现有美容院商业模式分类(二)

　　这类美容院一般都开在居民小区、写字楼等的场所，2-4张美容床的规模，采用预约制的服务方式。客源多半来自附近的居民，便利、经济、实惠。一般客情做得比较好，客户忠实度比较高，靠口碑建立信任。因为成本可控，容易生存，但是难以形成规模。

　　由总店全资或控股开启，统一管理、统一形象、分散销售、有一套标准化的模式，易于复制。这样的连锁能够形成规模，树立品牌，在人员储备、资金储备，品牌打造上占据优势，具有很好竞争力。直营店需要总店在规模、资金、管理技术等等方面有很大优势；发展的难度非常大。同时因地域差异，标准化让经营方式同质化难以应变不同的市场，所以风险难以控制。

　　自由连锁，即各间店均为独立法人，由不同经营者所有，但自愿联合起来，实行统一的经营方式和销售策略，这样在一定程度上可以形成标准化管理优势，而自由连锁是属于美容化妆品生产商主导形式下的，以某品牌产品为中介形成的连锁经营与销售，经营主更为自由，因此颇受欢迎。是现在主要的美容连锁经营模式。

　　特许连锁，各间店通过与总店签订合同，取得使用总店商标、商号、经营技术的权力，销售总店开发的产品。特许加盟的形式让缺乏管理经验的从业者，得到很好的扶持。但是因为店家追求短期效应，不注重品牌效应，或者一个店因为各种原因同时是几个品牌特许加盟店，会有一些混乱，难以形成统一的形象，在统一上也难以形成制约，所以这样的方式也不多见了。

　　这是国外的“帕来品”，适合没时间的忙人或者低消费的人群，这种服务型自助美容站并不能称作真正意义上的美容店，因为它和正宗的美容院相比，DIY美容店更强调经济和休闲。目标顾客就是整天忙于工作的白领，由于工作的繁忙她们往往没法做到一周一至两次去正规的美容院接受专业人士的服务，只好在午休或闲暇之际，到这种专业指导和自助美容兼备的地方做一些很好的休整，比如给皮肤进行专业的补水，做一个简单的面膜等等。这样经济、实惠、快速的方式会有消费市场，目前还没有成熟的模式，有待探索。

　　这类服务风靡全国，因为有即时效果，方便快速，不影响工作生活，而受到广泛追捧。目前市场鱼龙混杂，缺乏监管，注射美容属于医疗美容范畴，除了正规的整形医院，还有一些美容诊所、工作室具备经营资格的场所，更多的是一些非法从业机构在做，事故频繁，国家也正在进行严打、规范市场。

　　整形医疗美容，因求美的人们越来越高的美容需求，整形行业正呈现迅速增长的趋势，每年10%以上的叠加速度增长。近年来，中国整形美容行业进入“快车道”，整形美容医院向集团化、规模化、多元化发展的态势日趋明显。未来中国整形市场的前景依旧令人看好，一方面政府的严管、市场竞争的自然规律会加速行业洗牌，这样的调整会推动行业走向成熟和稳定。另一方面，随着社会竞争的加剧、价值观念的转变和生活节奏的加快逐步被更多人接受并普及，表现出低龄化、男性参与、综合整形、多次整形等特征。

　　当然，随着美容业的发展，以及消费形态的成熟化，美容业将面临更深层次的变革，美容院必将出现更专业、更精致、更现代化的、多元化的发展模式，这就要求美容院必须更新经营方式，独具慧眼，才能在充满机遇挑战的时代屹立潮头。

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作者：admin

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