大厂“挤”入外卖赛道美团淡定否？

　　3月1日将至，尽管抖音外卖并未铺设全国，但是，关于大厂争相布局外卖赛道的舆论热度，依然持续升温。

　　有专家将抖音加码本地生活业务解读为“逐渐深入美团业务腹地，让趋于稳定的外卖市场产生新的变数”。市场人士的观察点，除了抖音的流量优势对商家具有的天然吸引力、配送商运营模式或有助于成本节省之外，还在于美团营销成本、广告成本水涨船高，而抖音既是新增量入口，也能摊低新客成本。

　　网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，抖音作为日活超7亿的超级APP，手握巨大的流量池，其用户转化潜力巨大，拥有多维度转化的可能。本地生活服务中的到家业务是重要的用户流量转化场景，无疑，抖音具有优势。实际上，抖音早在2021年已不断试水外卖业务。2021年7月，抖音就曾成立专门针对外卖业务的团队，并开启内测，业务名为“心动外卖”。该程序在几个月后便下线月，抖音与饿了么达成合作，在APP内插入饿了么小程序，并招募包括达达、顺丰同城、闪送在内的新配送方。

　　是什么吸引互联网大厂加入餐饮外卖赛道呢？是高频的消费，是消费者对外送服务日渐强化的依赖。

　　餐饮分析师林岳说，餐饮是最基础、最高频的消费，也是最核心的大众需求，消费者对无接触外送模式越来越依赖，大到正餐、小到下午茶、甜点、饮品、宵夜，几乎可以覆盖整个时段；美团、饿了么多年的培育，也让这条细分赛道成熟，疫情期间，外卖经济的快速发展，加速消费习惯的形成。这些，都对互联网大厂构成很强的吸引力。

　　“外卖赛道一定是红海，大厂下场不会是单纯看重外卖订单所带来的利润，而是外卖的高频消费所带来的巨大流量。大厂的资本逻辑本质上是流量逻辑。”广东省餐饮服务行业协会秘书长程钢分析，外卖比起堂食的消费频率更高，大厂需要这样的“消费型”流量来刺激活跃度。

　　艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元。本地生活服务线%。外卖市场是本地生活服务的主要阵地。截至2021年底，我国外卖用户规模已达5.4亿人，外卖收入则占到餐饮业总收入的21.4%，在线亿元。

　　“我们很关注，也非常期待有更多的互联网大厂进入外卖赛道，打破目前的格局，为餐饮行业提供更多元的外卖平台选择。”一位不愿具名的广州知名餐饮人士李先生告诉记者。该品牌目前门店广泛分布于全国各大城市，其上海、北京和成都的门店都已上线抖音外卖。

　　在李先生看来，抖音短视频的种草方式加强了餐饮品牌与顾客之间的交互感，相比起传统的图文形式，短视频外卖更能直观而多维度展现餐饮产品，更能刺激消费，是很好的“拉新”手段；抖音的大流量、低费率，对餐饮品牌而言更具吸引力。这两年，该品牌加码在抖音平台上的营销推广，对于流量未来能带来的转化变现，李先生表示很期待。记者调查中发现，绝大多数餐饮商家更乐于见到多外卖平台的格局，参与竞争的外卖平台越多，餐饮品牌的处境就更有利。

　　白领Jane是一位外卖消费高频人士，每个工作日除了到店消费，其他时间都需要叫外卖。“群雄逐鹿市场，如果通过补贴来争抢用户，对于消费者来说，短期还是不错的，起码外卖价格会更有优势。”Jane说。

　　林岳分析，“大厂”的加入，给餐饮商家带来多一些的营销渠道，同时有望为餐饮商家带来更多服务升级和创新，从赛道自身来看，多平台通过竞争可促进彼此成长，避免一家独大情况。2021年10月，市场监管总局就依法对美团在中国境内网络餐饮外卖平台服务市场实施“二选一”垄断行为作出行政处罚，罚款共计34.42亿元。

　　林岳认为，类似抖音这样的互联网平台在布局外卖赛道时，需要思考是否打造一个完整的消费闭环，不仅仅是餐饮，更应该囊括衣食住行、休闲娱乐这样的场景，这样才会有更高的用户粘性，否则，还是一种基于兴趣、喜好而促成交易，当没有了优惠和甜头，用户就容易流失。

