从350亿到2500亿 抖音强攻下快手的自卫反击

　　今日，有消息称快手电商将2020年的GMV目标调高至2500亿。这一目标不可谓不高，要知道，即便是该领域的重磅玩家淘宝直播，其2019年GMV也只是在2000到2500亿之间。

　　依据知情人士的说法，便是随着抖音强势入局，感受到其威胁和压力，快手不得不执剑上阵，背水一战。

　　事实上，在去年年底，快手电商对今年GMV的目标定在了1000亿元，这相比2019年约350亿（知情人士消息）的交易额已经翻了几番，绝不算太低。

　　但奈何，作为其宿敌的抖音，则将今年直播电商的GMV定在了2000亿（知情人士消息）。而在去年，别提比肩快手，抖音的直播电商业务甚至根本就没形成什么规模。

　　如今，经历了主流APP之战、海外业务之战等交锋过后，快手和抖音这对宿敌如今再次踏入同一战场。

　　在多次竞争失利过后，快手对抖音也必须严防死守，不能再眼睁睁看着抖音在直播电商业务上就此反超。

　　4月1日，老罗空降抖音开启首场直播带货，抖音也以奇袭珍珠港的态势在直播电商领域杀出。至此，直播电商的江湖里，三国杀格局初显。

　　在此之前，淘宝直播有李佳琦、薇娅等当红主播；快手有散打哥、辛巴等头部主播；而在今年才姗姗来迟的抖音却并没有拿得出手的顶流主播。

　　为狙击抖音，淘宝主播薇娅首次在直播间卖火箭，一时之间，大量网友被吸引，话题讨论度迅速飙升。快手方面，辛巴徒弟蛋蛋虽不显山不露水，却在当晚拿下了超4.8亿元的交易额。

　　不过即便如此，老罗依旧还是备受瞩目的那个。当直播结束，时间定格，按照电商行业通用计算方式，老罗带货交易额约1.8亿元。

　　自此一役，抖音在直播电商领域的进攻更凶猛了。先是联手湖北，推出百亿流量扶持，助力13名市长直播带货；而后格力董明珠也在抖音开播。

　　想必这也是快手电商团队面对抖音挑战时，达成“至少要保住行业第二的位置”这一念头的原因。哪怕目标激进些，但也要力求不让抖音反超。

　　从主APP规模之战、直播业务之战、再到海外之战，短视频领域里的两大巨头刀光剑影，快手却总是败于抖音之手。

　　如今，抖音母公司字节跳动估值将近千亿美元，抖音与快手之间的差距也正在被逐步拉大。此刻面对有着先发优势的直播电商业务，快手不得不战、不愿有失。

　　一个有趣的现象是，4月24日晚董明珠抖音直播首秀，因卡顿原因，最终以20多万的销售额收尾。这对于有着“销售女皇”称号的董小姐而言，显然是不寻常的。

　　而在5月10日晚，董明珠却再度出现在快手直播间，并最终创下了3小时带货3.1亿的记录。

　　从抖音直播转战快手，从20多万销售额到创下3.1亿元的记录，董小姐延续了铁娘子的神话。

　　而从短视频市场双雄争霸到被逐渐反超，从350亿GMV到2500亿目标，抖音强攻之下，快手电商的这场自卫反击又该如何部署？

　　快手究竟会自我突破成就明星项目，还是心有余而力不足终究再次败下阵来？这场自卫反击战，还需细细品读。

作者：admin

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