借短视频攻入抖音与快手“腹地”B站能再次“破圈”吗？

　　快手月活跃用户数达到4.43亿，同比增长35.4%，月人均使用时长为1205分钟，同比增长64.7%；B站月活跃用户数达到1.21亿，同比增长32.%，月人均使用时长为978分钟，同比增长41.5%。

　　在月活跃用户数量上，即便快手、抖音的增速已经放缓，但B站相较于快手、抖音两大平台还处于弱势。美股研究社认为，短视频的人均使用时长、活跃率等优势，是B站想要进军短视频的重要原因，同时B站也想借短视频在用户数量获取上更进一步。

　　除去平台视频受众，平台视频的创作者也是影响其未来发展态势的重要一环。足够的经济利益的获取是驱动视频内容创作者入驻平台的重要变量。

　　而在短视频商业变现上，快手、抖音相较于B站有着天然的优势所在。背后的原因在于B站起源于二次元内容，其形成的社区氛围和规则，天然制约着创作者的变现。此外，最初的视频创作者的目的也并非出对商业变现的渴求，更多的是相同兴趣爱好的驱使。

　　抖音、快手自创立之初，内容层面相较于二次元的B站更加多元化，而内容的多元化也在相当程度上降低了准入门槛，使得能够诞生庞大的视频内容创作者，这是快手、抖音相较于B站的又一优势所在。

　　据2019年一份报告显示，按月活用户量计算，快手的单个月活用户价值为71.5美元，B站单个活跃用户价值为67.44美元，抖音单个月活用户价值为77.22美元。在这一组数据对比中，B站又处于下风。

　　可以看到的是，短视频和长视频在诸多层面还是存在差异，而B站和抖音在各自的领域都树立了较强的竞争优势，取代对方的地位都是难事。而未来如若要在对方的领域占据一席之地，唯有增量市场的不断扩大。

作者：admin

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