　　而程钢更担心的是，如果未来发生外卖平台大战，是否会增加食品安全风险？“大厂争派补贴，外卖产品在一定时间内可实现价格下降，也将导致餐饮进一步内卷。要做到更低价的产品，势必需要降低成本，从而增加了食品安全风险。”他建议，餐饮商家要理性对待，不要被流量、补贴等营销手段所影响。“大厂给餐饮所带来的是公域流量，一旦补贴消失，餐饮商家就会十分不适应。因此，建立自身私域流量十分重要。当前平台收费主要分配送费用和佣金两大块，其中配送费是主要成本支出。此外，商家还可以自主选择进行付费推广，获得更多平台公域流量。对于拥有足够私域流量的餐饮商家而言，完全可以省去平台流量推广费，只介入履约费即可。

　　而对于外卖赛道的平台来说，程钢认为，抓住“履约”这个关键点，势必能成为外卖链条中不可绕开的关键一环，毕竟，外卖的属性，就是要及时履约。

　　3月1日，记者从广州市发展改革委获悉，广州上周（2月20日-2月26日）主要民生商品价格仍以跌为主。蔬菜交易量和生猪屠宰量继续回升，蔬菜价格小幅上涨，肉蛋鱼价格均有下跌，粮油零售价格保持平稳。

　　近日，记者随“新穗新彩：互联网+科技赋能城市”2023年网络主题活动采访团走进天河区凡拓数创，通过虚拟人现场展示走进元宇宙世界的大门，感受数字技术与文化创意相融合。

　　广州市六家非公经济党组织入选2022年度全省非公经济组织党建工作示范点

　　日前，广东省非公经济组织党委确定2022年度广东省非公经济组织党建工作示范点，全省共50家非公经济组织上榜。

　　近日，“新穗新彩：互联网+科技赋能城市”2023年网络主题活动采访团走进海珠区逸仙电商，了解这间本土孵化和培育的互联网+事业美妆新锐公司如何在近5年快速成长，向“新科技时代的健康美丽探索者”的高质量发展道路一路前行。

　　记者从广东省市场监管局获悉，为进一步推进涉疫药品和医疗用品稳价保质专项行动，及时加强涉疫药品和医疗用品监管，该局发布了规范涉疫药品和医疗用品网络交易行为指导意见。

　　2023惠州招商大会昨日举行，活动现场为15名招商顾问授牌，30个项目现场签约，惠州市政府还与3家金融机构签订战略合作框架协议，本次招商大会达成合作项目166项，总投资高达1251.88亿元。

　　2月27日上午，广东省消防救援总队模拟开展了“使命-2023”地震救援跨区域实战演练。16支救援队伍共计派出85车、485人参与演练。

　　2月28日，《广东省人民政府关于将一批省级行政职权调整由横琴粤澳深度合作区执行委员会及其工作机构实施的决定》公开发布，自2023年4月1日起施行。

　　2月28日中午，深圳前往河南郑州CZ3974航班迎来了一位特殊“乘客”。它的顺利登机让广东广州、深圳、东莞、中山四市交警悬着的心终于落到地上。

　　广东省总工会拟向一批省先进女职工集体、个人分别授予广东省工人先锋号、广东省五一劳动奖章称号，现根据程序和要求予以公示。

　　近日，文旅部确定共57个第二批国家级旅游休闲街区，包含西安大唐不夜城步行街、大理双廊镇民族文化街、泉州中山路、北海老城等。截至目前，前两批共有111个国家级旅游休闲街区。

　　社会治安防控体系建设是更高水平平安中国建设的基础性工程。去年以来，公安部部署全国公安机关开展首批社会治安防控体系“示范城市”创建活动，全面加强“圈层查控、单元防控、要素管控”，有效牵引带动社会治安防控体系建设提档升级，社会治安防控整体水平显著提高，人民群众安全感更加充实、更有保障、更可持续。

　　日前，山西阳泉一处建设工地发掘清理29座古墓葬，其中包括7座元代墓葬。

　　2022年是长江十年禁渔全面实施的第二年。记者从农业农村部2月28日举行的发布会上获悉，去年，农业农村部会同长江水生生物保护暨长江禁捕工作协调机制成员单位和沿江省、直辖市，扎实推进退捕渔民安置保障，加强禁渔执法监管，水生生物多样性水平有所提升，十年禁渔成效初步显现。

