B站“抖音化”商业化野心打败“不忘初心”？

　　从竖屏到无限流，到推荐位无限流，再到推荐位变得和主页列表一样，B站想要留住用户的渴望越来越浓烈。

　　如果说以前它还在犹豫向Youtube还是抖音“学习”，那么现在指向性已经很明显了。

　　只是老用户的不满也越来越强烈，直呼“还我小破站”。遗憾的是，走在商业化路上的它，再也回不去了。

　　长短视频平台争霸，B站欲置身事外，但事与愿违。一个不可否认的事实是，中视频领域，它占据绝对的地位，分食着让长短视频都艳羡的流量。

　　尴尬的是，虽然名声在外，它却不能像抖快一样，正大光明地利用广告变现。数据显示，去年，其DAU高达7220万，是抖音的八分之一，可广告收入仅是后者的六十分之一，变现能力相差7.5倍。

　　B站刚成立时，针对的用户群体很小众，多是二次元爱好者。为了独树一帜，吸引用户，B站承诺“绝不设置视频开头广告”。

　　这个决策算是“用户体验至上”的实例，颇拉好感，尤其是在其他平台动辄设置60秒广告的衬托下，更能吸粉 。

　　但无论哪种商业模式，本质是为了赚钱。视频平台，还得靠内容变现，广告非接不可，只是多少的问题。可既然作出承诺，又违背诺言，定会遭受吐沫星子，于是B站打起了别的主意。

　　提高竖屏模式渗透率，引导用户沉浸式消费更多内容，就是其“抖音化”最直接的目的。

　　也许有人会问，B站一直被外界称为“中国版Youtube”，为啥不学油管在视频中插入广告呢？

　　一方面，与Youtube不同，B站的用户群体仍是年轻人，品牌主更倾向于投放深度定制、UP主内容植入原生视频为主；

　　另一方面，油管背后是谷歌百万级的广告主数量，足以支撑平台建立广告竞价规则。国内视频行业却是狼多肉少，爱优腾们巴不得放90秒广告，笼络广告主的心。

　　这样一来，中插广告不仅不会为平台带来更多收益，还可能得罪用户，影响品牌价值。

　　另外，B站原本的增长引擎游戏，因为监管原因表现疲软，也为其带来更多不确定性。

　　数据显示，去年移动游戏业务只占全年总营收的26.3%，养家的压力到了广告身上。

　　CEO陈睿明确指出：今后B站的用户增长与收入增长，要从原来的七三开变为五五开。这也意味着，广告将会成为拉动商业化的“火车头”。

　　可以预见的是，未来竖屏模式将逐渐占据上风，B站也会再次让人感觉“面目全非”。

　　如果说前两年的“破圈运动”，代表着平台的圈层分裂，那竖屏模式，就是用户与生态内容的分裂。老用户难免会产生不适感。

　　各大社交媒体平台上，不少网友抱怨“竖屏让B站失去特色”，还有用户故意在站内上传名为“如何关闭竖屏模式”的内容，获得大量浏览。

　　官方并非不知，也在尽力弥补。比如今年3月初，平台推出“LV6”会员等级，只有通过高难度的答题，才能成为“硬核会员”，让人恍惚回到了10年前的小破站。

　　平台本意是用答题机制区分新老用户，促进他们和平相处，但这种方式真的能奏效？同理，当超过50%的用户使用竖屏模式，B站一直以来强调的社区氛围感也就消失殆尽了。

　　不得不说，走在商业化道路的它，再也回不到过去了。它是对是错，用户无从判别，但我们可以选择去留。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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