抖音又“杠上”微信新推群聊功能真的能成吗？

　　昨天，贤哥往正经的工作群里，丢了一堆“不正经”的小表情，这是什么操作？仔细一看，原来是抖音的群聊邀请。什么？抖音也要做社群了？

　　我按照操作要求，复制了这条口令，打开抖音，首页就出现让我加入群聊的小弹窗。

　　没想到的是，在我加入群聊后，抖音还特别贴心地为我准备了“破冰”表情包，让我主动和群成员打招呼。

　　我仔细研究了一番，发现这就是个高仿的“微信群”，一样可以发语音，发图片、发视频，非要说有什么特别的话，就数“多闪”的标志性表情包了。

　　emm……还有一点就是，可以在这个群里肆无忌惮的分享抖音视频，不用保存到本地再分享。

　　邀请好友的方式也很特别，通过“口令”的方式，一键分享给 QQ 或微信好友。（薅 QQ 和微信的羊毛）

　　但是你如果想自己创建群聊的话，只能在抖音上拉“相互关注”的好友，其他成员只能通过微信和 QQ 的好友关系来获取。

　　抖音的这波操作是想干啥？谁会用抖音创建群聊呢？这个功能对谁可能有好处？谁又将会是最大的受益者呢？

　　广大普通用户真的会“舍弃”微信群，跑去用一个和微信群差不多的群吗？图啥呢？

　　来，你现在拿起手机，看看你的抖音相互关注的好友列表里有多少个人？不超过 100 个的请举手。

　　反过来，从陌生关系（或半熟关系）到熟人关系的路径（简单来说是创建陌生人的群聊），就没那么容易了，走相关路径的产品没有一“能打”的。

　　作为一个弱 UGC 强 PGC 的平台，抖音是无法把陌生人关系做成熟人社交的。那么，换个角度思考，抖音难道是为了给 KOL 提供一个私域流量运营的工具呢？也就是我们常说的粉丝群。经过一番思考，我们发现，这个方向其实也说不通。怎么说呢？

　　这种“重内容，轻关注”的模式带来的问题就是，粉丝和 KOL 之间的用户关系其实很弱。在抖音，我们刷的一般就是首页的推荐内容，很少会特意去看看自己关注的 KOL 发了什么内容。

　　也许有人会说，我不仅仅是看抖音给我推荐的内容，也会刷“关注”Tab。那么，假设抖音的粉丝与 KOL 的关系足够紧密，建立社群不成问题，那 KOL 能够好运营好这个社群吗？

　　很多 KOL 在抖音上的变现方式是接广告。那么，对于他们来说，想要在抖音上生存下来，就需要生产足够优质的内容，获得更高权重的推荐，获得更大的播放量。

　　我曾经加入过一个时尚 KOL 的粉丝社群。起初，这个社群承诺 KOL 会在群里跟粉丝聊天，也会不定期赠送粉丝礼物。能够这么近距离地接触喜欢的 KOL，并且认识一群有意思的小姐妹，本应是一件很快乐的事情。

　　然而，大概过了一个月，我就发现，所谓的 KOL 个人微信居然从群里神奇地消失了， 她再也没在群里出现过。而承诺的粉丝礼物，也就只有“入群福利”。

　　慢慢地，这个社群从粉丝群变成了 KOL 的标题、内容投票群，每天群里除了社群运营发布的“投票”，就没有其他内容了。

　　从上文可以看出来，群聊功能对普通人和 KOL 都没有什么吸引力，那么群聊到底对谁来说是可能存在好处的呢？

　　之前我们在《企业千万别做抖音》这篇文章中有提到，因为爆款难度并没有降低、推荐机制让粉丝“无用”、娱乐性内容带货难度大等原因，企业抖音的变现其实很不友好。

　　淘宝群由商家建立来运营店铺粉丝，会在群里发布热销榜单、新品和优惠券等信息，对于粉丝来说有一定工具性的作用。

　　在此基础上，淘宝还设置了一系列群任务来提高活跃度，比如打卡、群内发言、收藏或加购宝贝等互动行为，完成一定金额的客单价的消费行为。

　　但是，抖音群聊一则没有淘宝的电商属性，二则目前没有淘宝群的相关功能，所以如果企业抖音考虑用社群带货的话，群聊能起到的赋能作用非常有限。

　　第三，抖音没有激励帮助企业抖音改进这些功能。之前的文章也有提到，企业自身能带货跟抖音自己卖广告之间是存在利益冲突的。如果企业自己变现做那么好，那抖音怎么凭借广告赚钱呢？综上，虽然群聊功能可能会对企业账号有利好，但是真的仅仅是“聊胜于无”的程度。

　　关于抖音群聊，我们在一开始就毙掉了它想用社群做熟人关系这个目的，因为完全不可能成功。

　　但是，我们进一步分析之后，发现抖音群聊竟然设置了“只有互关才能拉群”、“口令入口只对微信和 QQ 有效”的限制。这让我们意识到，抖音社群还真是只想做熟人社群，而且是从微信和 QQ 里薅用户。

　　不过话又说回来，抖音群聊跟多闪群聊是完全互通的，难道这是抖音背着上级的任务，敷衍式地帮多闪进行最后的挣扎？

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作者：admin

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