2019中国短视频电商行业现状、运营模式及发展趋势分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年，中国短视频用户规模将达6.3亿人，增速25.1%。艾媒咨询分析师指出，2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速，预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓，增长趋于稳定。

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　　4G催熟中国短视频，电商应用成就短视频的商业价值，短视频电商成为中国新经济企业弯道超车的利剑。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年，中国短视频用户规模将达6.3亿人，增速25.1%。艾媒咨询分析师指出，2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速，预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓，增长趋于稳定。

　　2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定，其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年5月，快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频平台较高的用户活跃度，反映了短视频用户较高的商业价值。

　　目前中国短视频电商主要有三种运营模式，其中，电商平台+短视频模式，即电商平台向短视频荐物，商品短视频栏目等内容生态发力。短视频平台+购物模式，即短视频平台联手电商平台，为电商平台引流。值得一提的是，综合类和垂直类的短视频电商平台开始出现，实现内容分发和平台购买一体化。

　　艾媒数据中心数据显示，2019年上半年短视频电商转化的消费产品类型中，服饰，日化用品，食品饮料占比最高，分别为46％，45％，38％。其中，KOL是促进这些产品转化的关键因素。

　　短视频电商行业未来将向受众多元化、内容多元化、直播多元化、形式多元化的方向发展。

　　受众多元化：随着短视频行业用户增长开始放缓，短视频行业开始寻找新的用户增长点。短视频行业用户的下沉意味着新增用户的多元化。小镇青年、女性、银发人群等用户群体的需求需要被关注。

　　内容多元化：随着短视频行业的发展，受众对视频制作水平的要求在提高。由于平台最受欢迎的搞笑幽默类视频日趋同质化，一些高知网红的走红表明“网红”品质在升级，垂直化，专业化的内容开始受到大众青睐。

　　直播者多元化：随着移动互联网使用人群不断下沉，直播人群也开始多元化，不再局限于小哥哥小姐姐，一些低幼人群，银发人群也开始加入主播的行列。

　　形式多元化：5G技术的发展优化了用户观看视频的体验，用户能接受的短视频时长开始延长，vlog的流行以及西瓜短视频布局vlog电商都说明了这点。未来，5G技术可能会推动短视频电商布局直播电商。

　　以上资料来自艾媒研究院《艾媒报告 2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告》

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作者：admin

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