放不下老铁追不上抖音快手裁员就能保平安？

　　爱奇艺的窘境，尚可归因于长视频不被资本看好以及内容成本居高不下难盈利。但显然，短视频并非如此。

　　和它同台竞技的抖音，无论是广告，还是电商，都高歌猛进。相较之下，快手似乎正在被对手“按在地上摩擦”。

　　网友爆料称，此次被裁的员工，集中在薪资水平较高，主要是年薪100万元以上的人，比例为30%左右。

　　无独有偶，本次裁员消息曝光之前，市场便有传言称其将于12月劝退一批低绩效员工。

　　尽管几乎所有大厂裁员，对外的口径皆是“结构优化”，但其中的原因却是各不相同。

　　11月底，各企业第三季度报陆续发布，有人欢喜有人忧。财报显示，第三季度快手净亏损70.9亿元，经调整为48.22亿元，同比暴增401.4%。

　　除此之外，数据还透露出公司现金及等价物减少了近172亿。种种迹象表明，快手的经营，正承受着巨大压力。

　　资本是无情且理性的，在它表现并不亮眼，甚至拉胯的情况下，股价也“跌跌不休”。

　　但很多人并不知道，快手其实才是短视频的开创者。只不过抖音只用了半年不到的时间，便超过了它。

　　这与平台的传播机制有关。一直以来，前者奉行的准则是“把注意力以普惠的方式像阳光一样洒向更多的人”，但后者却推崇算法推荐。

　　因此，很多人能感受到，一条视频在抖音走红后，会迅速衍生出大量相似的内容成为热点。但快手反应比较“迟钝”，导致很难以热点造势，吸引流量。

　　尽管后来它发起K3战役，试图追赶对手，但有参与其中的员工甚至连K3是什么意思都不清楚。

　　正面对抗落了下风，“大后方”也警铃大作。原本下沉市场是快手的“天堂”，老铁文化称不上高级，却是平一无二的属性。

　　今年以来，抖音悄悄发起进攻。平台涌现出许多以拍摄农村题材爆红的博主，如蜀中桃子姐、张同学等。

　　快手却因辛巴等主播频频出事，不得不出手整治。但放弃了老铁文化，又靠什么支撑，可谓进退两难。

　　从最新的用户层面数据来看，不乏“惊喜”。第三季度，它的DAU和MAU，都创历史新高。日活用户平均使用时长同比增加35%。

　　答案仍是内容。今年3月，快手成为CBA联赛的官方直播和短视频平台。短短一个月时间后，体育类垂直观看人数增长便超过200%。

　　另外，在微综艺方面，平台自制的《耐撕大会》《看见快生活》等多档节目热播，带来不少热度。

　　其中最出彩的，是微短剧。多达850部作品播放量超过1亿，为吸引用户增长提供了强劲动力。

　　归根结底，短视频仍是内容的一种表现形式。平台之间的比拼，说到底是作品数量、内容深度、运营能力的较量。

　　在内忧外患中，若它还能保持初心，专心投入，持续生产符合大众口味且高质量的作品，一定会得到更多用户的认可。

作者：admin

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