从抖音、快手、B站三站看了上百个宠物号发现这还是一片蓝海

　　我用了一周的时间从抖音、快手、B站扫了几百个宠物号，在看了海量的猫猫狗狗和其他小动物之后，进行一些小小的分析，悉数与你分享。

　　抖音：以动物拟人化内容为主，宠物有着独立人设，讲故事、演剧情类内容。抖音也有记录人和宠物日常美好生活的内容，但没有排在头部内容。

　　快手：前20个宠物头部账号，最大的号是金毛蛋黄807w粉丝，其次就是200w-500w不等的号。其中13只狗，4只猫，3只其他类型的宠物。

　　在400个抖音宠物大号的数据中，我扫了前面的140个宠物号，只发现了不到十位的宠物行业从业者。此外我还用了一些关键词，在抖音上分别搜索“宠物”、“宠物医生”、“训宠师”、“宠物美容”等关键词，结合上述并不算严谨的观察，得出了一点结论：

　　大部分内容是以宠物为主角的剧情，泛娱乐化内容偏多，偏向于主人视角。这类内容的用户和关注段子手、跳舞唱歌的小姐姐们的人群一样，不是某一垂直行业的消费者。（经过和两位宠物大号幕后操盘手的沟通，也验证了我最初的判断，这类内容品牌价值高于带货价值，而且对于其他品类的带货能力会超过对宠物品类的带货力。）

　　宠物类内容依然是个蓝海领域。宠物行业从业人士原生内容相对少，在B站、抖音、快手，都没有头部的硬核专家出现，比如宠物营养、医学、美容、训犬师等等。这类知识内容人群更为垂直，针对于养宠人士。用有价值的内容沉淀精准用户，提供专业知识的同时建立了和用户的深度链接，解决了信任问题，也意味着商业化变现的可能性，尤其是针对一些重决策的产品，比如食品、安全、知识付费。（顺便推荐这篇高知网红、vlog……2019短视频行业的热趋势和冷观察和这篇深扒一千条优质抖音视频 终于总结一个新玩法）

　　此外，中国宠物消费市场在快速成长。对标日本的现状，中国单身经济已经到来，意味着对于陪伴的情感需求度提升，宠物消费市场有庞大的增长空间。垂类内容领域的发展和行业发展息息相关，选择一个有发展潜力的领域伴随行业共同成长，未来不可估量。

　　通过有温度的宠物故事，带来了上百万人点赞，又用知识的内容吸引沉淀精准用户进行留存。

　　短视频内容领域上半场是用户红利，下半场是考验内容原创的能力和变现力。内容逐渐走向细分垂直，也需要更加下沉到行业。

　　“毛小豆美容”在抖音的认证是CKUA级特别优秀奖美容师、中国百强宠物美容师，她拥有一家位于兰州的宠物店 宠物学校，自己是店主也是校长。运营抖音一年多，发了341条内容，获得了526.8w点赞和33.4w粉丝。虽然粉丝仅仅三十多万，已经是宠物美容领域的头部账号，很多老顾客都知道她的抖音。有一些学员，也是最初因抖音关注到她，添加微信后，从朋友圈日常关注到她的动态，逐渐建立信任，又转化为学员。她的抖音内容都是自己拍摄，用手机上传。最近在抖音又开了一个小号，在快手开了两个号，也做到了十几万的量级。

　　柿子菌MEOW在B站的宠物类up主中排行第三位，拥有着44w粉丝。他以每天日更的速度，已经发了七百多条内容。他的视频内容包括三类内容：知识类（营养学、养猫技能、猫奴怎么办）；种草类（测评、吃播）和vlog（猫奴日常）。

　　柿子菌MEOW同名淘宝店开张一年多，已经做到三个皇冠。目前店里有307个sku，我按照销量排列，发现这一个月内，其中298个sku都产生了销量。随意点开了排在销量前几位的其中一款B站同款猫零食，月销量在1733件。千元的猫爬架。

　　这个案例里，vlogger通过展示真实的人设，和粉丝进行有温度的交流，用知识体现专业度建立信任，所带来购买力。

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作者：admin

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