抖音、快手为何加速布局影视行业？

　　：从去年9月份快手新增电影发行、电影制作到今年年初字节跳动买断《囧妈》《大赢家》播放权再到抖音文化（厦门）有限公司成立，这一系列相关动作都间接地折射出：短视频平台开始在影视行业拓展业务触角，短视频平台正从内容宣发平台跃向影视行业上游。

　　8月19日，据天眼查数据显示，快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司新增多条商标信息，其中包括“快手影业”相关商标。

　　无独有偶，8月12日，捷成股份在回复投资者提问时表示，公司已与字节跳动建立了合作关系，是字节跳动的影视版权重要供应商之一。

　　随着短视频对各行业的反渗透，短视频的业务触角已经伸向游戏、直播、动漫、艺人等泛文娱领域，影视行业也不例外。从去年9月份快手新增电影发行、电影制作到今年年初字节跳动买断《囧妈》《大赢家》播放权再到抖音文化（厦门）有限公司成立，这一系列相关动作都间接地折射出：短视频平台开始在影视行业拓展业务触角，短视频平台正从内容宣发平台跃向影视行业上游。

　　根据艾瑞咨询预计，未来1—2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长，预计到2021年，短视频市场规模有望达到两千亿元。短视频作为一种维度更丰富的信息媒介，正在成为越来越多用户接收信息的方式，短视频平台变成了影视内容的营销重地，但短视频的野心似乎远不止于此。

　　近日，快手关联公司新增多条商标信息。据启信宝统计，其中包括“快手影业”相关商标，这已经不是快手进军影视行业的首秀。早在去年9月份，快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围就出现变更，新增电影发行、电影制作。

　　今年5月10日，由深圳市华浩影视有限公司和北京快手科技有限公司联合出品的电影《空巢》在快手独家上线，这也是快手的第一部自制电影。实际上，快手上的影视作品已遍地开花，且推出了付费短剧。快手上的影视创作者们也不断推出小成品电影、微短剧，收取1-6元的费用进行变现。

　　不止快手，抖音也在今年加速进军影视行业。1月24日，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片于大年初一进行在线首播。

　　从字节跳动从春节档购买徐峥的《囧妈》版权全网免费播出正式上线旗下网播平台，到再次购买大鹏、柳岩主演的《大赢家》吸流量拉新，短视频平台正以长视频的姿态闯入人们视线日，抖音文化（厦门）有限公司成立，公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行，演出经纪业务，文化、艺术活动策划，文艺创作与表演等，天眼查股东信息显示，该公司由字节跳动有限公司100%持股，后者的最大股东为张一鸣，持股比例98.81%。

　　比如，网剧《传闻中的陈芊芊》通过短视频进行正片引流并大获成功；《长歌行》营销方在抖音、快手、微博等平台进行短视频宣发；《三十而已》在抖音官方账号中推出了“三十·细品有味而已”“三十·欢实日常而已”等多个栏目合集。

　　此外，不少老剧也通过短视频再次翻红，比如B站上架了央视版四大名著电视剧——1986年版《西游记》、1987年版《红楼梦》、1994年版《三国演义》和1998年版《水浒传》。其中，《三国演义》第69集“看丞相如何骂死王司徒”成为全剧最火的片段之一。

　　当然，短视频看影追剧也引发一定的争议。有观点指出，从倍速观剧到解说式看剧再到碎片化追剧，观众的观剧速度一直在提速。当“黄金三集”定律已经不够用，当微博、抖音短视频追剧从宣发辅助手段成为风潮，甚至转变为主要观看方式，电视剧市场必然越来越浮躁。此外，短视频平台为正片带来流量的同时，随之而来的出现的一系列棘手的影视版权问题也备受诟病。

　　争夺长视频流量。为争夺用户时长并寻找新增长点，长视频“优爱腾”三家均已布局短视频业务。随着长短视频加速融合，短视频平台也迈入了长视频争夺时代。短视频平台通过影视行业进军长视频，不仅有利于稳定基础用户，也有利于抢占长视频的用户撬动更大的市场。

　　弥补内容生态。对短视频平台来说，长视频丰富的内容矩阵，可以提供更多元化的选择以满足不同用户的需求喜好，进而形成差异化的竞争优势。而通过进军影视行业，拉长用户在平台内的停留时长，短视频平台也可以增强用户和平台的粘性，进而弥补内容生态。

　　解决版权问题。随着短视频平台成为影视行业宣发阵地，短视频平台一定程度上为正片带来流量，但是随之而来的一系列棘手的影视版权问题也存在争议。比如，此前国家版权局曾约谈15家重点短视频平台企业，要求相关短视频平台企业要进一步提高版权保护意识，不得滥用“避风港”规则对他人作品进行侵权传播。通过进军影视行业或许也是短视频平台解决版权问题的切入口，但这似乎仅仅是一个开始。

　　加速影视行业转型。启信宝数据，今年1月至今，已有近1.2万家影视类企业被注销。疫情期间，影视从业者进入短视频平台寻求抓住流量红利的出路。随着短视频平台加速入局影视行业，能否加速影视行业转型，能否与影视行业擦出更多的新玩法和新形态，都成为行业值得关注的焦点。

　　欢迎关注抖音、快手账号“传媒内参-剧综教教主”（ID：juzongjiao）带你看综说剧

作者：admin

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