入局短视频领域？这五点要做好

　　在短视频大热的互联网环境下，各大短视频平台用户还在不断增长。许多人也跃跃欲试想从一个观众变成一个演员。但是门槛低就决定了做出名堂会很难。那么如何才能够做好短视频运营呢？今天给大家总结了五个关键要点，感兴趣的一起来看一下。

　　短视频长久的红利期让企业和个人都跃跃欲试，纷纷想要入局。平台选择上很多人觉得哪个平台大就做哪个平台，这种想法其实是不正确的。如果方向错了步子越大走得越偏。应该先描绘好受众的画像再去寻找对应用户群体的平台。如果做美妆护肤类产品的企业肯定要布局小红书平台。如果想做纯娱乐向视频可以选择抖音。有人可能会想剑走偏锋，“既然这个平台没有这方面的内容，那我来岂不是正好可以填补空缺了”。只能说你想到的别人可能更早就想到了。毕竟不是每个人都有试错的成本，因此尽量做把握大的选择。

　　抖音，快手，B站，视频号和小红书是现在自媒体最火的五个平台。每个平台都有不同的内容方向，用户画像。

　　抖音就像一个马戏团，娱乐属性较强，属于杀时间利器。来抖音的人基本上都是想放松下身心，娱乐一下。所有好玩的，好笑的，没见过的，意想不到的内容都很受欢迎。从创作者的角度来看缺点就是大神太多了，无论什么领域哪个垂类现在都已经很卷了，普通人要从0做起较难。

　　快手的用户比较集中在北方的下沉市场，北方人性格豪爽，大家爱看真实的引发情感共鸣的内容，用户和创作者之间很容易形成信任，所以老铁家人文化特别盛行。很多博主在直播间只需要一句：“大哥，你信我”，产品就卖出去了。

　　B站是属于年轻人的乐园。中长视频偏多，但是近段时间也开始大力发展短视频领域了，首页经常会给用户推荐竖屏短视频。B站的内容兼顾了知识性和趣味性，因此对博主的要求也就更高。

　　视频号就像是参加聚会，有熟人也有陌生人，有种熟人社交的机制在里面，你的好友给谁点了赞，系统会立马给你推送过来。整个平台的用户年龄相对要大一些，所以正能量，情感类，励志类视频比较容易火。它的优势在于它是微信亲儿子，私域流量不可小觑。做短视频运营，无论是企业还是个人都应该根据受众画像来找到合适的平台。

　　短视频运营的定位账号的形象，运营方向和策略。定位要从对外形象和内部内容核心入着手。

　　说起来很抽象其实很具体。一个账号的昵称，ID，个性签名，文案，头像，主页背景，视频封面都是构成账号形象的一部分。不要小看这些内容，在多个平台的推荐机制里面这部分也占有一定的权重，比如个人信息完整度，而且还会影响平台给你打的标签，所以这部分要精心做好。

　　内容风格和外部形象定位相一致，短视频风格主要包括视频的拍摄手法，剪辑风格，配乐风格，内在逻辑等内容。内容定位相当于给短视频运营打造风格上的标签，让用户看到或者听到就能联想到你和你的内容。刷到你不看账号名就能认出你。这也是你账号不可替代性的一个体现。可以在自己的视频中频繁出现你的个人符号，这样也有助于提升粉丝黏性。

　　很多人可能都不了解的一种短视频的玩法就是矩阵式玩法。可以是一个主号，然后以地区为区分建立多个分账号，分发不同但是主题相同的内容“刷存在感”。这也是很多全国连锁企业的短视频运营方法。多个账号的搭建能够让你在落实的过程中更加垂直于你所做的领域。一个视频的播放量是500那10个账号播放量就是5000。利用一些矩阵混剪矩阵发布工具就可以实现。最后如果账号不小心违规被封有多个矩阵账号还能做到风险分摊。

　　其实做短视频的人从一开始到现在都很多，但是能达到自己理想效果的也就占不到1%。大部分人都是输在中途放弃。做内容一次两次还比较简单，难的是一直坚持。因此持续输出同一水平质量的内容是最重要的。

　　除了持续性要有保证，内容质量上也要有自己的追求。平台会结合内容的完播率，点赞率，评论率，收藏率等数据给视频无形中进行打分，分值越高获得曝光的机会就越多。因此短视频内容是整个运营的核心。带着目的去做可能会更快看到效果。

　　如果只顾一味往前走不在过程中思考总结就很容易做一些无用功。每一次做题或者模拟考试重要的不是答题的过程而是改错题的过程。做短视频运营一定要善于统计分析数据，弄清数据背后的含义才能够给内容找到优化的方向。我们发布的内容一定要定时统筹一下数据。每项数据的背后都存在一定意义。完播率代表着视频内容与随机看到的用户的匹配度，可以从视频内容质量和用户精准度两个方面改善。点赞代表着用户对视频内容的认可，收藏是说明内容具有一定的实用性。关注则说明用户对视频内容的可看性和价值深度有了认可。做短视频运营，布局阶段可以从这五个方面着手去做，脚踏实地，长期坚持，相信你也可以在短视频的大千世界里面找到自己。

作者：admin

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