快手、字节跳动环伺 腾讯加速整合直播平台

　　上市的前一天，快手公布了其游戏直播数据，截至2019年上半年，其游戏直播移动端日

　　游戏直播被称为快手攻坚南方市场和“K3战役”(在春节前快手日活突破3亿)的利器，去年其展开一系列动作，包括签约头部主播、引入地方公会、上线游戏类付费视频等。值得注意的是，在腾讯投资后，快手游戏直播与腾讯在各项电竞赛事上的合作也在增多。

　　但快手游戏直播是否坚不可摧？南山资本创始合伙人何佳在此前接受本报专访时称，“如果非要去做对比，那我觉得不光要关注日活用户或者用户增长量之类的数据，还要关注用户访问时长等要素，因为这些关于用户属性、用户认知、平台为用户提供的直播内容质量的问题。”

　　新京报贝壳财经曾报道，春节后，快手调整了游戏业务的组织架构，原本分为两个团队的自研游戏和游戏直播，被调整为由自研游戏团队全权负责，负责人为唐玉宇(音)，而游戏直播原负责人林麟则管理其他直播业务。

　　“快手在游戏策略上，有些纠结和没头绪，字节跳动至少没有摇摆”，上述直播行业投资人刘昊对新京报贝壳财经称。曾在多家直播平台供职的张力也对记者表示，希望快手加强在专业赛事、主播生态上的建设，但快手内部的态度却是“感受到重要，但并不觉得是核心”。

　　另外一个值得重视的对手是字节跳动旗下的直播平台，虽然腾讯已经通过切断合作、诉讼等方式，严令禁止字节跳动旗下平台直播腾讯的游戏内容。但字节跳动旗下平台的直播收入却呈现直线增长趋势，团队也都与游戏直播行业有着千丝万缕的联系。

　　据新京报获悉，抖音(合并火山小视频)的直播营收已经逼近，甚至在今年的某段时间超越快手的直播营收。具体而言，去年火山小视频直播营收约100亿元，抖音接近200亿元，而快手去年的直播收入刚超过300亿元。另据了解，火山小视频的直播产品负责人正是前熊猫直播产品负责人，抖音的运营团队则主要来自的秀场专区，也有部分熊猫直播和快手的前员工。

　　而且与斗鱼、虎牙对游戏的推广作用类似，游戏广告在字节跳动平台上的转化效果十分突出。App Growing数据显示，2020年一季度，游戏行业在抖音上的投放比例最高，2月份达36.79%，更有小游戏通过抖音2亿播放量，转化出1200多万新用户。

　　字节跳动旗下无大型重度游戏可直播的窘境也将在今年解决。据报道，字节跳动将在今年推出一款MOBA(多人在线战术竞技游戏)、一款SLG(策略类游戏)和MMO游戏(大型多人在线游戏)，并已有游戏取得版号。届时，字节跳动的短视频、直播渠道，将和自研游戏形成合力，也将一改没有游戏可直播的局面。

　　综上，B站的突然入局，快手的强势进攻，以及字节跳动对游戏业务的窥探，都成为腾讯加速整合旗下游戏直播平台的动力。

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作者：admin

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