报告快手抖音B站营销策略异同（上）

　　这三个平台上汇聚了最多的年轻用户群，而他们也被评为最受24岁以下年轻人最爱的视频类app top3。

　　欲先善其事必先利其器，先摸清平台的底细才知道应对策略。我们从五个层面来进行研究：平台，粉丝，内容，KOL, 营销机制，得出其营销策略的异同。（主要是异）

　　不管你玩不玩快手都不能妨碍它火，日活超过2亿，每日产出UGC内容1500w+。“在快手看见每一种生活”是最新的slogan，“全民生活分享平台”是快手自己的定位。作为一个新媒体观察员，如果给快手一个定位，那么快手更像是半熟人的视频朋友圈，微信是熟人社区，快手更有点像早年的人人，圈定了一个关系网，你能自动收到这个网里的用户推荐。快手汇聚了你的校友，老乡和同行，上面会有很多基于职业，地域的群，对于普通用户来说大部分互动都来自于同行或者同乡，其互动频率高达 3%左右。半熟人社交—这是它与抖音，B站最大的区别。

　　抖音，记录美好生活。日活4亿，全球最活跃的短视频社区。正如它的slogan，抖音真的挺美好。在这里你能看到全国最好看的小姐姐，最流行的音乐和最新鲜的梗。纷繁多样的贴纸，趣味魔性的挑战赛层出不穷。抖音真的太精彩了，各种好玩的好看的新鲜的有意思的都在抖音，每次一打开抖音就停不下来。多玩玩抖音的贴纸美颜滤镜，你自己也能变成好看的小姐姐，就连普通人也能感受到抖音的美好。

　　“你感兴趣的视频都在B站”B站新广告投了好一阵了。是的，B站在去二次元化，并且很早就开始了，生活区已经成为第一大区，意味着B站早已不是当年的B站了。现在的B站涵盖了 7000多个兴趣圈层，文化标签达到了2000+，今已成功地坐实了“年轻人的多元文化社区”标签。未来终归是多元化的，不能只在二次元的小圈子里圈地自萌。游戏宅、追星狗、小粉红、考研党、小学生、 美妆girl、大胃王相遇在彼此交错的弹幕间，不也是一件喜闻乐见的好事么。

　　广告门根植于营销传播产业，服务于品牌、广告公司、媒体三方及其从业人员，建立起优质的资源整合平台，这里汇聚了中国最核心、最活跃的营销传播产业人才，是一个富有创造力、凝聚力的营销传播资源智库。

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