。

　　佛系的快手一时间被众人周知，不过这次出名对于快手来说并不是什么好事。虚假广告、乡村低俗、简陋、粗鄙、野蛮、三观不正成为了快手在用户眼中的标签。

　　据智研咨询发布的《2020-2026年中国网络视频产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示，快手的用户数三四线城市占比超过六成，同时学历多以初高中为主。

　　在下沉市场攻城略地的快手，在用户群体增长的同时，也伴随着用户自身可能对内容把控不严的问题。

　　在广大低线市场，不乏一些为了博取眼球，对内容尺度把控不住的用户，很多不雅内容就是源于此。

　　而用户自身对内容缺乏把控尺度，那么快手承担的压力就更大了，稍有不慎就会陷入内容风险之中，随着用户量增多，这一问题暴露几率越来越大。

　　随后，快手APP“发现”一栏的最上方写着“落实整改 砥砺前行”的显目标语。表明其整改的决心，这也让快手真正感受到了内容把控带来的压力。

　　这是快手将长久面临的问题所在，也是任何一个内容社区平台所必须面对的问题。同时快手以算法为核心，力求让每一个人都能够公平记录自己生活，对于内容的强审核与管控一定程度上又违背了这一初衷。

　　据数据显示，2019年5月抖音和快手的用户重合度就已达到46.5%，而据燃财经报道，快手加抖音MAU加起来已经超过9亿，而中国移动互联网的总体规模才8亿，这其中的重合度将让两家之间的竞争更为激烈，而这一争夺已经在双方各自侵入腹地中有所体现。

　　对于抖音来说，一开始就是微博式发展路线，起步门槛较高，同时利用明星的粉丝效应圈粉，吸引用户。

　　抖音的崛起就在于岳云鹏微博转发了一条带抖音水印的模仿视频，从而带来了下载量的激增。抖音因明星而起，其运营也深得此道。

　　蔡徐坤、罗志祥、陈赫、林俊杰等等明星，为抖音带来了大量的流量。就连抖音自身平台打造的网红，都是以明星模式打造，无论是样貌还是多才多艺的实力，都是按照这一模式在制作。

　　5月29日，周杰伦以ID“周同学”入驻快手，这一90后的集体回忆，让快手直接占据了当日头条。周杰伦的入驻，则是快手开始“抖音化”的第一步。

　　而抖音同时也在“快手化”，抢占快手市场的用户，1月8日，火山小视频更名为抖音火山版，这个与快手极其类似的产品标志着抖音开始进一步加码下沉市场，对快手的腹地侵入也越来越深。

　　开始砸钱拼明星的快手，越来越抖音化，而不断加码下沉市场的抖音，也逐渐快手化。

　　不过，只要资本足够，相信砸钱的快手能够快速请来一大波明星入驻，周杰伦之后，郑爽、张雨绮等也逐步入驻快手，就是其明星效应的缩影。

　　通过资本手段能够快速积攒明星，吸引粉丝争夺流量。快手抖音化其实并没有那么难，其成功效率来说也会更高。

　　而抖音想要在下沉市场再造一个快手可能就没有那么容易。就快手的在下沉市场的社区粘性来说，这并不是抖音通过砸钱就能够轻而易举获得的。这种社区粘性是以情感为纽带，长期互动作为依托的。

　　快手就是短视频界的“拼多多”，由五环之外包围五环内；而抖音则更似短视频界的“京东”，从一二线向下沉市场进军。

　　快手得以发展的关键就在于其社区的强粘性，一个大V带着自己的家族，加上成千上万的粉丝，从而形成了“家族式”团体，老铁们是一家，一起走天下。

　　但这些“家族”与实际的名门望族类似，就是只要有问题，就会群体行动，就跟福建一带的大家望族一样，有着统一的管理，也形成了一条心。

　　曾经创造过一天带货销售额超1.6亿的成绩的散打哥，2019年全年带货133亿的团队老大辛巴，这两人的互怼最后上升到双方粉丝的骂战，随着事态升级，快手平台逐步介入，最后出现了双方相继宣布无限期退网。

　　快手平台上的小团体，师徒团队形成合力，能够为平台造势，形成强大群体效应，但同时也有风险。

　　稍有不慎就会出现群体之间的网上骂战，而这带来的恶劣影响丝毫不逊于线下群体斗殴。

　　快手需要指望这些自身平台培养起来的大V，也是有了他们的存在其社区粘性才能够得以维系，他们就是每个团体的中心，没有了他们，整个平台也就散了。

　　但他们的壮大也给快手埋下了隐患，如果平台管控不力，让这些大V各立山头，就是典型的“割据势力”，失去管控的大V也将是巨大的风险导火索。

　　快手可不想最后成为一个“骂战”平台，他需要更牢靠的掌控他们、规范他们。快手成也“辛巴”们，也许败也“辛巴”们，对于快手来说，这是个“甜蜜的烦恼”。

作者：admin

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