　　2月28日，宁夏贺兰山国家森林公园工作人员聂洧在公园内拍摄到世界极危物种贺兰山鼠兔，这是时隔六年后在该公园再一次记录到该物种。

　　3月1日上午，一头经救治的印太瓶鼻海豚身体状况已完全恢复，经专家组评估，并经海南省农业农村厅同意，将海豚在儋州大铲礁外3海里海域放归大海。

　　记者今天（3月1日）从中国气象局3月例行新闻发布会上获悉，预计3月份影响我国的冷空气过程主要有3次，全国大部地区气温接近常年同期到偏高。

　　今天（3月1日），国际小行星中心发布一颗新彗星C/2023 A3（Tsuchinshan-ATLAS）的确认公告。

　　今天（3月1日）国家医保局发布《关于做好2023年医药集中采购和价格管理工作的通知》，要求进一步完善医药价格形成机制，促进医保、医疗、医药协同发展和治理，向人民群众提供优质高效、经济合理、方便可及的医药服务。

　　3月1日下午3时，国务院新闻办公室举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会，介绍“加快推进新型工业化 做强做优做大实体经济”有关情况，并答记者问。

　　中国海油发布消息，我国渤海再获亿吨级大发现——渤中26-6油田，这是我国第一大原油生产基地连续三年获得的亿吨级大发现。

　　截至2023年2月28日，科创板507家公司悉数披露2022年业绩，科创板公司业绩稳中有升，超八成公司实现盈利，七成公司营业收入增长。

　　财政部副部长许宏才在会上表示，今年，积极的财政政策要加力提效。我们将合理安排专项债券规模，确保政府投资力度不减，更好发挥“四两拨千斤”的带动作用。

　　3月1日，财政部部长刘昆在“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上表示，我国去年法定债务的负债率约为50%左右，这个指标在全世界、在经济界都是比较低的。

　　财政部部长刘昆表示，坚持创新引领，促进产业链供应链稳定。2022年，全国科学技术支出10023亿元，同比增长3.8%，有力保障基础研究、关键核心技术攻关等资金需求。

　　2022年全国一般公共预算收入20.37万亿元，比2021年增长0.6%。2022年全国一般公共预算支出26.06万亿元，增长6.1%。

　　国家统计局3月1日公布数据显示，2月份，制造业采购经理指数(PMI)为52.6%，比上月上升2.5个百分点，高于临界点，制造业景气水平继续上升。

　　日前，美国著名调查记者西摩·赫什爆料“北溪”管道泄漏事件细节，直指这是一起白宫下令、美国中情局执行、挪威配合实施的秘密行动。

　　当地时间3月1日，菲律宾民航局证实，一架载有五人的直升机1日早间在巴拉望岛失踪。

　　当地时间2月28日，日本厚生劳动省发布人口动态统计数据，2022年日本新生儿数量为79.9728万人，是自1899年有统计以来新生儿数量首次跌破80万人。

　　美国联邦航空局当地时间2月28日表示，前一天晚上一架私人飞机在波士顿洛根机场未经许可擅自起飞，险些撞上另一架正在准备降落的客机。该局正在对此进行调查。

　　据当地媒体3月1日报道，2月26日意大利南部卡拉布里亚大区克罗托内市附近海域发生的移民船只沉没事故中，遇难人数已升至67人。

　　当地时间2月28日，意大利环境和能源安全部发布公告称，意大利将在布鲁塞尔举行的欧盟国家大使会议上反对最近欧洲议会通过的2035年起禁售燃料发动机车法令，认为应通过经济可持续和社会公平的过渡方式实现环境目标。

　　根据德国联邦统计局当地时间3月1日发布的最终数据，2022年德国实际工资较上一年下降3.1%，为连续第三年下降，主要原因是能源和食品推动消费价格上涨。最终数据显示，德国2022年名义工资同比上涨3.5%，居民消费价格上涨6.9%。

　　当地时间3月1日，土耳其总统埃尔多安宣布，该国将设立灾难重建基金，帮助各地城市在地震灾后重建。埃尔多安称，目前有140万灾民安置在帐篷里，3.4万人居住在集装箱，政府计划建设468031户住宅。

