抖音集团上线新LOGO；“定位之父”里斯咨询创始人艾·里斯逝世；星巴克中国原CEO重回岗位 Morketing周刊207期

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　　10月12日，抖音集团上线新LOGO，其抖音、微信公众号的账号头像均已完成更换。

　　今年5月，香港公司注册处网站显示，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。

　　字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名。据天眼查数据显示，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司。据国家企业信用信息公示系统，北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。

　　在业内人士看来，这些接连的举动说明该公司或正重新考虑，将抖音等国内业务独立作为抖音集团赴港上市。

　　全球战略定位大师、定位之父、《定位》第一作者、里斯战略定位咨询创始人艾·里斯（Al Ries）先生于当地时间2022年10月7日在美国亚特兰大家中辞世，享年95岁。

　　艾·里斯先生被美国商业界称为传奇大师，他出生并成长于知识分子家庭，高中毕业即参加美国海军，在亲历二战之后回到美国。回国后，他就读于美国文理学院迪堡大学的数学专业，毕业之后工作于当时全球最大的企业通用电气的营销部门。

　　1963年，艾·里斯先生在纽约成立了里斯咨询，以“心智是商业竞争的终极战场”的理念服务客户。1972年，艾·里斯先生与其合伙人杰克·特劳特先生正式推出了定位理论（Positioning Theory）。定位理论开启了人类商业史一个全新的时代。在定位理论问世之前，几乎所有的企业战略都基于“事实”而产生，而定位理论指出“认知就是事实”。定位理论的诞生为身处信息爆炸时代，陷于迷茫的企业提供了清晰的战略指引，同时也为心智时代的竞争提供了全新的革命性思想。

　　在艾·里斯先生的带领下，里斯咨询为苹果、IBM、宝洁、莲花软件、西南航空、棒约翰、茶叶共和国、三星等大量全球500强企业提供战略定位咨询。同时，也为茅台集团、长城汽车、王老吉、老板电器、君乐宝、今麦郎等中国企业提供战略咨询。

　　艾·里斯先生先后代表定位理论与巴菲特、乔布斯、德鲁克等一起入选权威媒体评选的“全球十大商业大师”，并入选美国市场营销协会（AMA）评选的“营销名人堂”。美国营销协会称赞他所开创的定位理论在全球企业界产生了广泛而深远的影响。

　　10月12日凌晨，Meta公司一年一度的 Connect 大会正式在线上举行，这场活动已经连续举办了9年，是所有全球互联网从业者的一次盛会。

　　这次活动备受关注，原因是Meta取消了2022年的F8开发者大会，还有在一年之前，Facebook创始人扎克伯格宣布公司正式更名为Meta，全力转型元宇宙公司，很多人期待一年时间中“AII in元宇宙”的效果如何。

　　在此之前，Meta公布Connect 2022完整议程和演讲嘉宾，共33个主题分享。其中包括扎克伯格的主题演讲，Meta的开发者生态咨文，卡马克的脱稿演讲，以及开发者单元等四个重要的议程。

　　相关阅读：更名Meta一周年后，一年一度的Connect 2022大会带来什么？

　　卸任星巴克中国首席执行官（CEO）职位一年后，10月11日，在2023财年的第一场伙伴论坛上，星巴克中国向伙伴（员工）宣布了公司当前董事长王静瑛重新担任星巴克中国首席执行官的消息。现任星巴克中国首席执行官蔡德粦在服务公司10年之后将计划开启为期一年的“咖啡假期”。

　　Morketing最新获悉，今年上半年，元气森林含汽饮品、即饮茶、功能饮料品类所有产品在全国线下零售市场中的销售额同比增长25%，8月市场占有率再创历史新高。同时，外星人电解质水年内销售额于今年9月突破10亿元。

　　2016年，元气森林以自主研发自主设计的创新型饮品品牌进入大众视野，品牌声量和销量双重激增，以强劲实力证明了0糖碳酸饮料赛道的发展前景。而元气森林的爆火也让0糖碳酸饮料成为了行业里的“香饽饽”，截止到目前为止，可口可乐集团，百事集团等大饮料公司几乎都已拥有0糖气泡水产品。

