公立医院短视频平台运营现状及建议——北医三院“快手”平台运营经验介绍

　　截至2021年6月,我国网民规模为10.11亿,其中手机网民规模为10.07亿,占到网民总数的99.6%,短视频用户规模为8.88亿,比2020年12月增长1440万。新冠肺炎疫情的暴发,促使用户个体更倾向于利用流媒体平台和社交平台获取信息。

　　公立医院在传播健康科普知识，在权威性和可信度这一方面，具有得天独厚的优势，是健康科普传播工作的主力军。但在内容运营、媒体宣传等方面缺乏互联网运营的专业经验。

　　北京大学第三医院“快手”平台自2020年2月正式上线月,北京大学第三医院官方“快手”共上传视频221条,粉丝数达到46.5万,累计6800万次播放量。

　　其内容形式多以医生本人出镜的形式, 相较传统的图文讲解，由医学专家真人出镜的可视化的信息发布模式, ,更容易收获用户的关注和信任。科普的主题从贴近生活的、普适的话题入手，就相关专科领域的疾病科普、健康知识进行讲，并结合热点线月，北京大学三医院“快手”共发布98条健康科普短视频，时长在30秒至3分钟，播放量总计4400万次。

　　以《疫情期间,孩子们如何在上网课时,保护好自己的眼睛?北医三院眼科布娟医生为您支招》为例,邀请儿童近视防控专业的医生,面对镜头,为学生和家长提出网课期间的实用护眼建议,该条视频播放量达到480万次,收获点赞近9万次。

作者：admin

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