含光投资：抖音反超快手短视频“双雄”接下来拼什么？

　　“纵观市场，在宏观经济整体疲弱的背景下，能够呈现爆发式增长的行业可谓凤毛麟角，也正是因为稀缺，此类行业才被市场捧为掌上明珠，而近年成长迅猛的短视频就是如此。短视频行业之所以精彩，不单在于它的逆流而上，还有它上演两强相争的大戏。”

　　9月，业内某团队发布了短视频行业深度报告，报告中指出：抖音、快手7月MAU分别为2.63亿、2.59亿，环比增长13.3%、3.3%，增幅在行业规模top10中分列第2、第3。抖音首次实现了在用户规模上的反超。

　　对短视频公司而言，活跃用户是公司存在的基石。MAU是月活跃用户的缩写，这个数字越大，说明使用产品的人数越多。短视频企业的商业化运作都要建立在有足够多的用户基础之上。同时，这也是衡量一家短视频公司行业地位的直接参考指标。

　　早在今年7月，抖音的MAU用户就超过了快手，标志着短视频行业龙头老大的位置已经发生了变化。

　　不难看出，从短视频行业8月份独立设备数来看，抖音以微弱优势领先快手，两者构成的第一梯队则以近翻倍的体量甩开由西瓜视频和火山小视频组成的第二梯队。

　　而纵观近一年短视频行业的MAU分布，抖音更是后来居上，于今年7月一举超越快手，拨得头筹。

　　我们知道，成立于2016年9月的抖音，是以音乐舞蹈类的视频内容起家，目标群体定位于一二线青年，随着短视频风口来临，活跃用户爆发式增长，仅在2018年春节期间，抖音的日活跃用户数就由不到4000万上升到了接近7000万。

　　而在今年6月，抖音公布国内日活达到1.5亿，月活达到3亿。7月16日晚，首次对外公布自己的全球月活跃用户数据，称全球月活跃用户数超过5亿。

　　要从一个用户数量庞大的公司向一个赚钱能力强的公司转变，流量变现是最重要一步。而井喷的用户数为后续推动商业化运作提供了可能。抖音也确实踏上了变现的道路。

　　今年7月，抖音宣布上线日，抖音广告助手在微信公众号发布文章宣布抖音认证MCN／星图服务商合作及认证计划正式开启。

　　抖音认证MCN机构，主要负责达人资源储备与达人运营，在商业项目中配合星图服务商公司协调达人，促进订单的完成。满足资质要求的机构可以通过相应申请通道提交申请，经过审核认证后可以入驻星图平台接单。

　　同时，也招募星图服务商，主要负责视频的内容策划、执行拍摄、后期制作，以及线上活动发起等。第一轮星图平台签约了4家机构作为官方服务商，负责达人广告的接单和运营。同时有21家抖音认证MCN机构入驻。

　　继微博开辟网络达人变现模式之后，快手、陌陌、美拍、映客纷纷上线广告平台，抖音作为后来者，很明显也已经开启了变现模式。

　　抖音做了这么多动作，快手又是如何应对的呢？相比抖音的定位，快手的用户群体明显下沉，聚焦于三四线，草根化气息更浓重，近期也是动作频频。

　　2018年6月，快手在官方声明中确认全资收购A站，并表示未来，A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。而A站是是中国大陆的弹幕式视频分享网站之一，被快手视为向长视频领域渗透的切口。

　　随后7月，快手推出首款拍摄眼镜，据悉，该眼镜最大的卖点在于打通了快手短视频，可快速生成视频内容。虽然这是快手首次推出硬件设备，但拍照眼镜的设计并非首创。

　　不论是收购，还是做硬件，快手都试图把业务极力向外扩张，为它IPO上市做铺垫。视频行业IPO热潮袭来，映客、斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、爱奇艺等视频类网站纷纷踏上了IPO之路，快手也有望加入其中。据悉，快手在今年4月已完成E+轮融资，腾讯再次追加4亿美金。本次融资完成之后，快手估值200亿美元。

　　未来短视频增速会逐步放缓，行业进入成熟期，内容建设将是玩家的桥头堡，而社交或是下一个发力点。

　　据业内报告称：算法推荐和MCN机构的兴起为短视频走向内容精品化奠定了基础。未来短视频社交仍是类似微博的陌生人社交体系,但与之相比更为下沉。

　　短视频行业在度过用户红利期后，要明确定位、垄断头部用户、扶持中部力量，逐渐完善其以内容生产者为中心的社交体系。

　　为了获取更多的粮草和弹药，短视频行业拥有最多流量的两家公司，一个忙着变现，另一个忙着上市。抖音和快手在同一片战场上朝着不同的两个方向在发力，到底哪一条路会更先抵达未来，这出好戏刚开场。

作者：admin

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