b站和抖音哪个更有前景

　　首先这两个视频平台从推荐机制上就大相径庭，抖音依靠的是自身算法对用户进行智能推荐。而b站则主要是up主推送（当然这一两年b站也在调整为数据流推荐机制）。

　　也就是说，一个播主拥有20万粉丝，他在抖音发一个视频，在推荐流量池中，20万粉丝不会都推送到它。而b站不是，他会把视频全部推送给20万粉丝，这就意味着抖音在时刻给你推送你可能喜欢的视频，而b站在推送你一定喜欢的视频。这就从根本上决定了，b站用户黏度必然远高于抖音。

　　抖音优点在于它可以快速传播高质量视频，并挖掘用户潜在爱好，更精准的定位用户画像。

　　缺点也在这，那就是针对播主本身发出的视频，依然需要遵守抖音流量池的推送规则，这种快餐视频模式会让人沉浸，但是却无法得到实质性的精神满足。也就是用户黏度低的表现。

　　而b站优点则是由于很高的用户黏度，用户对于视频的接受度普遍很高，这主要出于对平台高质量内容的信任，以及up主本身的魅力和情怀。

　　缺点也很明显，b站圈子通常存在一定壁垒，除非是非常知名的up，否则不同的圈子热点内容往往都不互通。这就存在一定的流量损失。（因为可能会有潜在的更大流量无法挖掘，靠板块排行榜并不能弥补其中的潜在损失）

　　抖音拥有关注列表，这里面推送的视频都是你关注的播主。但请注意，这个列表仍然有自己的推送机制，并不像b站的关注列表按时间顺序排列。是根据视频播放数据来推荐的。

　　相比抖音，b站在这方面优化的很好，新增的数据流推荐也有相当不错的效果，显然也做了很优秀的用户画像。同时关注列表也保留了原有的推送规则，创作者的视频都会按时间顺序推送（除非因违规等原因被官方限流）

　　在黏度方面，抖音由于其本身的快节奏视频定位和优秀的推荐算法，使得其自身拥有着十分庞大的流量优势和让用户深度沉浸的产品魅力。这在未来发展中可以为抖音甚至整个“跳动系”提供源源不断的动力，可以说是势头凶猛的野兽。但所谓成也萧何败也萧何，15秒的视频实在难以持续的产出高质量内容，而长视频也与大多数用户定位相悖（长视频只是抖音少数用户需求性的妥协），长期看来这也是抖音相当致命的一个问题。

　　如果说抖音是老虎，那么b站就是猴子。正面抗衡b站根本没有任何优势。在绝对的流量面前，任何视频质量都是形同虚设，活像前几年中国的电影市场。但是b站优势在于其近乎变态的均衡发展和高质量的原创视频。一个强大的互联网产品通常有自己的生态，比如腾讯系，阿里系，头条系等，但是像b站这样，靠自己这一个产品在互联网立足并站稳脚跟的公司，全中国真的屈指可数。b站最大的优势即在于它不仅是一个娱乐视频平台，更是一个学习视频平台。

　　在娱乐至上的时代，娱乐内容的生产者无疑占据市场的领导地位。但是任何时代，人们无疑都需要满足对干货的需求和渴望。腾讯解决了人们的社交问题，阿里解决了人们的购物问题。而未来谁能同时解决人们学习和娱乐之间的矛盾，弱化其中的冲突点，谁就能站在与腾讯阿里相同的高度上。无疑，在这点b站更具有内容创作优势。

　　所以在短期内持有大流量的抖音会持续占据绝对优势，但b站具有更大的发展潜力。

　　其实就是我们常说的流量变现，白话就是赚钱。我们都知道，一个视频平台它不可能不去赚钱。即使像b站这样初衷是一群二次元爱好者的小众视频社交网站，在做到一定规模之后，也不得不考虑赚钱的问题。那么流量转化呢，我们主要讲电商的转化。（广告等方面也有，但只针对企业和厂家，未来盈利的模式一定是大众化的。）

　　先说抖音。抖音起步其实是晚于快手的，而电商也没有快手早。短视频行业接入电商平台是个趋势，大家都这么做了，你不这么做就是少赚钱。互联网行业少赚钱就等于在亏钱。参考电商业务刚起步的知乎和b站。

　　其实对于抖音行业以外的人，尤其是知乎b站之类的用户会奇怪一件事，真的会有人傻到买抖音小黄车里的东西嘛？

　　产品形态也决定了商业模式的差异。抖音是信息量广告，那么沉浸式的体验，当然效果也特别好。B 站一直坚持不上贴片广告，而是依靠更曲线救国的游戏 IP 转化等方式（FGO、崩坏学院还是大头）。

　　再对比刚才提到的流量问题，抖音是赚得盆满钵满，钱拿得手软，19 年拿 600 亿相当于腾讯整个集团的广告收入。对比看，B 站广告收入才 2.9 亿，作为支柱的游戏收入 8.7 亿，占比 43%。（2019Q4 财报）

　　说到这，可能会感觉抖音的创作者是否更有钱赚、更健康一些？显然不是。刚刚提到的抖音赚的几百亿，没有一分钱是进创作者口袋的（可能偶有一些激励补贴活动），都是平台收走的。抖音的许多百万粉的播主，想开直播带货，也是效果惨淡。反过来想，你要是甲方，你是投信息量广告，还是投给播主？

　　B 站的创作者则与此不同：你只要能积累一批忠实粉丝，他们的黏性会高得可怕。半佛老师最近给我提到了他的粉丝活跃度，高得惊人，至少在 85%（意味着近期有 85% 的粉丝跟他通过弹幕、评论和私信互动）。基于这样的黏性，up 主自己的商业化能力就会变强。尤其生活区的很多 up 主，带货的效果还是很不错的。

　　另外要提一句，抖音对创作者也未必毫无好处，毕竟是国民流量平台，一旦你的视频内容非常有趣，会被算法挑中，很快进入头部（注意，是你的内容上天，不是你）。B 站的话，创作者还是需要一段时间的积累的，比较辛苦，要慢慢积累关注。有时候也是挺看命的。

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作者：admin

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