从抖音和快手的流行区域看南北文化差异

　　南方流行抖音，北方流行快手，俗称“南抖音北快手”。 两家同样都在北京的公司，同样面对全国的用户，为什么会有这么大的区别呢？

　　喊麦是快手的一个重要特点，喊麦里经常自己编一些“败帝王，我斗苍天，夺得皇位已成仙”般押韵的歌词，然后配上些“掌声”、“大笑”音效助兴，封面上添上“双击666”字样。“喊麦之王”mc天佑便是从快手发家。喊麦这种形式，有点像信天游或者劳动号子，听起来感觉就像北方原来劳动的时候很多人在一起热火朝天的样子，用最原始的方式来表达欲望。而抖音则不同，主播更多地是展示自己的才艺，他们的幽默方式相对来说没那么直接。广西乡村搞笑短视频，铺垫就比较长，动作搞笑的戏份比较多一点。背景音乐也没那么豪迈，有流行、电音、欧美、二次元等形式，歌词大多关于男欢女爱、诗和远方。

　　2．价值观不同。快手向左，抖音向右。简单来说，就是快手注重用户的表达需求；抖音注重观看用户的体验快感，抖音在娱乐消费上下功夫。

　　快手在广告语都说自己是要记录世界，记录你。只要不违法，不违规，一切都可以被记录，只要你愿意，都可以晒出来分享。相对来讲它更能赢得普通人的青睐，它对内容的质量要求相对要低一些，它的容错性低，它能允许你的普通内容分发出去。这一点更适合北方人，相对来说，北方人更乐意分享自己的生活点滴。

　　抖音在广告语说是记录美好生活。注意：记录的是美好的，你仔细刷抖音的时候会有个感受，如果刷到零赞零评论的内容，会迅速滑过去，你赶紧想看下一个段子。抖音里很多视频是经过加工剪辑的，甚至很多是带剧本表演的。

　　抖音的流量推荐机制是池等级推荐。抖音的流量分配是去中心化推荐，通过机器算法和人工的双重审核。分为三个池等级。一是初级推荐：用户上传抖音视频后，会获得首波流量推荐，这波流量以附近、关注和好友为主。而是多级推荐：根据首波用户的反馈，也就是说转发率、评论率、点赞率以及完播率这些数据达到了系统设定的算法，即可进入下一级推荐池。三是热门推荐：根据系统热门推荐算法，筛选出优质的视频，经过人工审核后，进入热门推荐。

　　推荐之后，如果用户反馈差，说明推送用户不精准，将进入蓄能池，用爆款带动，进行叠加推荐。如果反馈还差，系统就会就停止推荐。当第一波推荐用户的反馈好，系统会对视频质量进行打分，然后叠加推荐，反馈依然很好，就会进入更高的流量池。

　　快手的特点是通过全方位的数据，精准刻画出用户画像，然后针对不同的用户，推荐其愿意观看的视频，以提升视频观看率和增强用户粘性。它的关键点在于不停地根据用户发生的行为分析用户意图，尽可能推荐的视频都是用户想看的。

　　北方人的性格特点是更直接，更豪放，更好社交，更喜欢唠嗑，更愿意分享。南方人更婉约，更喜欢绕弯子，什么想法不直接说让人猜，不热衷社交，更喜欢静静地搞钱，家人有什么好东西会藏着点。为什么南北方人性格差异这么大呢？这和南北方地域的不同造成的劳动方式和生活方式的差异有关。

　　1．从地势上来说，南高北低，北方大部分地区一马平川，南方大多丘陵地带，山路十八弯。所以，北方人更容易聚集在一起，南方人要聚在一起有诸多不便。从现实中看也是这样的，北方的一个营子几千人有的是，而南方一个村还要划分成十来个自然村，分散在各个山沟沟里，因为这样更近更方便耕种着那个山里的那些地。

　　2．从气候来看，北方寒冷，南方温暖。特别是冬天，一到冬天，北方人就猫在家里，俗称“猫冬”，因为外面太冷了。在家里，不能从早睡到晚吧，总得找点事来做。喝酒唠嗑是一个重要的猫冬流程，有人说我不想唠，我不喜欢说话，你在那种环境下，几个人坐在屋子里，再不喜欢也会有事没事搭上几句话。所以有人问张雪峰他的口才怎么练出来的，张雪峰说，不用练，把你扔到黑龙江去，过不了一年半载，你也能练出这个口才来。南方的冬天正好相反，南方可以说是“晒冬”，到了冬天，大家就往屋子外面跑，因为屋子里比屋子外面还冷，外面有太阳就更暖和。当然，南方人晒冬也仅限于过年的那段时间。因为其他大部分时间，他们也去地里劳动的。在长期的过程中，形成了北方人更喜欢聚集在一起，口才更好，更愿意分享等特点。在政治上，南方不如北方；经济上，北方不如南方，抛却其他条件，性格特点是一个重要的原因。

　　还有一点，北方人比你南方人更注重干净整洁。主要个人形象，家里收拾得要比南方人利落。也是因为上面这一点，北方人聚在一起的时间更多，所以穿得邋里邋遢，家里乱七八糟怎么好意思见人？南方人一个人或一家人一年到头在自己的地里干活，家里也很少收拾，穿着打扮就不太在意了，除非有什么重大活动，才会穿得像样一点。

　　3．从劳动方式来看，南方人常年经营着自己的一亩三分地，北方人大部分时间在唠嗑，他们真正干农活的时间不长。种植物以小麦为主，有些地方种玉米，一般小麦七月份收割完毕，玉米十月份收割完毕，他们自己家院前种点菜，和南方比，不要太轻快了。南方一年四季都是忙得，春天要播种，插秧，放暑假的时候是双抢，把稻子收进来，把地翻好，又要插秧，到秋天，要秋收。秋收后没事了吧？非也。山上有搽树，要去摘回来榨油。那是不是冬天就没事了呢？冬天有冬天的活。平时有菜地要经营，要上山砍柴，原来家里养了猪，每天要去打猪草，每家每户都养了牛，小孩子早上先放牛，再去上学。放学回来打猪草，砍柴。他们一天到晚在地里，没什么时间在一起闲聊，每个人都感觉好忙。长期以来也造成了南北方性格的差异。

　　所以，相对来说，北方人的粘性更高，他们经常在一起，更开朗一些，更热情一点，熟人社会的成分要更多一些，集体观念感要强一点点。南方人很忙，忙东忙西，忙着搞钱，更松散一些，对人没那么热情，有的时候可能会略显冷漠。他们更注重自己的感受，个人主义成分多一点点。所以，南抖北快的局面就形成了。快手一直想占领南方市场，但一直是手下败将。

作者：admin

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