　　日前，蕉下向港交所更新了招股书，拟主板挂牌上市。这一举动意味着，蕉下继续冲刺“城市户外第一股”。

　　据招股书显示，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%。净利润为4.9亿元，整体业绩实现爆发式增长。

　　蕉下认为，上半年业绩的增长归功于公司扩大了产品组合，这些组合覆盖了多元化城市户外场景，同时公司在营销上的投入提升了品牌的知名度，触达到更多用户群体。

　　强生公司（Johnson & Johnson）成立于1886年，是全球最具综合性、业务分布范围广的医疗健康企业之一，其业务涉及医疗器材、制药和消费品三大领域。早在去年11月，强生公司就透露出要对旗下三大业务进行分拆重组。这是继赛诺菲、GSK、默克之后，又一医疗巨头将旗下消费品业务与医疗制药业务分拆。

　　当地时间9月29日，强生公司在官网宣布，正式将旗下消费者健康产品部门分拆成为独立公司上市，新公司命名为Kenvue。而强生公司（Johnson & Johnson）这一名称则保留给其处方药和医疗设备业务。据悉，此次分拆重组计划预计在2023年内完成，届时Kenvue将作为一家消费者健康公司独立运营。

　　奈飞将于11月3日推出带有广告的订阅服务，每月收费6.99美元，比高级订阅服务低13美元。这与此前报道的7-9美元价格一致。奈飞此前一直拒绝推出带广告的廉价订阅服务，但最近几个季度订户增长趋于平缓，公司不得不采取这一策略来增加订户数量。

　　知情人士称，字节跳动已开始与唱片公司展开谈判，希望在全球范围内扩展其流媒体音乐服务，以便与Spotify等行业领导者竞争。知情人士称，谈判中仍存在重大障碍，但是字节跳动希望最终将其音乐服务最终被整合到TikTok中，成为在世界各地分发音乐的一个主要平台。字节跳动最近几个月讨论了在另外十几个市场推出其Resso音乐流媒体服务的问题，该服务目前只在印度、印度尼西亚和巴西提供。

　　10月13日，Morketing 从天眼查App处获悉，抖音心动外卖商标注册成功。天眼查App显示，北京字跳网络技术有限公司申请的多个“抖音心动外卖”商标状态变更为已注册，国际分类包括教育娱乐、通讯服务等，以上商标均申请于2021年7月。据了解，去年7月，字节跳动旗下的抖音成立了一个针对外卖业务的团队，并在抖音App内开展测试，命名为“心动外卖”，其Slogan为“心动外卖，吃你所爱”。

　　10月12日消息，根据Tech星球报道小红书正在内测一项“语音社交”的功能，主要的方向是语音群聊。Morketing也注意到在社交媒体上有用户晒出相关截图，并表示：“这不就是Soul的群聊派对吗？”

　　根据截图信息来看，这个入口信息是出现在小红书的“消息”栏的位置，点击就可以进入其中，可以看到各种类型的房间，比如旅行、职场、艺术潮流等，看到预告中的房间类型，可以进行预约，在语音房间中主要有三种类型，分别是主持人、嘉宾、听众，如果需要发言可以进行举手，申请加入讨论。

　　相关阅读：小红书正在内测“语音社交”，网友：这不就是Soul的群聊派对？

　　Alphabet旗下谷歌公司证实，已经批准特朗普搭建的社交媒体应用Truth Social在谷歌Play Store上架。谷歌曾对Truth Social表示出担忧，因为它可能违反Play Store制定的非暴力政策，平台禁止涉及人身威胁、煽动暴力的内容传播。

　　10月13日，阳狮集团中国宣布在中国市场成立全新品牌Publicis Influence，专注影响力营销。

　　随着世界逐步从疫情中恢复，市场也必将进入转型期——从“不断变化的消费者偏好”向“为不同受众提供一系列解决方案”转移。疫情限制了面对面的互动，却增加了对在线交互和社交媒体内容的依赖。

