抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。
抖音于2016年9月上线。抖音目前日均视频播放量已经过亿,DAU已在数百万量级,网易云音乐上也已经出现了抖音BGM的收录歌单。而且,抖音是5月份豪掷2000万拿下快手第一红人MC天佑(代表作:歌曲《一人我饮酒醉》)的“火山小视频”的亲兄弟,今日头条的亲儿子,在今年年初,抖音就获得了今日头条的数百万元天使投资。2017年11月10日,今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,将与抖音合并。
快手的前身叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降,快手在2015年以后迎来爆发。
抖音平台都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户,成了抖音圈的一股清流。
“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线,而“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。但在规模化和留存度上,“抖音们”存在明显的局限。
以快手为代表的综合类短视频平台主要以三四线城市用户为主,老少皆宜,因此在快手上既可以看到用户日常生活的记录、也可以看到在各种生活场景中的趣味段子,还可以看线上用户的实时直播。
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