首页 > 抖音快手 > 快手为什么会被抖音反超 快手的问题究竟在哪里 短视频战略分析
2021
12-12

快手为什么会被抖音反超 快手的问题究竟在哪里 短视频战略分析

  作为短视频领域的开创者,快手之前就抢占了市场先机,但是被竞争对手抖音超过,只用了不到半年的时间。而抖音奉行的是中心化原则,流量由官方做主,而不由私域决定。

  作为短视频领域的开创者,快手之前就抢占了市场先机,但是被竞争对手抖音超过,只用了不到半年的时间,快手为什么会被抖音反超?

  抖音奉行的是中心化原则,流量由官方做主,而不由私域决定。这样的算法逻辑可以让很多人一夜爆红。总的来讲,在抖音你的粉丝数量和你的视频是否会火并不存在必然关系。

  快手第三季财报显示,2021年第三季度,快手的日活、月活、日均使用时长都取得不错增长,今年三季度快手日活跃用户同比增长17.9%达3.2亿,总流量增加60%。但还是被对手抖音远远超越,同一时间,抖音的日活跃用户已经超过6亿人。

  据中研产业研究院公布《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示

  而依据快手的算法逻辑,平台上的小号想红起来,前期要投入大量资源。无论是连麦打榜还是给大主播刷礼物,都需要一个较长的投入期。但只要立住了人设,能够吸引到粉丝,就能拥有比较强黏性的粉丝群和私域流量。在这样的情况下,更多的博主或者原先入驻快手的博主都开始尝试转战抖音。数据显示,截至2021年9月,抖音/快手用户中与对方重合的占比分别为48%/84%左右。也就是说玩抖音的用户有接近一半不玩快手,而玩快手的用户中有80%左右也会去玩抖音。

  抖音用户中高线城市(二线及以上)用户占比较高,而快手用户中年轻用户(25岁及以下)占比较高。挤不进“五环内”,拿不到中高层用户的青睐,这成为快手在用户拓展方面面临的最大困境。相比之下,抖音推出的极速版开始发力下沉市场,目前抖音极速版已实现2.37亿MAU,四/五线用户占比和高龄用户占比均高于主站水平。

  另一方面,抖音也加大了下沉市场喜闻乐见内容的引入。在2021年4月,抖音便开展了一个名为新农人计划2021的活动。活动页显示,只要带活动话题发布乡村生活、农村美食、赶海等三农领域原创短视频,就可以获得千万流量扶持和DOU+奖励。前段时间大火的张同学就是抖音开始侵蚀快手的下沉市场最为典型的例子。而在张同学之前,已经有数个千万级的“农村网红”被成功孵化出来。

  快手曾经是赚钱的。2017年-2019年间,快手每年盈利在2亿元-10亿元。然而“佛系”快手被抖音超越之后,快手发起了“K3”战役,全员996与抖音正面竞争。全面战争之后就是亏损。2020年,快手亏损79亿元;2021年前三季度,快手共亏损145亿元。

  单论毛利率,快手的表现并不算差。就算是极为烧钱的2021年,快手也维持住了41%的毛利率。从今年三季报来看,快手205亿元的营业收入主要来源于线上营销服务、直播、其他服务(包括电商)。得益于快手日均流量同比增长近60%的成效,线%,超过直播成为其第一大收入来源。其中品牌广告是线上营销服务的重要收入源,这一点让快手的营收结构开始向抖音看齐。

  另一大收入来源依旧是直播,三季度中直播收入达到了77亿元,同比增长7.4%。平均月付费用户为4610万人、每月直播付费用户平均收入为55.9元,环比增长分别为3.6%和3.7%。直播是快手赖以起家的业务,增长相对停滞背后更多是快手进行流量再分配的考量。但这也给快手的盈利带来更大压力。

  三季报中其他服务收入为19亿元,同比增长53%。平台电商交易总额(GMV)达1758亿元,同比增长86.1%。2021年9月,快手电商复购率进一步提升至70%以上。其中快手小店对GMV的贡献占比由去年三季度的71.4%上升为今年三季度90%。

  一方面是强大的竞争对手,另一方面中国短视频行业已经触达规模天花板。数据显示,2020年6月,短视频的网民使用率已达到87%。而抖音的用户在突破6亿之后增速已经明显放缓。短视频行业迈入成熟期之际,短视频平台以公域为核心,还是以私域为核心只是比重问题,但所有短视频平台未来一定是公私域结合。短视频、直播可广泛地赋能或应用于民生、知识分享、电商、本地生活等各个产业,成为广泛应用的社会基础设施。

  未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析,洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在,评估行业投资价值、效果效益程度,提出建设性意见建议,为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

  短视频即短片视频,一般指时长在5分钟以内,适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与2...

  品牌女装行业发展现状及未来趋势如何?女装是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业,具有广阔的市...

  2021下半年教资成绩什么时候出来教资笔试成绩查询时间定了!中国教育考试网发布2021年下半年中小学教师资格考试(笔试2...

  2021前十月5G手机出货量超2亿近日,中国信通院发布《中国5G发展和经济社会影响白皮书——开拓蓝海 成果初显》,白皮2...

  幼儿园周边不得设置娱乐场所文化和旅游部就《文化和旅游部关于修改〈娱乐场所管理办法〉的决定(征求意见稿)》公开征...

  电动汽车充换电站先发优势明显电动汽车充换电站行业并不是新兴的商业模式,早在2011年国家就对此进行过规划,2020年换...

  贵州旅游业的发展现状分析贵州是一个旅游资源大省,贵州具有丰富的旅游资源。贵州省旅游资源非常丰富,以典型的卡斯特...

  2021我国知识产权费进出口额近2800亿元 中国知识产权申请数量世界排名第一

  32022电竞行业发展现状及前景分析 后疫情时代电竞酒店的发展趋势依然势不可挡


本文》有 0 条评论

留下一个回复