　　Publicis Influence旨在帮助客户应对流量红利持续下行的挑战，为难以衡量品牌达人价值与精准投放的难题提供合适的解决方案，并进一步优化社交媒体投放平台的效能，提升数字化影响力。

　　除了提供端到端的影响力营销解决方案外，Publicis Influence还为客户提供以下服务：品牌影响力提升策略：推动数字化传播，加速社交媒体运营效率；平台战略合作规划；数据挖掘与分析；媒体关系建立及维护；意见领袖、明星艺人合作管理。

　　私域营销平台“OTM中数旅科技”于近日公布数获得百万美元Pre-A轮融资，本轮融资由仁智资本领投，老股东创世伙伴CCV、高榕资本跟投，毅仁资本担任本轮独家财务顾问。据介绍，该资金主要用于技术研发，提升自动化营销能力和连接外部生态。据介绍，OTM成立于2020年，以酒店为切入点，逐渐辐射至酒店周边生活服务类商家，提供微信+抖音双生态的私域营销SaaS+联合会员平台。

　　国内数据中台供应商“数澜科技”宣布完成数千万元的B+轮融资，本轮融资由杭州市余杭区政府产业基金投资，资金将主要用于IDV（Independent Data Vendors ）数字生态合作体系建设，进一步深化资深的数据应用基础设施服务能力和产品技术布局。

　　启用 AppTrackingTransparency（ATT）的 iOS 版本在 2021 年 6 月实现了大规模普及，因此现在可以对其对移动应用广告的影响进行全面的比较分析。

　　关键标题是 Facebook 和 Apple Search Ads （ASA）广告客户采用率和份额同比变化。ASA 与 Facebook 和谷歌的双头垄断一样，在广告客户采用率方面名列前茅，其采用率同比增长近 4 个百分点，达到94.8%，而 Facebook 采用率下降 3 个百分点，达到82.8%。

　　这一趋势也体现在份额上，ASA 同比增长 5 个百分点，达到15%，而 Facebook 同比下降 4 个百分点，仍以 28% 的份额遥遥领先。在比较 2021 年第四季度和 2022 年第二季度时，Facebook 也恢复了份额，这表明他们开始从最初的 ATT 逆风中恢复过来。谷歌在这两个指标上都保持相当稳定，因为其大部分库存都在 Android 平台上。

　　根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-8月广告市场同比减少10.7%。自6月起，月度广告市场花费同比跌幅持续收窄，8月广告花费同比下跌6.2%；月度花费环比呈现正增长，上涨4.3%。

　　2022年1-8月广告市场头部行业榜单中，食品行业花费同比上涨7.5%，在电视、广播、电梯广告渠道均呈现增投。尤其在电梯LCD和电梯海报同比分别增长32.6%和63.1%，行业内奶类产品、冰雪食品、方便食品、零食糖果、保健食品等各品类的加大投放是电梯广告渠道花费上涨的源由。重点品牌中，妙可蓝多、伊利、三只松鼠、空刻、钟薛高等品牌在电梯LCD的广告投放突出；电梯海报的食品行业头部品牌则有信良记、英氏、蒙牛、比乐、人类快乐等，而且这五个品牌均是今年新增投放电梯海报广告。此外，保健食品和方便食品在电视媒体投放活跃，增投突出的品牌有钙尔奇、香丹清、燕小厨、小仙炖、奥多菲。

　　48%的消费者表示自己有较高的品牌忠诚度，他们只会在过去购物过的商店/网站进行回购，不会轻易选择其他品牌；61%的消费者表示，合适的价格或促销折扣会让他们主动拥抱未购买过的品牌；82%的消费者表示，价格比服务更重要；

　　32%的消费者表示，基于过往的购物/浏览习惯，零售商推荐产品的行为会增加自己下单的几率；43%的消费者表示，零售商推荐产品的行为没能提高自己的购买几率；19%的消费者表示，零售商推荐产品的行为会降低自己下单的几率。

作者：admin

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