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2022
11-22

抖音快手等短视频平台10月新动向总结

  回想一下,2008年开淘宝店的,2012年做微信公众号的,2016年做微信小程序的,甚至今年微信视频号兴起。

  “做淘宝店多low呀……做公众号能有什么前途……微信小程序根本不行……视频号完全没办法跟抖音快手抢流量……”

  每次一个新事物兴起,大部分人的状态是保持观望,然后大力唱衰,到后来新流量平台诞生之后开始钻研新平台规则,而当头部固定之后,后入局的人便开始叹息来不及。

  事实上,到如今依旧年年有人唱衰,公众号红利期已过,公众号已经进入下坡路,抖音红利期已过,抖音头部红人已经固定。

  其实,这个时候大部分人对抖音的感慨早已经度过“看不起”的阶段,而到了感慨“来不及”的阶段。但是,从实际上来说,抖音也并不是来不及。

  用户红利期一般出现在平台发展初期,大量新流量新用户涌入平台,即便是素人生产的普通内容,也能够凭借迅速增长的DAU一夜爆红,这对于个人创作者来说是有利的。

  而内容红利期则出现在平台的稳定期。用户大盘基本稳定的情况下,内容出众的创作者更容易积累流量,实力比运气更重要。

  抖音2016年处于蓬勃发展期,也是处于“用户红利期”。2016年到2018年期间,大部分人对于抖音的认知是“看不见”以及“看不起”,虽然逐渐认识到抖音的流量,但是并不重视。

  2019年则是抖音典型的“内容红利期”,更多元,更高质的内容层出不穷,专业团队入局,让抖音的内容质量迅速提升。这个时间是专业团队最大的红利期。

  如果不出意外,2020年本来就是抖音的平稳期,跟大家的预期一样,甚至可以说处于“下坡路”,红利期耗尽,做抖音越来越难。

  但是,2020年初出现了意外。疫情宅居的缘故,抖音与快手等短视频平台下载量迅速提升,用户大盘与DAU迅速增长,直播与短视频的形式结合,为抖音快手的形式内容拓展了新的方向。

  这就意味着,抖音在2020年处于“用户红利期”与“内容红利期”并存的状态。

  专业团队能够以高质量内容抢占红利,而素人个人创作者也能够凭借独特的视角占据大量的新涌入流量。

  简单来说,抖音焕发第二春。出现了再一次的红利期。这是客观事实,理解这个现实才能够更好的理解抖音。

  这个时候如果还对抖音等短视频“看不见”,那几乎是不可能的,而保持“看不起”的,则有些过于脱离群众了。

  可以说本来短视频平台应该处于“来不及”的阶段,却因为新流量的涌入以及新形式的嫁接,给了更多人去“看懂”抖音的机会。

  抖音、快手十月份动作不少,但是从数据榜单的角度来看,除了“新闻类”官方账号之外,“剧情类”“才艺类”“影视娱乐类”以及“电商”相关占据了数据榜单的前几名。

  总体来看,抖音达人涨粉速度比9月份有所回升,共有9位月度涨粉在300万粉丝以上,@央视新闻更是一个月涨粉800多万。

  抖音涨粉较快的达人中,大多具有“场景化”“个性化”以及“线、快手涨粉数据榜单

  快手榜单中,总体来说,涨粉份额略低于抖音,仅有5位达人月度涨粉300万以上。

  10月18日,辛巴透露今年双11的目标是保60亿冲刺80亿,为了完成这个目标,辛巴团队已从10月21日起开启直播带货,其中徒弟蛋蛋、时大漂亮的场均销售额均破亿。

  点赞榜明星直发内容霸占榜单前几名。其中,剧情类@花一村 玩梗,颜值才艺类@小橙子 变装也凭借优质内容上榜。

  排名第一的“辛有志 辛巴 818”发布的视频作品《这个小哥哥想破6500万,需要曾经的他跟所有的用户助力前行,18号曾今的他自己的日子》,播放量2.8亿。

  10月13日消息,快手直营电商营销工具金牛电商平台自上线以来,单客户日消耗已突破500万。

  此前,微博方面曾称,未来三年,微博在电商方面将继续开放扩大电商平台接口,探索适合微博的电商特色。

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