　　近日，受冬季风暴影响，美国多地遭遇暴风雪等恶劣天气，造成交通受阻，给民众出行带来影响。

　　当地时间3月1日，希腊总统萨克拉罗普卢表示，“向在火车相撞事故中失去亲人或遭受痛苦的人表示哀悼”。

　　当地时间1日，据法国媒体《队报》报道，法国足坛名宿朱斯特-方丹逝世，享年89岁。

　　中国马术三项赛队队员华天与马匹巧克力组合日前在意大利蒙特利布雷蒂国际马联三项赛四星级短途赛中获得2023年首个冠军。

　　3月1日下午，中国足协为国足新帅扬科维奇举办了新闻发布会，这位国足新帅也回应了有关入籍球员的敏感问题。

　　记者今天从2023年国际篮联三人篮球挑战赛（深圳福田站）发布会获悉，今年我国将承办国际篮联三人篮球三站大师赛和六站挑战赛，其中挑战赛首站将于5月13至14日在深圳福田打响。

　　卡塔尔足协官方消息，2023亚洲杯将于2024年1月12日——2024年2月10日举行。决赛日期（2月10日）正好是明年的大年初一。

　　广州籍乒乓球名将刘诗雯近日以国际乒联运动员委员会主席身份出访瑞士，在参观国际奥林匹克之家并拜访国际奥委会主席巴赫之后，刘诗雯还有重要任务——担任欧洲乒乓球单打16强赛的颁奖嘉宾。

　　随着昨日塞尔维亚男篮压哨拿到最后一个晋级名额，2023年男篮世界杯32个正赛名额全部出炉。

　　中国田径协会消息，2023室内田径邀请赛第四站28日继续在四川省成都市犀浦田径基地进行。新科世锦赛男子跳远冠军王嘉男当日开启赛季首秀，最终他以8米01的成绩夺冠。

　　据中国登山协会消息，当地时间2月28日，2023年国际滑雪登山联合会世界锦标赛在西班牙博伊陶尔开赛。

　　28日深夜，新疆男篮发布官方公告，表示将退出本赛季比赛，退出CBA联盟。

　　一个债权人（银行）与债务人（房东）利益博弈的故事就这样上演了，好像是：明天的钱不香了。但一旦下一轮经济繁荣到了，人们又要排队竞争申请贷款了。明天的钱到底香不香，宏观大势说了算。

　　党的二十大报告第一次单独成章把教育、科技、人才三者放在一起，一体部署，这是意义深远的重大创新。

　　推进农业农村现代化要调动整合各方力量资源，建立内外结合、多元互动的长效驱动机制。

　　习总书记在参加党的二十大广西代表团讨论时强调，学习贯彻党的二十大精神，要做到“五个牢牢把握”。其中之一就是要“牢牢把握以伟大自我革命引领伟大社会革命的重要要求”。

　　为了实现新征程的光荣与梦想，全体党员必须按照党的二十大报告提出的“三个务必”的实践要求和实践遵循，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴作出自己的努力和贡献。

　　2023年，我国外贸机遇与挑战并存。在党中央和国务院稳外贸、稳外资一系列政策组合拳的支持下，我国立足高质量发展，发展外贸、利用外资提质升级一定会迈上新的台阶。

　　其实，很多“招聘陷阱”是很容易识破的，关键是求职者在擦亮眼睛的同时，不能抱着一种天上掉馅饼正好砸自己头上的心理去找工作。

　　“直播带人”惹人羡慕，这也说明了当前高校的就业指导工作，要在立足需求的前提下，多花心思，更要躬身践行，如此才能将工作做到学生的心坎上。

　　计划今年开通的广州地铁五号线东延段、七号线二期初定站名公布，现正公开接受市民意见建议。[详细]

　　广州市气候与农业气象中心日前发布《2022年广州市城市热岛监测公报》。[详细]

　　今天天气有点热起来，冷空气又要赶来“解暑”了。明天起弱冷空气补充影响广州，气温将有小幅波动。[详细]

　　《广州市志愿服务规定》经省人大常委会批准、市人大常委会公布，将于2023年3月5日起施行。[详细]

　　3月1日，《越秀区广州大道中AD016619地块控制性详细规划》在市规划和自然资源局网站上进行公示。[详细]

　　近日，广州市“无废城市”建设工作小组办公室印发了《广州市“无废细胞”建设指南（试行）》。[详细]

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